釘釘逐夢(mèng)演藝圈，攜手釘哥釘妹C位出道！
5G時(shí)代的到來(lái)，AR技術(shù)愈發(fā)成熟，許多動(dòng)漫人物走出屏幕成為虛擬偶像。
從洛天依到初音未來(lái)，越來(lái)越多的虛擬偶像誕生，她們和現(xiàn)實(shí)中的偶像一樣，能唱歌能開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，甚至還有代言。
初音未來(lái)代言紅米 Note 4X
之前釘釘大火了之后，釘釘被調(diào)侃為“國(guó)漫之光”，很多人想讓釘釘出道，近期，釘釘官方宣布，釘釘真的要出道了！
并宣布在5.17舉行釘釘家族出道演唱會(huì)。
一、釘釘逐夢(mèng)演藝圈，攜手釘哥釘妹帶來(lái)出道首秀
先來(lái)看看出道預(yù)告片，釘釘攜手釘哥釘妹演繹《威風(fēng)釘釘》。
視頻中釘三多和釘哥釘妹又唱又跳，歌曲將二次元神曲《威風(fēng)堂堂》改編為《威風(fēng)釘釘》，通過(guò)對(duì)受眾熟悉的旋律進(jìn)行改編，魔性又洗腦。
借助歌曲的形式將釘釘發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)和時(shí)間都唱了出來(lái)，讓人在欣賞出道歌曲的同時(shí)也get了新品發(fā)布會(huì)的信息。
隨著二次元文化的快速發(fā)展，越來(lái)越多的二次元文化元素受到大眾歡迎，釘釘也緊隨潮流，隆重舉辦釘釘家族出道演唱會(huì)，釘三多攜手釘哥釘妹推出了出道選秀《釘釘101》。
與此同時(shí)，釘釘還將各功能化身帥氣的小哥哥和漂亮的小姐姐，參賽選手共22人，分為3組。
A組是高顏值女子天團(tuán)。分別是學(xué)生老師最親切的「班級(jí)群」、一切安排井井有序的「釘釘日程」、無(wú)話不談的「釘釘圈子」、遠(yuǎn)程辦公必備的「釘釘視頻會(huì)議」、企業(yè)組織剛需的「組織通訊錄」，以及盡情揮灑文筆的「日志」。
B組分別是精干的「智能人事」、高效的「釘郵」、學(xué)習(xí)必備的「釘釘直播」、每日相伴左右的「智能考勤」、溝通必備的「即時(shí)溝通（IM）」、使命必達(dá)的「DING」。
C組包括硬核科技的「釘釘智能硬件」、存檔必備的「釘盤」、喜聞樂(lè)見(jiàn)的「智能薪酬」、在線協(xié)同小能手的「釘釘智能文檔」、百變的「釘釘開(kāi)放平臺(tái)」、刷圖必需品的「釘釘表情包」，以及高效的「釘釘智能通用OA」。
「將功能擬人化」，讓各功能參與釘釘功能總決賽，看完只想說(shuō)，還是釘釘會(huì)玩！
對(duì)于不了解釘釘?shù)娜藖?lái)說(shuō)，用這樣的形式能夠更快速地占領(lǐng)受眾心智，讓受眾熟知釘釘?shù)母鞣N功能。
二、深耕二次元打造品牌形象，帶來(lái)科技圈新玩法
此次「釘釘家族出道演唱會(huì)」，也是「2020 阿里釘釘春夏新品發(fā)布會(huì)」，以?shī)蕵?lè)圈選秀節(jié)目的形式推出，意在為517春夏新品發(fā)布會(huì)造勢(shì)，釘釘又一次開(kāi)創(chuàng)了科技圈的新玩法。
IP形象擬人化是互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)作的大勢(shì)所趨，而釘釘做了一個(gè)更大膽的嘗試，就是「功能擬人化」，從宣傳海報(bào)可以看出，釘釘?shù)拿恳粋€(gè)功能都有著對(duì)應(yīng)的卡通形象，并賦予他們?nèi)嗽O(shè)。
同時(shí)這些人設(shè)又是和每個(gè)功能緊密聯(lián)系的，比如安排井井有序的釘釘日程，是不是一下就讓你記住了它的作用呢？
打造人設(shè)的目的，就是讓受眾記住，現(xiàn)如今什么都講究人設(shè)，不光明星有人設(shè)，就連品牌也離不開(kāi)人設(shè)，有人設(shè)的品牌形象更加飽滿立體。
我們可以發(fā)現(xiàn)，如今的互聯(lián)網(wǎng)公司都普遍喜歡用動(dòng)物當(dāng)吉祥物，比如騰訊企鵝、京東狗、百度熊、UC松鼠、知乎北極熊等等，特別是阿里動(dòng)物園，更是將旗下的品牌打造為各種動(dòng)物形象。
阿里動(dòng)物園
這些卡通動(dòng)物形象天生具有萌的屬性，能夠拉近品牌與用戶之間的距離。
疫情期間，遠(yuǎn)程辦公軟件得到了迅速普及，原本作為辦公軟件的釘釘，變成了學(xué)生遠(yuǎn)程上課的軟件，因此在一開(kāi)始，遭遇中小學(xué)生狂打一星的待遇。
但是釘釘通過(guò)沙雕鬼畜的在線求饒視頻，迅速扭轉(zhuǎn)了負(fù)面新聞，并成功火出圈，收獲一大波用戶好感。
自去年11月釘釘入駐B站以來(lái)，目前粉絲數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)，發(fā)布的視頻共收獲了超700萬(wàn)點(diǎn)贊。
憑借釘三多的成功破圈，讓釘釘收割了一大波人氣，這次更將平臺(tái)上的所有功能做成了虛擬偶像并成團(tuán)出道，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)貫穿發(fā)布會(huì)的的二次元風(fēng)格，并帶來(lái)《我釘起來(lái)真好聽(tīng)》和《巴顏喀拉》兩段舞蹈，讓觀眾大飽眼福。
釘釘此舉目的在于讓春夏新品發(fā)布會(huì)以更年輕和潮流的形式與受眾溝通，讓更多年輕受眾了解釘釘，并使用釘釘。
三、釘釘曬出成績(jī)單，發(fā)布5.1版“年寶玉則”
此次釘釘春夏新品發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)同時(shí)播出。
根據(jù)釘釘發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年3月31日為止，釘釘?shù)挠脩魯?shù)已經(jīng)超過(guò)3億，平臺(tái)上的企業(yè)組織數(shù)已超過(guò)1500萬(wàn)，全面開(kāi)啟數(shù)字新基建。如今釘釘無(wú)疑成為了2B行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
對(duì)此釘釘在線上曬出了成績(jī)單，釘三多在線感謝“釘選之人”。
釘釘CEO表示，這次疫情讓在線化、數(shù)字化的工作學(xué)習(xí)方式成為常態(tài)，加快了數(shù)字新基建應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的速度。
同時(shí)釘釘還發(fā)布了全新版本5.1，兩個(gè)月前的5.0版本名為"巴顏喀拉"，此山脈是黃河的發(fā)源地。而5.1版本則名為"年寶玉則"，是巴顏喀拉山的最高峰。
5.1版本有何不同呢，釘釘用一支快閃視頻，對(duì)全新功能進(jìn)行了介紹。
"年寶玉則"堪稱釘釘“迄今最大版本更新”，包含專屬釘釘、家校共育2.0、視頻會(huì)議一體機(jī)F1、釘釘Live等軟硬件系列產(chǎn)品。
其中釘釘Live的推出更是讓釘釘擴(kuò)張到演藝行業(yè)，為知識(shí)付費(fèi)KOL、培訓(xùn)班老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立音樂(lè)人等內(nèi)容創(chuàng)作者提供一站式私域流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
從科技圈到演藝圈，可以看出，釘釘?shù)囊靶氖恰钙迫Α?/strong>，一個(gè)2B品牌，如何打入年輕市場(chǎng)，釘釘選擇的是深耕二次元，和年輕人打成一片。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌要想收割「后浪」，勢(shì)必要以他們喜歡的方式進(jìn)行年輕化溝通。從釘釘?shù)淖院谑綘I(yíng)銷，到這次的虛擬偶像出道，都是在迎合年輕人的喜好，討好受眾，而隨著釘釘?shù)某鋈Γ沧C實(shí)了釘釘年輕化道路的成功之處。
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