今年618，京東搞了哪些動(dòng)作？
又是一年618年中大促，誰(shuí)都可以不搞618，但京東不可以。
本就作為618主場(chǎng)的京東，勢(shì)必要在眾電商中刷出新高度，務(wù)實(shí)自己的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和中心地位。
但是，京東今年的動(dòng)作，也太頻繁了吧！阿廣扒著手指頭大概算了算，不下六七個(gè)案例都不足以凸顯京東這次618的豪華陣勢(shì)和強(qiáng)大氣場(chǎng)。
再加上，京東今年將自己的品牌主張煥然一新，打出“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的新主張，每一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都圍繞“熱愛(ài)”出發(fā)，為我們說(shuō)透了這份“熱愛(ài)”。
01
熱愛(ài)四部曲之一：
詮釋主張，致敬每一顆追逐熱愛(ài)的心！
既然是打出了新的品牌主張，首先，得了解一下京東此次“不負(fù)每一份熱愛(ài)”到底傳達(dá)的是什么。在下面這支短片中，京東用三個(gè)小故事為我們?cè)忈屃恕盁釔?ài)”。
對(duì)于熱愛(ài)，也許它是像拳擊手張偉麗那般堅(jiān)韌，也許它是失聰少女對(duì)舞蹈的堅(jiān)持，也許它是追夢(mèng)老爸那一顆不老的心。
總而言之，京東用這支視頻向我們?cè)忈屃藷釔?ài)就是對(duì)理想的不離不棄、對(duì)青春的盡情揮灑、不負(fù)熱愛(ài)、不負(fù)青春、不負(fù)韶華、熱愛(ài)最美的自己，讓我們對(duì)京東新品牌主張“不負(fù)每一份熱愛(ài)”有了更深層次的理解。
02
熱愛(ài)四部曲之二：
喚起童心，點(diǎn)燃兒時(shí)熱愛(ài)
基于以“熱愛(ài)”為核心的主張下，京東從不同層面喚起人們內(nèi)心的熱愛(ài)，詮釋完“熱愛(ài)”的內(nèi)涵后，又化身為童心泛濫的小京東，以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和暖心漫畫(huà)喚起人們童年的記憶，點(diǎn)燃兒時(shí)的熱愛(ài)。
（1）聯(lián)手上美影，致敬經(jīng)典國(guó)漫
既是618，又是六一來(lái)臨之際，京東選擇聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠提前造勢(shì)，打造了一支動(dòng)畫(huà)短片《京東重返618號(hào)》。
片中，有我們熟悉的齊天大圣、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等，瞬間勾起我們的童年回憶，引起一波回憶殺。
圍繞“熱愛(ài)”的主題，京東此次動(dòng)作的意義在于將六一與618大促兩個(gè)節(jié)點(diǎn)巧妙地結(jié)合起來(lái)，一方面致敬弘揚(yáng)經(jīng)典國(guó)漫IP，另一方面借助京東小白狗JOY穿插其中，經(jīng)典復(fù)古+現(xiàn)代元素相結(jié)合，為京東賦能。
最關(guān)鍵是以這種打情懷牌的方式將“熱愛(ài)”一舉打進(jìn)受眾心中，所謂那句“不負(fù)熱愛(ài)，成就經(jīng)典”成了詮釋京東618“不負(fù)每一份熱愛(ài)”最好的答案。
（2）聯(lián)合漫畫(huà)家，推出漫畫(huà)系列戶(hù)外廣告
無(wú)獨(dú)有偶，京東這泛濫的童心繼續(xù)蔓延，聯(lián)合漫畫(huà)家anusman推出一系列618主題的戶(hù)外廣告。
海報(bào)內(nèi)容將智能家電擬人化，配合海報(bào)文案，將智能家電的功能得以生動(dòng)形象展示出來(lái)。
畫(huà)風(fēng)十分可愛(ài)，把原本很硬核的家電類(lèi)廣告以這種有趣軟萌的方式呈現(xiàn)出來(lái)，不但使受眾的接受程度高，溫馨有愛(ài)的漫畫(huà)畫(huà)面與家電類(lèi)廣告調(diào)性也十分契合，并且醒目的618營(yíng)銷(xiāo)主題也進(jìn)一步為之提前造勢(shì)，形成引流。
03
熱愛(ài)四部曲之三：
紅藍(lán)CP雙份熱愛(ài)，撬動(dòng)粉絲圈層
為撬動(dòng)消費(fèi)者的熱愛(ài)，從不同心智層面以熱愛(ài)擊中消費(fèi)者情感壁壘，此次京東還邀請(qǐng)到李現(xiàn)、張若昀兩大流量小生，打造成紅藍(lán)CP雙份熱愛(ài)，撬動(dòng)粉絲圈層。
對(duì)于熱愛(ài)，大多數(shù)人心中都會(huì)有一個(gè)自己心水的愛(ài)豆，為愛(ài)發(fā)電，這也是熱愛(ài)的一種體現(xiàn)。京東這份熱愛(ài)差不多是瞄準(zhǔn)了這一洞察，打出“一起熱愛(ài)，就現(xiàn)在”口號(hào)，號(hào)召粉絲的力量，集體為熱愛(ài)打call。
例如，在京東APP，粉絲可以搜索#17歲的李現(xiàn)# #17歲的張若昀# 領(lǐng)取任務(wù)解鎖李現(xiàn)和張若昀17歲的秘密、隨想、熱愛(ài)、堅(jiān)持等粉絲福利，以此刺激粉絲經(jīng)濟(jì)，也進(jìn)一步將“熱愛(ài)”發(fā)酵。
04
熱愛(ài)四部曲之四：
以熱愛(ài)之名，將超級(jí)符號(hào)深入人心
這是京東的一次全新變革，不止是品牌主張從之前的“多快好省”轉(zhuǎn)變到如今的“不負(fù)每一份熱愛(ài)”，也是京東618超級(jí)符號(hào)的一次重新定義。
此次618，也是京東17周年。對(duì)此，京東在這次的icon設(shè)計(jì)上也是別有一番用意。
不知道大家有沒(méi)有注意到，京東這次以分子式的結(jié)構(gòu)將17th與618結(jié)合起來(lái)，而且口號(hào)也很內(nèi)涵，17618 ＝ 一起618。
這對(duì)于京東每年618icon設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，也是這17年來(lái)的一大突破。
并且，在這場(chǎng)年度狂歡節(jié)中，我們知道，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是能夠從中獲取超強(qiáng)超多優(yōu)惠，但，這不僅是消費(fèi)者的一場(chǎng)狂歡，對(duì)于各大品牌商來(lái)說(shuō)更是一場(chǎng)狂歡。
因此每年618，各大電商平臺(tái)都會(huì)聯(lián)合品牌主們以“半命題”的形式，結(jié)合品牌特色將自己的超級(jí)符號(hào)打入用戶(hù)心中。
京東此次如往年一樣，也不例外。
以這種方式，將品牌深刻印記在用戶(hù)腦中，更是將京東618這一超級(jí)符號(hào)成功打進(jìn)用戶(hù)心中。
這，就是超級(jí)符號(hào)的魅力，作為品牌的一個(gè)超強(qiáng)記憶點(diǎn)，京東618這一主場(chǎng)地位的務(wù)實(shí)到位。
我們知道，疫情之后，各行各業(yè)都需要一次滿(mǎn)血復(fù)活的機(jī)會(huì)。有人說(shuō)，疫情之后報(bào)復(fù)性消費(fèi)能帶來(lái)這種機(jī)遇，然而五一以來(lái)，這種報(bào)復(fù)性消費(fèi)似乎并沒(méi)有到來(lái)，所以，這次的618，在這個(gè)特殊時(shí)期，注定變得非同一般且意義重大。
然而，618之際，相比于其他平臺(tái)在主攻優(yōu)惠力度到底有多大之際，京東卻以熱愛(ài)之名，喚起消費(fèi)者內(nèi)心所需，從不同層面激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)何止是看得圈內(nèi)行業(yè)人士熱血沸騰，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是急不可耐地搓搓蠢蠢欲剁的小手，畢竟，為熱愛(ài)買(mǎi)單，誰(shuí)不樂(lè)意？
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