你可以不認(rèn)同，但請(qǐng)不要輕視一個(gè)廣告人為創(chuàng)意搏上一切的踐行態(tài)度

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舉報(bào) 2016-08-26

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編輯：鬼鬼（imlight2015）

來(lái)源:廣告常識(shí)（adernous）

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昨天下班時(shí)分，圈內(nèi)一支微電影開(kāi)始傳開(kāi)，微電影并不稀罕，而能這么扎扎實(shí)實(shí)的改編一個(gè)廣告人的真實(shí)事跡，拍一支微電影卻并不多見(jiàn)。

尤其是，當(dāng)主角是一個(gè)自倡導(dǎo)“4A升級(jí)版”的理念后，每有大動(dòng)作就處于爭(zhēng)議之中的廣告人時(shí)，這樣一部縱向深度解剖自己對(duì)創(chuàng)意熱愛(ài)的微電影，既是一次很好的回應(yīng)，而很可能會(huì)是又一次爭(zhēng)議的源頭。

我想很多人已經(jīng)猜到了主角是誰(shuí)了，沒(méi)錯(cuò)，他就是……你們還是去微電影里感受吧：

總有人問(wèn)我

什么是創(chuàng)意

創(chuàng)意就是

我想到，你想不到，

你想到了，你不敢做，我敢

做《今天不說(shuō)話(huà)》這件作品

我用沉默和勇氣

表達(dá)對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)故弄玄虛、脫離社會(huì)的一種抗議

被藝術(shù)家們集體炮轟，圍攻

我不在乎

做《新公民計(jì)劃》時(shí)

想用創(chuàng)意放大農(nóng)民工子女上學(xué)難的問(wèn)題

面對(duì)缺錢(qián)的窘境

我冒險(xiǎn)自掏腰包完成作品

贏得了戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的第一個(gè)獅子獎(jiǎng)

做創(chuàng)意

就是要賭上一切勇氣

剛工作時(shí)

我急著出作品

天天玩命加班

廢寢忘食

突然胃穿孔

父母把我送到醫(yī)院

連夜開(kāi)刀

把腸子從肚子里拿出來(lái)洗干凈

再放回去，縫上

要是?晚一點(diǎn)

就死掉了

經(jīng)歷過(guò)生死

我變得不怕死
我唯一害怕的

是不能比昨天做得更好
人生是一場(chǎng)大創(chuàng)意

每一步都需要冒險(xiǎn)

我是楊燁炘

一名創(chuàng)意人

你為夢(mèng)想全力以赴

我們?yōu)槟闳σ苑?/span>

錢(qián)包金服

除了以前為JEEP和一個(gè)家電品牌的代言，這次為錢(qián)包金服拍的品牌形象片，是我看到的楊燁炘出演的第三支廣告，而這一次，有2個(gè)點(diǎn)看完就揮之不去：

一是，他說(shuō)“創(chuàng)意就是，我想到，你想不到，你想到了，你不敢做。我敢！”，這也許是真的，但說(shuō)出來(lái)可能就不夠聰明——它可能被人當(dāng)作“狂囂”的小辮子攥著。

二是，他說(shuō)“面對(duì)缺錢(qián)的窘境，我冒險(xiǎn)自掏腰包，完成作品！”，鬼知道我是不是哪里抽了，看到這一句時(shí)，竟比看到有生命危險(xiǎn)的胃穿孔，更震撼，可能是這種決心離我更近，我更能真切感受。

當(dāng)然，這種搏上一切的踐行，無(wú)懼一切的勇敢，有些人只是說(shuō)說(shuō)，而他說(shuō)到也做到了，至少在創(chuàng)意、公益和夢(mèng)想三件事上，他做到了。

1.為創(chuàng)意，搏上尊嚴(yán)

真正的熱愛(ài)，是不計(jì)回報(bào)、不計(jì)付出只求社會(huì)因此而發(fā)生更美好的改變。哪怕是被藝術(shù)家集體炮轟，哪怕是被貼上“離經(jīng)叛道”的標(biāo)簽，楊燁炘的回復(fù)只有四個(gè)字“我不在乎”。

2.為公益，搏上全部家當(dāng)

做《新公民計(jì)劃》的公益創(chuàng)意，楊燁炘想用創(chuàng)意放大農(nóng)民工子女上學(xué)難的問(wèn)題，因?yàn)榍篮唾Y金的限制，作品差點(diǎn)夭折。

看著自己冥思苦想無(wú)數(shù)個(gè)不眠之夜的idea就要被無(wú)限期的擱置，當(dāng)時(shí)手頭并不寬裕的他，冒險(xiǎn)自掏腰包，拿出全部家當(dāng)，才完成了這套創(chuàng)意作品。

也許是這樣的真誠(chéng)和勇氣感動(dòng)了上天，這套作品不但引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，也為楊燁炘贏得了法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的第一個(gè)獅子獎(jiǎng)。

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3.為夢(mèng)想，不惜搏上生命

98年初出校門(mén)的楊燁炘，幾經(jīng)波折后總算是踏入了自己寐以求的廣告行業(yè)，在南京某本土廣告公司就職。雖然當(dāng)時(shí)就職的那家公司在本土廣告公司已經(jīng)非常有名，在當(dāng)?shù)馗锹暶Q立。

而楊燁炘有更進(jìn)一步的想法：我創(chuàng)作的作品是不是能突破地域的限制，不僅僅在南京是數(shù)一數(shù)二的，能不能在全國(guó)甚至全球也取得影響力？

在領(lǐng)略了國(guó)際4A公司作品的精湛和創(chuàng)意后，他開(kāi)始在心里播種下了“野心”的種子，夢(mèng)想進(jìn)入一家國(guó)際知名4A公司?！?span style="color: rgb(255, 51, 102);">進(jìn)國(guó)際4A，做最牛的創(chuàng)意”成為楊燁炘當(dāng)時(shí)生活的一切動(dòng)力。

因?yàn)閯倕⒓庸ぷ?，沒(méi)有足夠的錢(qián)給自己配置電腦，他就等別人中午休息和晚上下班回家后，無(wú)需使用電腦的時(shí)候留下來(lái)做自己想做的作品。在保證按時(shí)按量完成手頭工作的同時(shí)，總是想有沒(méi)有更好的表現(xiàn)形式？有沒(méi)有更生猛炸裂的idea？正是因?yàn)檫@樣，他幾乎總是最后一個(gè)離開(kāi)公司，常常奮戰(zhàn)到凌晨。

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有一天，他還和往常一樣工作到深夜回家，肚子餓的受不了，隨便吃了碗過(guò)橋米線(xiàn)，就匆匆睡覺(jué)了。剛?cè)胨痪?，就覺(jué)得肚子疼痛。也沒(méi)太在意，喝了點(diǎn)熱水，一邊自己揉一邊繼續(xù)睡。就這樣將就到后半夜，腹部嚴(yán)重絞痛，渾身不停冒汗，疼的在床上翻來(lái)滾去，最后撥通了父母的電話(huà)，連夜送至醫(yī)院時(shí)被告知胃穿孔。

“父母當(dāng)時(shí)把我送到醫(yī)院，立馬就急救做手術(shù)，從胸腔以下到肚臍以上，全部切開(kāi)，把腸子從肚子里拿出來(lái)洗干凈再放回去，縫上。要是再晚一點(diǎn)，這條命可能就沒(méi)了。”楊燁炘回憶道。

看完這段話(huà)，再重新翻看這篇演講《天與空楊燁炘：拿 100 座金獅，不如一件改變社會(huì)的大創(chuàng)意》，忽然更能理解他對(duì)創(chuàng)意的理解，為什么已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告人的層面，而是在一個(gè)社會(huì)人的全局角度，深度地審視。

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為創(chuàng)意我愿搏上一切

經(jīng)歷過(guò)生死

我變得不怕死

我唯一害怕的

是不能比昨天做得更好

人生是一場(chǎng)大創(chuàng)意

每一步都需要冒險(xiǎn)

你為夢(mèng)想全力以赴

我們?yōu)槟闳σ苑?/span>

有時(shí)候我們無(wú)法理解的是那種視角的高度，而我相信這種全力以赴的拼勁兒，是無(wú)需語(yǔ)言描述就能感染的感動(dòng)。

再看“錢(qián)包金服”的廣告語(yǔ)，霸氣、硬氣里掩飾不住的是有力的支持：