7大行業(yè)，最具品牌價(jià)值的新媒體 （微信公眾號）新鮮出爐！
來源：新榜排行榜（微信號：xdnphb）
作者：新榜研究院
原標(biāo)題：7大行業(yè)，最具品牌價(jià)值的新媒體
以微信公眾號為代表的新媒體，他們或是大機(jī)構(gòu)、或是小團(tuán)體，或是獨(dú)行俠客。在各自的領(lǐng)域里，艱苦的采編、寫作、繪圖、拍攝、剪輯；沒日沒夜的，打磨每一條語句，雕琢每一幀形象。
今天當(dāng)我們談?wù)撍麄儠r(shí)，我們談?wù)摰牟粌H僅是傳遞信息的媒介，而是更具深遠(yuǎn)意義的內(nèi)容和符號，他們承載著情感與思想，連接著商業(yè)的通路。
我們把擁有這些內(nèi)涵，并且活躍在用戶心中的內(nèi)容與符號，稱之為品牌。
是的，這是一個新媒體可以擁有品牌的時(shí)代。
用戶的喜愛、行業(yè)的認(rèn)同、廣告主的青睞就是他們品牌價(jià)值最好的體現(xiàn)。
新媒體品牌價(jià)值榜（微信公眾號）是由新榜與《中國廣告》聯(lián)合發(fā)布的榜單，旨在通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)和專家評估，考量不同行業(yè)里微信公眾號的品牌價(jià)值，榜單算法見文末。
算法說明
傳播指數(shù)：即微信公眾號文章的傳播量，所占權(quán)重為40%，由總閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)五個指標(biāo)組成。
權(quán)威指數(shù)：新榜與《中國廣告》專家委員會進(jìn)行主觀評分，所占權(quán)重為40%，由主體資質(zhì)、垂直屬性、面向受眾、品牌辨識度四個指標(biāo)組成。
穩(wěn)定指數(shù)：即公眾號運(yùn)營的穩(wěn)定情況，所占權(quán)重為10%，由閱讀數(shù)離散度和風(fēng)險(xiǎn)性兩個指標(biāo)構(gòu)成。風(fēng)險(xiǎn)性包含文章被刪除、被舉報(bào)的次數(shù)，是減分項(xiàng)。
互動指數(shù)：即公眾號發(fā)文評論區(qū)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，所占權(quán)重為10%，由平均評論數(shù)、平均評論點(diǎn)贊數(shù)、評論回復(fù)率三個指標(biāo)構(gòu)成。
新榜品牌指數(shù)，由傳播指數(shù)、權(quán)威指數(shù)、穩(wěn)定指數(shù)、互動指數(shù)這四個指數(shù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)得來，理論最高分為1000分。
二季度中，時(shí)尚、美食、財(cái)經(jīng)、體育、汽車、藝術(shù)、旅游的尖子生都是誰，他們在二季度有哪些亮眼的傳播和營銷表現(xiàn)？
時(shí)尚類
期刊領(lǐng)路直播玩法
上榜的時(shí)尚新媒體品牌主要是由期刊和知名博主兩類公眾號組成。前五名中，兼具視覺與話題沖擊的熱銷雜志“男人裝”位列榜首，教你提升衣著品味的知識型公號——“商務(wù)范”、“gogoboi”、“黎貝卡的異想世界”、“石榴婆報(bào)告”緊隨其后。
二季度中，在各大美妝、服裝公司試驗(yàn)“直播電商“的時(shí)候，時(shí)尚媒體，特別是傳統(tǒng)期刊也嗅到了直播的甜頭，“iWeekly周末畫報(bào)”、“瑞麗服飾美容”、“時(shí)尚芭莎”均推出了自己的直播節(jié)目，并在微信上預(yù)熱，將黃軒、吳亦凡等帶到直播間。
美食類
精致內(nèi)容傳達(dá)生活理念
做出品牌的美食新媒體早已超越了“教你做飯”的范疇，立足于傳達(dá)生活理念。美食榜中，排名前三的“日食記”、“美食菜譜小羽私廚”、“美食臺”均以短視頻為載體，用精致的鏡頭語言講述生活趣味，用食品來表達(dá)親情、友情、鄉(xiāng)情滋味。其余圖文美食公號，也同樣運(yùn)用精美的排版和暖心的文字來傳達(dá)感情。
營銷推廣時(shí)，美食公眾號也采用這樣的策略，通過優(yōu)雅的美食來傳播企業(yè)調(diào)性。根據(jù)新榜優(yōu)選的廣告投放記錄，攜程網(wǎng)獨(dú)立頻道“美食林“在“美食臺“投放廣告《吃貨的終極理想是吃遍世界》，列舉全世界令人垂涎三尺的高雅餐廳，為用戶開啟新的美食之旅，獲得非常不錯的傳播量。
財(cái)經(jīng)類
KOL熱情互動受追捧
財(cái)經(jīng)類品牌價(jià)值榜上，“吳曉波頻道”以74篇10w+熱文和絕對的人格魅力榮登榜首。整個榜單中，同吳曉波一樣的財(cái)經(jīng)KOL不在少數(shù)。前10名中，“揭幕者”、“股社區(qū)”、“跑贏大盤的王者”都是個人運(yùn)營的，與金融散戶交流投資心得的個人公眾號。
榜單數(shù)據(jù)顯示，財(cái)經(jīng)KOL更加善于與粉絲做互動，15名KOL互動指數(shù)的平均得分為760，而機(jī)構(gòu)類公眾號的互動指數(shù)僅為578。其中，“股社區(qū)”二季度一共放出1408條評論，而評論的回復(fù)也是1408條，條條回復(fù)，可謂是評論區(qū)的聊天高手，與粉絲交流誠意十足。
體育類
歐洲杯話題不敵日常健身
體育榜單中，一類是競技體育，一類是日常健身。今年是體育大年，二季度的體育話題被歐洲杯包攬?！盎潴w育”、“體壇周報(bào)”、“搜達(dá)足球”、“足球地帶”、“球叮足球”在歐洲杯到來前后進(jìn)行了一輪輪的推廣，傳遞賽事訊息，傳達(dá)足球精神。
賽事火熱，歐洲杯話題也自然是廠商推廣的契機(jī)，“虎撲體育”在歐洲杯前后進(jìn)行了多個汽車廣告推廣。開賽前發(fā)布《一汽豐田VIOS威馳邀請您：競賽亞冠勝負(fù)結(jié)果，贏2016歐洲杯門票》，賽中又與雪佛蘭科魯茲合作評選本屆比賽“最佳7號”的福利活動。
不過，歐洲杯話題雖熱，但在公眾號傳播指數(shù)表現(xiàn)上，足球公眾號的排名并不高，“全球健身指南”等主打日常健身的運(yùn)動號文章傳播最為廣泛。
汽車類
營銷大戰(zhàn)霍金廣告脫穎而出
汽車榜中，汽車大號 “微信路況”、“玩車教授”、“車買買”、“汽車之家”穩(wěn)坐前排。專注于汽車改裝的“改車志”與“改裝車”也名列前茅。
汽車類公眾號在汽車商業(yè)生態(tài)圈中的作用不斷提升，圍繞不同品牌的汽車，各個公號策劃推廣了一次又一次的營銷事件。北京車展期間，各個公眾號就展開了一場營銷大戰(zhàn)。二季度最令人印象深刻的案例當(dāng)屬捷豹，原因在于他們另辟蹊徑，請來國際知名物理學(xué)家霍金在微博上做廣告。為了給新晉網(wǎng)紅造勢，捷豹還在“玩車教授”上做了一輪推廣，在這片文章里，教授詳細(xì)介紹了這款SUV——F-PACE的造型、性能和配飾，閱讀量輕松過10w+。微博傳播造勢+微信深度解讀的模式，也大大提升了汽車廣告的記憶和轉(zhuǎn)化。
藝術(shù)類
電影媒體最具商業(yè)延展性
藝術(shù)的門類包羅萬象，上榜數(shù)量最多的是與人們?nèi)粘Ｉ钭顬橄嚓P(guān)的電影和設(shè)計(jì)，其中，電影賬號占12個，設(shè)計(jì)占9個。而繪畫、書法、舞蹈等門類則相對陽春白雪、數(shù)量稀少。
電影行業(yè)的火爆也帶動了影視新媒體的火熱。以排名第一的“毒舌電影”為例，二季度的營銷推廣案例中，除了影視劇的發(fā)行宣傳，毒sir的廣告也做到了服裝、電商、家居用品、快消飲料上。合作品牌包括天貓、唯品會、李施德林漱口水、飄柔洗發(fā)露、H&M、雪碧等耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品?？梢?，用戶眾、粘性高、話題多，令電影類內(nèi)容具備極大的延展性。
旅游類
美圖類公眾號缺乏互動性
旅游類公眾號的內(nèi)容主打兩個方向，一是用實(shí)用的旅游資訊和服務(wù)，抓住用戶，如“TripAdvisor貓途鷹”、“Feekr旅行”；二是如夢如畫的風(fēng)景圖，吸引用戶的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，如“環(huán)球旅行”、“騎驢”、“愛奇旅”。后者的傳播指數(shù)非常高，可見受眾對于“詩和遠(yuǎn)方”的憧憬。但值得注意的是，一些傳播指數(shù)超過900分的公眾號，如“水光山色”“踏馬行者”“背包旅行”的互動指數(shù)為零，如何以旅游為載體增加用戶之間的交流，還有待提高。
本文由“營銷新榜樣”（ID：newrankco）授權(quán)轉(zhuǎn)載?！盃I銷新榜樣”是新榜（www.newrank.cn）旗下內(nèi)容平臺，介紹最棒的企業(yè)自媒體，發(fā)現(xiàn)最好的社會化營銷。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）