一條轉發(fā)兩萬多的杜蕾斯微博，是如何誕生的？
一提到“熱點”，很多廣告人都又愛又恨。每次出現(xiàn)熱點，你在會議室憋了一天，修改了12遍，你以為這次的借勢營銷大戰(zhàn)中你會是這樣：
可現(xiàn)實是殘酷的，2轉、5評，別人眼里的你是這樣：
來源：老金扯談（socialab）
作者：老金
怎么才能不把你的借勢做成一場碰瓷？有一些微小的經驗也許你能借鑒。
6月份，霉霉和抖森戀情曝光，我們創(chuàng)造了一條轉發(fā)超過1萬的日常熱帖。
而就在昨天，iPhone7發(fā)布不到12小時，我們?yōu)榇藙?chuàng)作的熱點內容在2天內轉發(fā)達到了2w+的新記錄。（這要放3年前的微博根本算不了啥，但今天千萬級別粉絲的賬號除非是報大事件一般上千都難，抱團轉發(fā)的那些賬號除外啊。）
在眾人的一片掌聲中，你不知道的是，為了這樣一條熱點，我們已經裝備了整整半個月。
從8月中開始，隨著iPhone7的發(fā)布細節(jié)不斷曝光，我們開始著手搜集資料，預備借勢這場“手機界的春晚”。
根據(jù)了解到的資料，我們大概列出了以下可能的梗：
新外觀顏色—藍/黑對應產品色
雙攝像頭—像隆起的胸
取消耳機口—底部只剩一個“口”
性能升級—更快、更強
7和7plus外觀不同—大小差別
藍牙耳機—合起來像丁丁
防水—不怕“水多”
Home鍵改進—能夠按壓
雙揚聲器—叫聲更大
本身的名字7—諧音梗一夜7次、如7而至等等（90%的品牌會這么玩，基本放棄）
而實際的畫面和文案，就要看發(fā)布會當晚了。
我們判斷，最大亮點應該來自雙攝像頭，主視覺和文案很有可能會從這個地方下手。
9月8日凌晨1點，發(fā)布會如期開始，凌晨4點，蘋果官方發(fā)出正式海報和文案This is 7.
相比以往，產品點幾乎我們都猜到了，可這次的文案卻簡單到找不到槽點，一個大坑。
我們決定連夜先做一版，在互動量較低的早上7點發(fā)出，看白天輿論再準備第二條熱點沖刺。
5點半，第一個熱點做完。安排好發(fā)布，睡覺。
發(fā)出后，反響一般，預料之中。
早上10點開始，通過微博評論和外圍搜索，我們開始收集和分析輿論，準備真正的熱點沖刺。
我們發(fā)現(xiàn)，關于新耳機的吐槽占據(jù)了主流聲量，除掉#iPhone7#話題外，最熱的就是#蘋果7耳機#這個話題。
新耳機長這樣，這也是我們之前完全沒料到的，所有人都在吐槽耳機的易丟和外觀。
就是它了！
耳機外觀（像精子）+容易丟失（愛亂跑）+AirPod（杜蕾斯AiR）=別亂跑，用杜杜套牢！
于是這條內容就這樣誕生了。
內容發(fā)出后半小時內轉發(fā)迅速破千，證明我們的判斷準確，但這才剛剛開始。
很快，傳播進入到圈層KOL和媒體視野，最高傳播鏈條超過了17層，數(shù)字開始成倍飆升，12小時內轉發(fā)突破了1w，24小時達到了近2w！長尾不太有力，直到今天19:00終于破了兩萬，哎呦真不容易啊。
霉霉戀愛、DUDU打車、一個億、iPhone7.......
我們又一次打破了自己的記錄。
總結幾個經驗：
人人都能想到的諧音梗，要謹慎；
量體裁衣，不要硬上，如果你想的點換個其他產品也能做，那就再想；
熱點不能靠等，你能料到的別人也能，找到那個出乎意料的槽點；
根據(jù)粉絲的輿論、網上的聲音做出判斷；
維護熱點很重要，發(fā)出來后，去監(jiān)測傳播鏈條、與亮點評論互動。
最重要的一條是：記住，你是要借勢，不是要碰瓷。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）