來源：一號文案（微信號：yihaowen-an）
作者：段皇爺
原標題：杜蕾斯 | 拒絕優(yōu)衣庫之后，我再次拒絕了王寶強
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前段時間王寶強事件鬧得沸沸揚揚，在這風口浪尖杜蕾斯的“假海報”事件也掀起不少風浪。
然而“杜蕾斯海報”流出之后，杜蕾斯營銷策劃的負責人，環(huán)時互動的CEO金鵬遠，就緊急發(fā)了一條澄清的微博：
隨后他還轉(zhuǎn)發(fā)了自己之前的一個看法：
由此我們可以知道的事情是：
1.杜蕾斯不是所有熱點都追的
2.有些熱點不能追
3.大部分人，他們追的熱點是制造糞便
相信看到這里，你一定會跟我一樣，有以下這些疑問：
這人是誰？
為什么他可以說出這么霸道的話？
杜蕾斯是他一手打造的嗎？
究竟是怎么做到的？
那么接下來，我們就來一一回答這些問題。
大部分人知道環(huán)時互動是因為杜蕾斯，甚至有更多的人，根本不知道環(huán)時互動。
環(huán)時是什么？能吃嗎？我們只知道杜蕾斯和老金。
而這個和杜蕾斯齊名的老金，就是金鵬遠。
金鵬遠是誰？他都做了什么？
金鵬遠和他的工作室
金鵬遠，胖子，出生于1968年。微博@1968金鵬遠，江湖人稱“老金”，“熟識的叫老金，粉絲尊稱其為金老師，公司的海歸則以英文king相稱。
金鵬遠是個詩人，海子的詩句不經(jīng)意間就會從他口里冒出來。他甚至寫過情色小說（并以此賺得第一桶金）、賣過盜版光碟、收藏過工業(yè)設(shè)計品、開過一家名為1968的書吧，里面是些精致的物件。還與另一位廣告人阿三一起合開過一家叫做“開小灶”的飯館，算是個小區(qū)里頗為人稱道的廚子…
老金履歷豐富多彩，創(chuàng)辦環(huán)時互動已經(jīng)是他的第五次創(chuàng)業(yè)。
傳奇的經(jīng)歷，難以概括的人生，讓人一看就知道，這人不是個尋常角色。
金鵬遠是怎么運營杜蕾斯的？
談起老金，一個無法避開的事情，就是他負責運營的杜蕾斯。
有人懷疑，老金的反射弧比別人短一倍，因為他負責的杜蕾斯微博
"反應(yīng)太快了"。
5月29日，范冰冰發(fā)布和李晨的合照，一句"我們"在微博公開戀情。杜蕾斯在9分鐘后就迅速跟上：
你們，冰冰有李。
這條關(guān)于冰冰的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量迅速飆至三千多次。之后的品牌才徐徐跟上。直到兩個月后范冰冰接受采訪談起"我們"體，直呼"杜蕾斯比較狠"。
7月31日17：58，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。1分鐘后，杜蕾斯官微做出反應(yīng)：
滑到家了。
多少人已經(jīng)養(yǎng)成了這個習慣。一旦熱點出來，立刻就要去打開杜蕾斯的官博，看看他們這次又以怎樣的姿勢，有趣好玩的追到熱點。
杜蕾斯的底線是什么？
這一次，正當大家都以為，杜蕾斯關(guān)于王寶強的海報，是出自老金之手的時候。老金卻立刻否認，不，不是我們做的，我們不屑于做這樣的事情。
事實上，這樣的拒絕早有先例。
7月15日凌晨，某試衣間事件爆出，半小時之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)3000多萬次。
清晨，諸多品牌借勢宣傳大炒，網(wǎng)友喊話杜蕾斯公號出來發(fā)言。
9點12分，老金發(fā)了一條微博：
所謂的追逐熱點，借勢營銷：被當作標準動作以后，就喪失意義了。用優(yōu)衣庫事件做文章的品牌都是愚蠢的。
除此以外，他未發(fā)一言，他的公號運營團隊也始終未見動作，杜蕾斯反而收獲了有操守不跟風的口碑，穩(wěn)居當日微博話題排行榜首位。
直至今天，老金再次把這條微博轉(zhuǎn)發(fā)出來，他說：
“再。強調(diào)。一次。不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機器。”
接受采訪的時候，老金說：
“我不會去做那些讓我的家人反感的東西，這也是我一直堅持的底線。損失一兩個客戶不算什么，哪怕我今天公司倒閉了，明天我照樣可以愉快的生活……”
就這樣，作為環(huán)時互動公司CKO（首席知識官）。他帶領(lǐng)的推廣團隊，在不碰任何敏感詞的情況下，愣是把一個兩性品牌，玩得風生水起，銷量多多自然"殺人無數(shù)"。
什么是熱點？為什么要追熱點？究竟要怎么追？
老金說：“為什么我們要追熱點？這是因為人們會經(jīng)常去熱點發(fā)生的地方，這是人性的本質(zhì)。但在追熱點的時候要考慮你的品牌跟這個熱點的關(guān)聯(lián)度有多少，傳播渠道是怎樣的。
因為在這個世界，如果你的創(chuàng)意很安全，也意味著你的創(chuàng)意可能很無效。但是如果你想做一些新鮮而冒險的創(chuàng)意，你要考慮到會不會損害你的品牌知名度。我以前有一個論點，無論是好聲音還是壞聲音，只要有聲音就OK，就怕是沒有聲音。
但是今天回過頭來說，這句話不對，我還沒有一個定位。我們要知道你的品牌底線和做人底線在哪，不要超越它，如果超越它，你后面的麻煩就會很多。”
環(huán)時就憑著這樣的理念，自2011年創(chuàng)業(yè)以來，竟然在短短不到五年的時間，積累了杜蕾斯、可口可樂、京東這樣的大客戶，甚至連英特爾都放心的將業(yè)務(wù)交給環(huán)時打理。
環(huán)時官網(wǎng)上的客戶名單
盡管目前環(huán)時仍然沒有為英特爾制作出特別知名的作品，但老金一點都不著急，他信心滿滿：“這個不著急，每天社交網(wǎng)絡(luò)上打起的戰(zhàn)役不下一百場，但是能給消費者留下印記的能有幾場？我覺得一年如果幫客戶做十件事的話，能有一件做得很牛逼就非常不錯了?！?span style="line-height: 2em;">
我們當然相信，環(huán)時最后必定能交出一份精彩的作品。那么在最后，我們就來欣賞一下，近一段時間，環(huán)時都為杜蕾斯做了些怎樣精彩的文案。
在最高點，也能花樣百出的游戲
奧運，安全第一
聽說1500米，你是第一？
可以，但堅持150分鐘，我是第一。
每日的賽事都從一場激烈運動開始。
中元節(jié)，早點回家，晚安。
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