文案打動(dòng)人的第一步，是在寫文案的時(shí)候把自己當(dāng)成用戶！
來源：文案策劃（微信號(hào)：wuliu55）
作者：嚴(yán)小明
原標(biāo)題：是文案，也是一名用戶！
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作為一名文案，常常需要和用戶進(jìn)行消費(fèi)思維的博弈。但是我發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)博弈中明顯文案是占優(yōu)勢(shì)的。為什么這么說呢？不是每一個(gè)用戶都會(huì)成為文案，他們不會(huì)理性的思考，在購買產(chǎn)品的同時(shí)，去思考文案設(shè)下的圈套。但每個(gè)文案都會(huì)是生活中的用戶，吃喝嫖賭，每一個(gè)都離不開消費(fèi)。知己知彼，如果這都寫不好文案，也許你還是一名普通的消費(fèi)者，或者你絕壁很有錢。
做文案很久了，但是也別忘了你也是用戶，站在用戶的角度去買東西，而不是站在文案的角度去賣東西，我想這也許是常說的洞察吧。我們常常以為買東西是理性思考之后才購買的，但是實(shí)際情況是感性狀態(tài)下買的東西往往大于理性狀態(tài)下買的東西。而喚醒用戶的感性思維以至于購買產(chǎn)品，文案無疑是導(dǎo)火索。周一我們的要聊的主題是：扒一扒那些促使用戶產(chǎn)生感性思維的文案。
1.權(quán)威就是牛逼，大就是牛逼。要讓用戶覺得你的產(chǎn)品很牛逼！
舉例
50年歷史，1966年中國文化大革命也才剛剛開始。好牛逼哦！源自歐洲，英國、法國...好牛逼哦！如果你是目標(biāo)用戶，你的潛意識(shí)是這樣想的：
然而誰都知道，50年/歐洲和培訓(xùn)轉(zhuǎn)不專業(yè)根本沒有關(guān)系！但是，用戶就會(huì)吃這一套，而且吃得非常心安理得。
因?yàn)樵跓o法100%了解產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者傾向于從側(cè)面出發(fā)去推測(cè)產(chǎn)品的好壞。那么是不是可以直接的說我們的產(chǎn)品很牛逼呢？
“XX產(chǎn)品全國最專業(yè)”
“XX產(chǎn)品是性價(jià)比最好的”
對(duì)于這種文案用戶顯然是無感的，因?yàn)槟阒皇呛苤苯拥脑陉愂霎a(chǎn)品好，卻沒有讓用戶自已去體會(huì)你的產(chǎn)品很好。當(dāng)你想表達(dá)你的產(chǎn)品很權(quán)威，你不能說“XX產(chǎn)品權(quán)威”，而是從側(cè)面印證，讓用戶自已體會(huì)。
“XX產(chǎn)品在CCTV新聞聯(lián)播被獨(dú)家報(bào)道”
哇，真牛逼的產(chǎn)品！細(xì)想下來你就會(huì)知道，這很好理解。人自已獲得結(jié)論的認(rèn)同感普遍要大于別人直接告訴他結(jié)論的認(rèn)同感。
隨便找?guī)讉€(gè)例子，比如這個(gè)：
爆款？=熱銷12萬=用戶很多=產(chǎn)品質(zhì)量可以=買吧
比如這個(gè)：
好喝？=10億人次喝=全國都在喝=味道應(yīng)該不錯(cuò)=買
三星啊=牛逼=下血本=牛逼
夏普啊=牛逼=下血本=牛逼
牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼
滿屏幕就三個(gè)字，“我們用的東西牛逼，所以我們也很牛逼”！
所以，文案在寫銷售型文案時(shí)，一定要注意，不要自吹自擂把產(chǎn)品的牛逼點(diǎn)直接說出來，而是留點(diǎn)思考給用戶，讓用戶覺得是自已“理性”思考后，才發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品真的很牛逼。他們是在理性狀態(tài)下才買下你的產(chǎn)品，SO，如何把控好文案時(shí)的“假理性”狀態(tài)，很簡(jiǎn)單：
如果不是很理解，晚上下班去買下東西，體驗(yàn)一下這種“假理性”的感性購物。
2.她、他、它都說好。那我用肯定也好！
這種文案，自古多出于某寶。
通常用戶在網(wǎng)上購物的時(shí)候，除了會(huì)陷入我們上面講到的“假理性”狀態(tài)，還會(huì)落入“真幻想”狀態(tài)。此時(shí)消費(fèi)者的腦袋中想的是：別人評(píng)價(jià)這么好，體驗(yàn)都不錯(cuò)，那我用了肯定也不錯(cuò)，買了！
這種羞羞的產(chǎn)品，好像很針對(duì)尺寸的吧，你確定你用的好？所以這就是為什么有人會(huì)刷評(píng)價(jià)，并且刷了還不算，還要截成亂七八糟的圖出來逼著你看。
啊喂，160穿的是這效果，體重300穿了之后還是這效果。握草……這件衣服帥的這么神奇！買！買！買！用戶評(píng)價(jià)、用戶曬單，無一不是抓住了用戶在消費(fèi)時(shí)的情景假象狀態(tài)，而作為用戶又會(huì)主動(dòng)的去配合商家這種文案行為。發(fā)生購買行為前，用戶也會(huì)本能地，去找大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。實(shí)際上：一個(gè)產(chǎn)品好不好跟評(píng)價(jià)有必然聯(lián)系嗎？答案當(dāng)然是沒有！一款產(chǎn)品不可能因?yàn)樵u(píng)價(jià)的好壞，而影響其本身的質(zhì)量。就比如最近上映的電影“大魚海棠”，很多人并沒有看過這部電影，就直接評(píng)價(jià)說這部電影是千與千尋的翻版，這是中國動(dòng)漫的里程碑，觀點(diǎn)無非2波。產(chǎn)品好壞，因人有不同的評(píng)價(jià)。更何況這些評(píng)價(jià)是人為可控的！我好像說的有點(diǎn)多了……
那么，如何營(yíng)造產(chǎn)品全世界用了都說好的效果？
其實(shí)最簡(jiǎn)單的方法，就是多寫案例！當(dāng)然案例你也不能亂寫……
遇到這樣的買家，咱們文案算是升天了。
3.甩開產(chǎn)品，賣情懷。這是一種及其危險(xiǎn)的文案手段！
說到情懷，我想引用一段知乎關(guān)于情懷的理解：
這段引自知乎@周白之白 關(guān)于情懷理解文章中的一個(gè)片段。我把這段話引用在這里，是想每一個(gè)人能以客觀的態(tài)度來理解老羅的情懷。因?yàn)橐婚_始你就帶著偏見來讀老羅，那下面的所說的也就無意義了……
最開熟悉老羅，他已經(jīng)發(fā)布了Smartisan T2。對(duì)于情懷的獲取，則更多的是在觀看老羅進(jìn)行大學(xué)演講時(shí)體驗(yàn)到的。發(fā)現(xiàn)這才是一位好老師??！一位有情懷、特立獨(dú)行的老師。沒有很多的知識(shí)填充，更多的會(huì)說些段子，和學(xué)生在巡演活動(dòng)上各種逗貧，老羅自詡是一位文藝中年。一款以匠人工具為L(zhǎng)ogo，以匠心情懷為核心賣點(diǎn)的手機(jī)出世了！當(dāng)老羅在發(fā)布會(huì)上大談他花大力氣優(yōu)化的UI特效時(shí)，你的眼睛看到了匠心、精細(xì)、慢工出細(xì)活、認(rèn)真、較真等等等等情懷。老羅，我要給你生猴子！我要買你的手機(jī)！我絕壁是愛你的，毋庸置疑！我中了老羅的毒……
老羅是全世界唯一丑的如此帥的人，于是你的小情懷，在這浮躁的世界終于有了自已的生態(tài)圈。你融入進(jìn)了老羅的大情懷當(dāng)中！錘子手機(jī)不再是一款智能手機(jī)，而是你和老羅，和這一類人的情懷化產(chǎn)物。所以，常常有人說：老羅是個(gè)有情懷的人！這何嘗不就是你的情懷呢！
再比如，最近幾天刷屏的“逃離北上廣”，又何嘗不是一種情懷呢？成千上萬的上班族面對(duì)壓力，每天朝九晚五，遠(yuǎn)離生活，遠(yuǎn)離遠(yuǎn)方，遠(yuǎn)離情懷……這場(chǎng)活動(dòng)狠狠抓住了用戶的內(nèi)心情懷。很多面對(duì)壓力無法自拔的年輕人，面對(duì)“懦弱”的一方面，也激蕩起了內(nèi)心久違的情懷。
所以，寫文案是一場(chǎng)自已和自已的博弈。
是文案，也是一名用戶！
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