除了吐槽奧運(yùn)，你還應(yīng)該看看這些靠實(shí)力贊助的國產(chǎn)品牌
1980年至1984年，時(shí)任第23屆夏季奧運(yùn)會組委會主席的尤伯羅斯，憑借其天才的商業(yè)頭腦和運(yùn)作手段，在沒有任何政府資助的情況下，首創(chuàng)了奧運(yùn)會商業(yè)運(yùn)作的"私營模式"，不僅令該屆奧運(yùn)會扭虧為贏，創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，還促進(jìn)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的誕生。從此以后，奧運(yùn)會開始了商業(yè)化進(jìn)程。而尤伯羅斯，也被稱為"奧運(yùn)商業(yè)之父"、"奧運(yùn)會企業(yè)贊助之父"。
尤伯羅斯登上《時(shí)代》封面
今年的三十一屆夏季奧運(yùn)會將在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。恩，關(guān)于此次奧運(yùn)會的吐槽已經(jīng)鋪天蓋地，可謂是命運(yùn)多舛、前景堪憂。然而這并沒有阻擋品牌的熱情。四年一次的頂級運(yùn)動賽事，還是讓各大品牌紛紛加入奧運(yùn)營銷戰(zhàn)團(tuán)，為自己的宣傳造勢。
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有實(shí)力的品牌就贊助國際奧委會、稍微差一點(diǎn)的品牌就贊助國家奧委會，那什么都沒贊助的，額，只能硬著頭皮上了。怎么也得搞出點(diǎn)動靜來才行。（畢竟這不是08年了，國產(chǎn)品牌表示亞歷山大）
好的，我們先來看看有官方贊助背景的品牌動作。
根據(jù)國際奧委會的商務(wù)開發(fā)奧運(yùn)會的官方贊助商一共擁有5個層級的贊助商體系，分別是全球合作伙伴、官方贊助商、官方服務(wù)支持品牌、官方供應(yīng)商和普通供應(yīng)商
此次入選的兩個中國品牌：分別是官方贊助商361°和官方供應(yīng)商格力電器
里約奧運(yùn)吉祥物
里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商——格力電器
里約奧組委主席卡洛斯?努茲曼（左）與格力電器總裁助理謝東波（右）
在奧運(yùn)會開賽之前的一個月，里約奧運(yùn)會官方宣布，在格力進(jìn)駐本屆奧運(yùn)會多個奧運(yùn)場館和配套項(xiàng)目后，已正式被授予本屆奧運(yùn)會的官方供應(yīng)商。對，沒錯，奧運(yùn)村、奧運(yùn)場館的空調(diào)都是格力的。
其實(shí)，格力早在2001年格力就在巴西投資建廠，作為第一家投資巴西的中國家電企業(yè)，格力進(jìn)入巴西差不多15個年了，算的上頗有歷史。與其他中國品牌相比，格力的品牌和品質(zhì)在當(dāng)?shù)匾焉钊肴诵摹Ｍ瑫r(shí)，早在2008年格力空調(diào)就進(jìn)駐了北京奧運(yùn)會媒體村，并在南非世界杯、安哥拉非洲杯、廣州亞運(yùn)會等體育盛事上提供支持，有了這些經(jīng)驗(yàn)，這次支持里約也并不奇怪。
里約奧運(yùn)會官方贊助商——361°
里約奧運(yùn)全球贊助商名單
在2014年10月，國產(chǎn)體育品牌361°宣布正式成為里約奧運(yùn)會及殘奧會的官方贊助商，取代了此前三屆奧運(yùn)會的阿迪達(dá)斯。根據(jù)協(xié)議，361度將為所有火炬手、志愿者、技術(shù)人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，并已獲得相關(guān)營銷權(quán)。此外，它今年欲以美國為核心將其業(yè)務(wù)拓展至巴西以及南美更多地區(qū)，進(jìn)一步加快布局海外戰(zhàn)略。
一個月前，由361°制作的“孫楊出征奧運(yùn)，1分鐘深情告白”的廣告在央視和社交媒體上發(fā)布。孫楊此次走的是賣萌+深情的路線，在此前經(jīng)歷過大大小小的風(fēng)波之后，這1分鐘的告白感謝顯得尤其真誠，贏得了大家的支持。
那，除了成為奧運(yùn)會官方合作伙伴或者贊助商以外，再往下面下面就是與各國奧委會和運(yùn)動隊(duì)合作了，為他們提供各種用品。這方面以體育用品為主。
中國奧委會合作伙伴——安踏
中國體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)裝備發(fā)布儀式
自2009年起，安踏就成為了中國奧委會的合作伙伴，八年來承包了中國體育代表團(tuán)包括溫哥華冬奧會、倫敦奧運(yùn)會、索契冬奧會在內(nèi)的30多項(xiàng)國際性大賽的全套領(lǐng)獎裝備。此次里約奧運(yùn)會，安踏除了繼續(xù)獨(dú)家贊助中國代表團(tuán)奧運(yùn)冠軍的領(lǐng)獎服外，還為中國代表團(tuán)中體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支隊(duì)伍提供比賽裝備。
此次，安踏還與天貓進(jìn)行合作，為廣大網(wǎng)友們打造安踏天貓超級品牌日、金幣雨等互動活動，既要帶來優(yōu)質(zhì)專業(yè)的奧運(yùn)主題商品，又要讓大家都能夠體驗(yàn)到全新的購物方式和奧運(yùn)權(quán)益。
印度奧運(yùn)代表團(tuán)贊助商——李寧
今年4月末，李寧與印度代表團(tuán)簽訂贊助協(xié)議，成為里約奧運(yùn)會印度代表團(tuán)的贊助商。據(jù)《印度快報(bào)》報(bào)道，李寧將贊助印度奧運(yùn)代表團(tuán)約2500萬-3000萬盧比（約合37.5萬-40萬美元）。根據(jù)協(xié)議，李寧將為代表團(tuán)提供運(yùn)動服和訓(xùn)練、運(yùn)動用品。
當(dāng)然，作為國人的驕傲，李寧除了贊助印度代表團(tuán)之外，也與我國代表團(tuán)的兵乓球、羽毛球、射擊、跳水四只運(yùn)動隊(duì)簽約，為他們提供奧運(yùn)裝備。
李寧為中國國家羽毛球隊(duì)設(shè)計(jì)的服裝
李寧發(fā)布的“一起李約”宣傳海報(bào)
10國奧運(yùn)代表隊(duì)合作伙伴——匹克
匹克與巴勒斯坦奧委會簽約
主攻鞋類產(chǎn)品的匹克（PEAK），多年來體育營銷戰(zhàn)略以贊助 NBA 等籃球賽事為主，并簽約了多位籃球明星為代言人。不過四年一次的奧運(yùn)營銷機(jī)會，匹克自然不會錯過。
匹克在本屆奧運(yùn)中沒有打出運(yùn)動員代言牌，而是與多達(dá)十個國家的奧組委簽下運(yùn)動裝備贊助協(xié)議，成為簽約本屆奧運(yùn)代表團(tuán)最多的中國運(yùn)動品牌。簽約的國家涵蓋亞歐非澳四個大洲，包括新西蘭、烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞。
兩個字：豪氣！
匹克與烏克蘭奧委會簽約
匹克與新西蘭奧委會簽約
恩，如果你不能同國際奧委會合作，也不能和國家奧運(yùn)代表團(tuán)簽約，那找運(yùn)動員個人或者運(yùn)動隊(duì)合作也行。
例如
中國女排戰(zhàn)略合作伙伴——光明
今年年初，光明與中國女排達(dá)成了為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。5月份，在光明的新聞發(fā)布會中，國家女排主教練郎平為光明新形象和奧運(yùn)營銷項(xiàng)目揭幕。光明乳業(yè)表示，希望以2016里約奧運(yùn)為契機(jī)，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的新理念，同時(shí)啟動奧運(yùn)營銷項(xiàng)目。
在奧運(yùn)會臨近之際，光明旗下的暢優(yōu)酸奶與女排合力拍攝了一支15秒的廣告片，助力中國女排，探索自信的力量。
國家游泳隊(duì)贊助商——蒙牛
2015年11月，蒙牛旗下的冠益乳成為游泳中心的贊助商，簽下了國家游泳隊(duì)的集體合同。三位游泳隊(duì)隊(duì)員焦劉洋、汪順、劉湘也成為冠益乳的代言人。此后，蒙牛陸續(xù)推出了#蒙牛萬步迎奧運(yùn)#、#牛到里約#等互動營銷話題，極力借勢里約奧運(yùn)。
這里還有個烏龍，伊利之前與游泳隊(duì)隊(duì)員寧澤濤簽了代言合作，現(xiàn)在蒙牛把整個游泳隊(duì)拿下來了，真是頗為尷尬。
當(dāng)然，對于那些既沒能與國際奧委會達(dá)成合作，也無法支持奧運(yùn)代表團(tuán)、參賽隊(duì)伍的，要想借勢奧運(yùn)，就得各顯神通了。
RIO從代言人入手借勢
今年4月，RIO的兩位代言人楊洋和郭采潔成為本屆奧運(yùn)會火炬手，并受邀前往希臘參與奧運(yùn)圣火的傳遞。而銳澳的英文“RIO”與里約熱內(nèi)盧的縮寫“RIO”相同，銳澳也是借勢，開啟一語雙關(guān)的借勢：發(fā)起“讓世界看到RIO火炬手楊洋/郭采潔”的話題，進(jìn)行借勢傳播
加多寶“跑向里約，為中國添金”
加多寶則是聯(lián)合了國家體育總局啟動了一個名為“跑向里約，為中國添金”的活動，由奧運(yùn)會冠軍楊凌、何可欣帶領(lǐng)現(xiàn)場3000人參與5公里跑，并通過電子簽名系統(tǒng)拍攝“加油手勢”照片，為中國健兒送出祝福。
聯(lián)想發(fā)布“Z2里約”版手機(jī)
7月底，聯(lián)想ZUK了正式發(fā)布“Z2里約版”手機(jī)，嘗試在在2016年里約奧運(yùn)會即將開幕之際，做差異化營銷。在奧運(yùn)期間，將近有近百名不同媒體不同報(bào)道團(tuán)的記者朋友，選擇Z2里約版作為他們在前方報(bào)道專用的手機(jī)。還是下了一些血本的啊~
其實(shí)這些無法直接贊助奧運(yùn)的企業(yè)，為了讓自己的品牌最大程度的曝光在觀眾面前，通過聯(lián)合與奧運(yùn)沾邊的事物進(jìn)行借勢也不是說不可以。畢竟公關(guān)營銷狗都不容易啊。然而很多品牌在進(jìn)行借勢的時(shí)候，切不可忽略奧運(yùn)的“第四十條規(guī)定”。
這個第四十條規(guī)定，是國際奧委會對非贊助商圍繞奧運(yùn)會的廣告營銷進(jìn)行限制的一些條件。例如不可以以明式或者暗示的形式表達(dá)自己與奧運(yùn)會有關(guān)聯(lián)，不得使用“奧林匹克”‘奧運(yùn)會“等詞語，不得使用奧運(yùn)會期間參加者的形象，不得引用參加者在奧運(yùn)會中的角色等等。
并且，在前幾天，新浪微博的@微博管理員 發(fā)布了微社區(qū)公告：
為了保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)方的權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律及《微博社區(qū)公約》規(guī)定，即日起至9月30日，微博站方將加強(qiáng)對非授權(quán)奧運(yùn)營銷內(nèi)容的甄別力度，對無合作備案或版權(quán)方舉報(bào)的營銷信息進(jìn)行快速處理。如涉及權(quán)益糾紛，微博將給與糾紛雙方必要的協(xié)助。
所以，各位新媒體小編也不要隨意制作借勢海報(bào)，謹(jǐn)慎為之，不然分分鐘被告啊，被封號啊~
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