一份戛納創(chuàng)意節(jié)預測榜單，這25個營銷戰(zhàn)役你看好哪個？（上）
這兩天，戛納創(chuàng)意節(jié)的獲獎作品將陸續(xù)揭曉，此前ADWEEK列出一份對于本屆戛納創(chuàng)意節(jié)的預測名單。名單中共包括25個營銷戰(zhàn)役，漢堡王、資生堂、三星等都名列其中。
不知道看了下面關于這些案例的介紹，你最看好哪一個呢？一起來參與預測吧。
這里是第一部分：
素材來源：ADWEEK
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1、漢堡王：與麥當勞的世界和平日
Burger King & Peace One Day "McWhopper"
代理商：Y&R 奧克蘭
漢堡王希望在9月21日——世界和平日，與麥當勞化敵為友，合并為一日快閃餐廳，義賣一款結合兩家招牌產品的麥華堡（McWhopper），更做主將所得全數(shù)捐贈給公益組織Peace One Day，雖然麥當勞拒絕了，但是漢堡王的這一次campaign已經在公關上取得了勝利，并且在榜單中占有一定優(yōu)勢。
2、金馥力嬌酒：ShottaSoCo
Southern Comfort "ShottaSoCo"
代理商：Wieden + Kennedy 紐約
W+K此次不走尋常路，將臺灣的實時動畫技術運用到威士忌酒Southern Comfort的品牌廣告中，展現(xiàn)了一系列超現(xiàn)實的故事，視頻中甚至還出現(xiàn)了幕后動畫制作者講解創(chuàng)作手稿的畫面，頗具Southern Comfort廣告素來的古怪風格。
3、安第斯啤酒：最美一夜 殺價高手
Andes Beer "Fairest Night of All," "Hagglers"
代理商：Del Campo Saatchi & Saatchi 布宜諾斯艾利斯
安第斯啤酒拍攝了兩支有趣的視頻。《最美一夜》中邀請了一些帥氣的男生假裝參加通告，實則為那些不那么有吸引力的男生在酒吧創(chuàng)造機會。而《殺價高手》中則展現(xiàn)了一名殺價高手是如何在印度、土耳其、多哥說服女生，為男生在酒吧爭取更多時間的搞笑故事?？偟膩碚f，安第斯啤酒始終在“為男人著想”。
4、DB啤酒：Brewtroleum
DB Breweries, "Brewtroleum"
代理商：Colenso BBDO 奧克蘭
DB利用啤酒發(fā)酵后的麥芽殘渣創(chuàng)造了一種環(huán)保的新型汽油Brewtroleum，這又給啤酒愛好者們創(chuàng)造了一個正當喝酒的理由：喝的越多，你就是在拯救地球。
5、Xbox：幸存者布告牌
Xbox "Survival Billboard"
代理商：McCann 倫敦
這是一場Xbox為紀念古墓麗影游戲而舉行的極限挑戰(zhàn)賽，八名游戲玩家在廣告牌上堅持24小時，挑戰(zhàn)極限酷寒天氣，一站到底的最終玩家將贏得古墓麗影提供的旅游大獎。
6、REI：到戶外去吧
REI "#OptOutside"
代理商：Venables Bell & Partners 舊金山
戶外品牌REI大聲呼吁大家都到戶外去。此次營銷戰(zhàn)役中，他們勇敢地在全年最大的零售日——黑色星期五以反消費主義的姿態(tài)進行反抗，他們不營業(yè)、照常給員工發(fā)工資，所以人們才可以做他們真正喜愛的事——到戶外去。
7、 西班牙國家彩票：模特工廠
Loterías y Apuestas del Estado "Justino"
代理商：Leo Burnett 馬德里
這是今年李奧貝納馬德里為西班牙國家彩票所創(chuàng)意的圣誕廣告短片。Justino是一位在人體模型工廠值夜班的保安老爺爺，孤單的他每天用模特做成的擺設給工人帶來歡樂。每年西班牙都會發(fā)行大量圣誕彩票，然而它似乎與Justino毫無關聯(lián)——直到有一天，人們?yōu)樗蜕喜势薄步K于有了驚喜而暖心的一刻。
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/16035.html
8、Curry's PC World：讓這個圣誕無需表演
Curry's PC World "Spare the Act"
代理商：AMV BBDO 倫敦
圣誕節(jié)送禮物是既定習俗，但是誰能保證收到的禮物都是自己喜歡的呢？而如果收到不心儀的禮物還要強顏歡笑。英國零售網站Curry's PC World根據(jù)人們的這一心理拍攝了4支短片，邀請專業(yè)演員Jeff Goldblum來給大家上“表演課”，讓每一個圣誕節(jié)都不在尷尬的“表演”中度過。
9、If 保險：慢一點 GPS
If Insurance "Slow Down GPS"
代理商：Forsman & Bodenfors 瑞典
在學校、日間護理中心等孩子經常去的場所附近，GPS自動轉換為孩子的語音。If保險公司開發(fā)了一款這樣的app，來提醒司機注意安全，提高警惕。
10、 Suumo：帶著殼移動
Suumo "Shell We Move?"
代理商：Hakuhodo Kettle 東京
日本不動產公司Suumo為寄居蟹們做了一個帶有 Suumo LOGO 的“家”，它們鉆進這個“家”里，就好像身上背了一個殼，當它們移動時，就好似 Suumo 的一個個移動廣告牌。
11、本田：紙上旅行
Honda "Paper"
代理商：RPA 圣莫尼卡
視頻采用定格動畫形式，用翻紙張的形式講述了本田產品——汽車、摩托車、外部發(fā)動機、CVCC車輛、機器人等的發(fā)展歷史，一頁頁手繪圖就好像在帶領大家一起開啟本田品牌的時間旅行。
12、Beats by Dre：沖出去
Beats by Dre "Straight Outta"
代理商：R/GA Hustle 洛杉磯
每個人都渴望沖出去，這一戰(zhàn)役圍繞著電影Straight Outta Compton（重出開普敦）展開，邀請網友在他們特別制作的網站中寫出最想沖去的地方，收獲了許多好評與支持。
13、英特超市：戒糖
Intermarché "Sugar Detox"
代理商：Marcel 巴黎
面對法國人攝入糖分過高的現(xiàn)實，英特超市決定在產品包裝設計上下功夫。整套"Sugar Detox"甜品一共有6包，每一包的糖分是遞減的，讓消費者在不知不覺中減少糖分攝入。
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