外媒稱：今日頭條、喜馬拉雅FM等8家企業(yè)，或?yàn)橄聜€(gè)滴滴

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舉報(bào) 2016-08-03

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盡管資本寒冬，但全球科技市場上的爭奪從未停止過，中國的科技企業(yè)中仍不乏崛起者。8月1日，在中國出行市場上拼殺的Uber中國以及滴滴出行在一起了，滴滴出行將收購Uber中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)，同時(shí)也讓滴滴出行這個(gè)估值超285億美元的獨(dú)角獸在全球市場上獲得了更大的發(fā)展格局。

近日，美國知名付費(fèi)訂閱新聞媒體The Information在名為《中國創(chuàng)業(yè)觀察》的報(bào)道中列舉了8家中國目前發(fā)展最為迅速、用戶數(shù)龐大和口碑良好的中國科技創(chuàng)業(yè)公司，并表示它們有望成為下一個(gè)滴滴出行。這8家企業(yè)包括今日頭條、喜馬拉雅FM、美麗聯(lián)合集團(tuán)、PP租車、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)、貝貝網(wǎng)等，涵蓋新聞、音頻、汽車租賃和電子商務(wù)等市場。

新聞、音頻分享、電商等領(lǐng)域企業(yè)上榜

為什么這些企業(yè)能上榜？以滴滴的成功為借鑒，其介入了一個(gè)觸發(fā)率極高的出行領(lǐng)域，并通過共享經(jīng)濟(jì)的方式，積攢了大量的用戶，之后通過平臺(tái)模式，連接從C端到C端的需求。

而上述企業(yè)中的今日頭條、喜馬拉雅FM等也通過類似的共享模式成功聚攬了巨大的流量。The Information報(bào)道中稱，以喜馬拉雅FM為例，其所在音頻分享領(lǐng)域在近幾年快速興起，喜馬拉雅FM是其中的領(lǐng)頭羊。它讓每一個(gè)擁有手機(jī)的用戶可以便捷地創(chuàng)建個(gè)人播客，該應(yīng)用還使得音頻編輯和添加背景音樂變得十分簡單。目前，喜馬拉雅FM已集聚400萬名主播,包括10萬名認(rèn)證主播,累計(jì)上傳分享的音頻內(nèi)容達(dá)3000萬條。

喜馬拉雅FM還成立了專門的算法團(tuán)隊(duì)，基于每個(gè)用戶習(xí)慣，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦，平臺(tái)目前擁有2.8億用戶，其中，活躍用戶平均每天的收聽時(shí)長達(dá)到108分鐘。

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍在接受The Information采訪時(shí)稱，除了廣告和“打賞”收入外，公司正在嘗試新的收入方式，包括自主研發(fā)銷售音響和耳機(jī)，并在上個(gè)月推出行業(yè)內(nèi)首個(gè) “付費(fèi)精品”專區(qū)。

截止6月16日，喜馬拉雅FM與“奇葩說”馬東團(tuán)隊(duì)合作推出的《好好說話》音頻課程上線十天，訂閱收入已經(jīng)超過千萬人民幣。

與喜馬拉雅FM同樣但更早上線個(gè)性化推薦功能的今日頭條也被The Information看好。報(bào)道稱，今日頭條的核心則是利用大數(shù)據(jù)的定制系統(tǒng)——包括目錄、暫停、點(diǎn)擊、評(píng)論、喜歡和分享，以確保每位用戶在打開應(yīng)用時(shí)都能看到不同的界面。

目前今日頭條主要通過廣告盈利，但其也正通過增強(qiáng)內(nèi)容和訂閱服務(wù)以及擴(kuò)大短視頻業(yè)務(wù)，嘗試直接向用戶收取費(fèi)用。目前今日頭條擁有5億用戶和1.25億月活躍用戶。普通用戶每天在此應(yīng)用程序上花費(fèi)超過65分鐘的時(shí)間。超過15萬的新聞媒體(其中包括1萬多個(gè)政府機(jī)構(gòu))在此應(yīng)用程序上發(fā)布消息。

美麗聯(lián)合集團(tuán)、貝貝網(wǎng)則是隨著消費(fèi)升級(jí)而涌現(xiàn)出的垂直類電商的佼佼者。The Information報(bào)道顯示，由蘑菇街、美麗說合并而來的美麗聯(lián)合集團(tuán)出售針對(duì)女性消費(fèi)者的各種產(chǎn)品，如從5美元T恤到2000美元的奢侈包包等。美麗聯(lián)合集團(tuán)憑借2億注冊(cè)用戶和1500萬日活躍用戶，成為目前中國第四大電子商務(wù)平臺(tái)和第四大社交媒體平臺(tái)。聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強(qiáng)在接受采訪時(shí)預(yù)計(jì)2016年的總成交金額將達(dá)到29.8億美元。

而母嬰電商平臺(tái)貝貝網(wǎng)的目標(biāo)受眾是女性，多數(shù)是新媽媽，她們的消費(fèi)習(xí)慣不同于傳統(tǒng)的中國消費(fèi)者。貝貝網(wǎng)CEO張良倫在接受The Information采訪時(shí)稱，相比價(jià)格，貝貝網(wǎng)的目標(biāo)受眾通常更看重質(zhì)量和安全性。數(shù)據(jù)顯示，“貝貝網(wǎng)”去年的總交易額達(dá)到6000萬美元。

流量都去哪兒了？

實(shí)際上，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)并不十分有利。有券商報(bào)告稱，盡管中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的總數(shù)在過去的7年中，均以超5%的增速增長，但就近兩年來看，其增速正在逐步放緩。

硅谷頂尖風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowit合伙人BenedictEvans也撰文表示“流量紅利將近”，他在文中嚴(yán)肅的討論手機(jī)銷量放緩和移動(dòng)設(shè)備市場飽和是否意味著這一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮走向終點(diǎn)。原始的流量紅利正逐步消逝，而科技企業(yè)們對(duì)于當(dāng)下流量池的爭奪進(jìn)入了膠著狀態(tài)。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，上述企業(yè)能夠在此背景下仍保持快速增長的重要原因之一，便是他們各自擁有的獨(dú)特產(chǎn)品屬性以及對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握，從而拉長用戶使用產(chǎn)品時(shí)長，并通過各類增值服務(wù)與功能增加產(chǎn)品使用的黏著度。

在產(chǎn)品屬性方面，隨著智能手機(jī)的普及和應(yīng)用場景的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間被碎片化，因此，短視頻類或伴隨性的產(chǎn)品更能迅速占領(lǐng)流量入口。

面對(duì)這一趨勢，今日頭條正在擴(kuò)大其短視頻業(yè)務(wù)，今日頭條副總裁趙添稱，“考慮到中國人的時(shí)間越來越碎片化，我們認(rèn)為視頻是快速消費(fèi)的最佳方式”。喜馬拉雅FM所代表的移動(dòng)音頻則是移動(dòng)互聯(lián)下唯一的伴隨性媒體，“聽”可以發(fā)生在從早到晚所有雙眼被占用的場景中。其內(nèi)容分發(fā)不只是發(fā)生在智能手機(jī)上，而是在包括汽車、臥室、廚房、衛(wèi)生間等場景中的各種智能硬件中，觸達(dá)用戶在24小時(shí)中的各種應(yīng)用場景。

上述企業(yè)還對(duì)用戶需求做了精準(zhǔn)把控。今日頭條根據(jù)用戶的點(diǎn)擊與興趣來學(xué)習(xí)用戶的閱讀喜好,從而形成千人千面的推送內(nèi)容；喜馬拉雅FM通過大數(shù)據(jù)分析、人群畫像等，根據(jù)用戶的個(gè)人偏好、收聽習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)地內(nèi)容推送；美麗聯(lián)合集團(tuán)則是通過一些女性社群，交流穿衣打扮心得從而拉長了用戶的使用時(shí)長。

分享經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容付費(fèi)步入風(fēng)口

值得注意的是，盡管上述企業(yè)所處市場各有不同，但其中不乏分享經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容付費(fèi)的受益者，包括今日頭條、喜馬拉雅FM、PP租車、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)等，這兩類模式的存在，給了創(chuàng)業(yè)企業(yè)無限的遐想，并集聚了諸多流量。

截至2015年底，國內(nèi)估值超過10億美元的分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)已經(jīng)超過16家，覆蓋8大行業(yè)。到2025年，分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)將帶來26.4萬億元左右的直接收益。

除了分享經(jīng)濟(jì)外，過去幾年內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)完成了基本的消費(fèi)者教育。去年愛奇藝的視頻付費(fèi)用戶超過了1000萬，今年前5個(gè)月已經(jīng)突破了2000萬。新一代的用戶已經(jīng)意識(shí)到好的內(nèi)容就是要付費(fèi)的，互聯(lián)網(wǎng)上稀缺內(nèi)容的價(jià)值正越來越被認(rèn)可。

根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒有進(jìn)行付費(fèi)行為。50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內(nèi)容付費(fèi)，而2014年這一數(shù)據(jù)是69.7%。

受益于用戶習(xí)慣的變化，喜馬拉雅FM試水精品內(nèi)容付費(fèi)，推出了包括《好好說話》等熱賣音頻課程。“今日頭條”也正通過增強(qiáng)內(nèi)容和訂閱服務(wù)以及擴(kuò)大短視頻業(yè)務(wù)，嘗試直接向用戶收取費(fèi)用。

有行業(yè)觀察人士表示，盡管總流量增速逐漸放緩，但流量內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在逐步調(diào)整，未來流量洼地或?qū)⒏嗉性诜窒斫?jīng)濟(jì)、內(nèi)容付費(fèi)等領(lǐng)域。

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