當(dāng)年輕人并不想理你的時(shí)候，如何跟他們打交道
所有的重度標(biāo)簽化都是因?yàn)闆]文化。
關(guān)于年輕人的特征，大多同行還活在想象里。
*請(qǐng)注意，此處的年輕人特指90后，95后及00后
假裝彼此很熟，假裝自己狠酷，假裝一個(gè)小動(dòng)作就能撩撥起年輕人的無限熱情。寶貝答應(yīng)我不要再做假面超人了好么？
請(qǐng)問，這些身處花花世界，想怎么玩怎么玩的年輕人，為什么要聽你碎碎念？
靠表情包就能聊半小時(shí)的年代，指望他們心平氣和讀你寫的推送，鬧呢？
尤其當(dāng)你做的還是企業(yè)官微的時(shí)候。
微信號(hào)“上海移動(dòng)動(dòng)感地帶俱樂部”粉絲主體為大學(xué)生，我們做了幾件事，來強(qiáng)行跟這些年輕人發(fā)生了一些關(guān)系。
1 換著體位生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。
所謂神文案的套路更像是硬性植入，效用也不過品牌露出，大多數(shù)受眾早已“審美疲勞”。尤其對(duì)于年輕人，相較于遙不可及的內(nèi)容，他們更對(duì)與之相關(guān)的內(nèi)容感同身受。
在日常推文中，我們將咸豬手伸向了二次元，紋身，極限運(yùn)動(dòng)，音樂節(jié)…同時(shí)穿插以吃喝玩樂的攻略。作為一個(gè)長(zhǎng)期維護(hù)的賬號(hào)，我們揚(yáng)棄了“標(biāo)題黨”這種遭遇戰(zhàn)的做法，主打內(nèi)容，并通過粉絲的閱讀反饋定型成穩(wěn)賤的標(biāo)題風(fēng)格。
在業(yè)務(wù)推文方面，跟時(shí)事，接熱點(diǎn)，拽熱詞，套八卦，輔之以表情包和段子，保證了趣味性和可讀性，并有效的將客戶大大的業(yè)務(wù)信息和優(yōu)惠傳達(dá)給粉絲。
2 攻受兼?zhèn)?撩與被撩齊飛
為幫品牌主牢牢把握住上海高校目標(biāo)群，我們將“上海移動(dòng)動(dòng)感地帶俱樂部”打造成一個(gè)與大學(xué)生們玩在一起還受他們依賴的“全能大師兄號(hào)”，并針對(duì)受眾特點(diǎn)為平臺(tái)設(shè)定了“大師兄”的形象——“賤兮兮愛耍寶，毒舌起來灰常屌之溫柔學(xué)長(zhǎng)”。
本職工作為發(fā)布最新潮流動(dòng)態(tài)，花式送流量，評(píng)論區(qū)聊男弄女，關(guān)愛學(xué)弟學(xué)妹……目前已有師兄韓國(guó)歸來版，即大師兄2.0形象正式更新，有沒有帥你一臉呢？
正所謂，能攻者必善受，會(huì)說話的永遠(yuǎn)是最擅長(zhǎng)聆聽的那類人。
抖機(jī)靈固然重要，但其實(shí)最好的互動(dòng)乃是激發(fā)用戶多說，這不僅體現(xiàn)在話術(shù)上也跟文章內(nèi)容相關(guān)，從定文章方向時(shí)起就盡量往用戶有話可說有贊可點(diǎn)的地方靠。
平均每月兩次的H5則遵循一致思路，操作簡(jiǎn)單流暢，畫面逗趣抓眼，概念簡(jiǎn)明當(dāng)下。
在H5策略上，重視新粉絲的維護(hù)，每一次大規(guī)模拉粉活動(dòng)后都以競(jìng)技或娛樂類H5活躍新進(jìn)粉絲，從而保持每批新粉的較高留存率，讓平臺(tái)粉絲群呈健康的循環(huán)增長(zhǎng)。
有了這些加持，雖然微信官方現(xiàn)在對(duì)H5轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制有所限制，但是基本上拉粉類H5平均拉粉率達(dá)到粉絲數(shù)的10%，活動(dòng)參與率保持在50%。
至于如何在高拉粉的前提下保持低掉粉率，你可以回到文章開頭重新開始閱讀。
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