火遍全球的瑞士旅游營銷，告訴我們互動有多重要
瑞士的確是個美好的旅行目的地，既有高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更有寧靜怡人的桃源風(fēng)光，但如何吸引世人前來隱居消費，對瑞士一些偏僻的小山村來說也是個難題。
大多旅游營銷或許會選擇拍攝TVC投放渠道，認(rèn)為渠道鋪得廣自然知道的人也就多了，看完瑞士的“我的山村”幾場營銷活動，你就知道重要的不是什么渠道，而是創(chuàng)意是否足夠吸引人，并產(chǎn)生最大化的互動和分享。
一、電話營銷也能刷爆全球
電話營銷，很多人覺得傳統(tǒng)爆了有木有。但最近瑞士格勞賓登州這個叫Tschlin的小山村策劃了一場電話營銷活動，卻刷爆了全球人的朋友圈，僅僅6天，他們就吸引了2300萬人的目光。
這里的村民們公布了村里的電話號碼，并歡迎全球游客撥打，他們保證全村 166 個居民都會第一時間接聽它?！叭绻愦蛄穗娫挘菬o人接聽，我們會獎勵給你一次來格勞賓登的免費旅行，或者給你其他獎也可以?！?
這一消息放出來，人們開始源源不斷的打電話進(jìn)來，而且整個村子都能聽見。村民們遵守承諾，第一時間跑過去接電話，如果沒來得及，那打電話的人就能免費獲得一次來格勞賓登旅游的機(jī)會或者其他大獎。
主辦方將村民們接電話的場景錄下來傳到網(wǎng)站與網(wǎng)友互動，最后總共3萬人撥打了這個號碼，其中有4000次成功通話。活動的宣傳視頻收到150萬次的點擊，宣傳網(wǎng)站的點擊提高了50萬。2300萬人通過各個媒體報道，第一次聽說了這個小村莊。一下就火了……
二、可以現(xiàn)場直播的廣告牌
2015年，蘇黎世火車站廣告屏上出現(xiàn)了一位老大爺，驚呆路人的是，這位老爺子竟然在美麗的格勞賓登山頂跟大家來個現(xiàn)！場！直！播！
老爺子熱情的邀請大家去格勞賓登旅游，路人可以迅速決定，要不要來一場瘋狂的說走就走的旅行。貼心的大爺，還主動幫以為上班族跟老板請了假，這影響力，絕不遜于新世相搞得“逃離北上廣”活動。
三、Facebook 點贊活動
“點贊”這樣的營銷套路在咱們國內(nèi)都被用爛了，但瑞士人卻早在2011年就玩出了新花樣。
幾年前，他們在一個人口只有79人的小村莊Obermutten做了一次推廣。在格勞賓登像這樣的小村莊很多，雖然都很美，但鮮為人知。整個村子只有一個教堂、一個酒店、幾頭牛和一些散住村民，村子有個Facebook頁面，不過也沒什么人知道……
于是圍繞這個Facebook頁面，營銷人想了個大招，就是“集贊”！不過人家是這么玩的：每位給Obermutten村的Facebook頁面按贊的朋友，在一星期內(nèi)就可以將自己的照片傳到該村的官方布告欄里。這些粉絲以這種方式成為了該村的成員，并且這里的80位居民可以了解他們的粉絲。
毫無意外，這個活動會很容易受到網(wǎng)友們的喜歡，因為村民們實在太真誠了，我只不過點了個贊，他們還會把我的照片曬出來，這滿足了人們希望得到關(guān)注的心理。
實際上，這個活動使得Obermutten村的Facebook頁面增加了來自32個國家的12000個粉絲，有4025個粉絲會跟頁面管理員進(jìn)行互動。每個粉絲的留言都會得到回復(fù)。
人與人之間的互動，不只是網(wǎng)絡(luò)上的點贊之交，從上面的三個營銷活動中，我們發(fā)現(xiàn)，瑞士人一直在通過用實實在在的行動和新鮮的玩法，用更真誠的聲音、視頻、畫面來與人們溝通，觸動人心從而吸引熱愛旅行的目標(biāo)群體。
四、找黃軒做瑞士國家旅游局代言人
為了進(jìn)一步推廣瑞士旅游，瑞士國家旅游局找了國內(nèi)當(dāng)紅鮮肉黃軒做旅游形象代言人。（話說內(nèi)內(nèi)也是最近才發(fā)現(xiàn)的。）
他們的合作緣起于黃軒主演的電視劇《翻譯官》，開頭的主要取景地就是瑞士?？磥砣鹗恳彩强瓷狭酥袊鴱V闊的旅游市場前景，希望通過黃軒更多的和中國朋友們交流互動。
作者公眾號：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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