冰火兩重天的明星廣告：有丑得無(wú)法無(wú)邊的，也有美若天仙的
品牌啟動(dòng)明星代言呢，講究的是一個(gè)詞：平衡。
來(lái)源：風(fēng)和日麗（微信號(hào)：singthelife）
作者： 風(fēng)風(fēng)吐槽小天團(tuán)
原標(biāo)題：冰火兩重天的明星廣告：看看那些丑得無(wú)法無(wú)邊的，還有那些美若天仙的
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在明星代言廣告之前，以前國(guó)內(nèi)是有廣告明星這個(gè)稱呼的，比如90年代憑借「喂，小麗呀」橫掃各大品牌的那個(gè)許曉力，如今看有些撞臉劉儀偉，開啟了內(nèi)地?zé)o厘頭廣告先河。
還有《十八歲的天空》里高老師的扮演者劉志剛，也是霸屏了很多年廣告代言。那時(shí)候明星還沒有市場(chǎng)化的時(shí)候，啟用廣告明星呢，圖的是性價(jià)比，也更顯得接地氣。
而如今進(jìn)入明星扎堆的時(shí)代，廣告金主們也喜歡砸錢請(qǐng)明星來(lái)做品牌代言，于是天涯已經(jīng)蓋樓來(lái)吐槽哪些「丑到無(wú)極限」的廣告了。
今天風(fēng)風(fēng)也來(lái)舉例討論一些丑得無(wú)法無(wú)邊，還有美若天仙的明星廣告吧。
一般丑的廣告呢，最重要的雷區(qū)就是：審美差，城鄉(xiāng)結(jié)合部的魔幻感，難道真的是為了攻占農(nóng)村市場(chǎng)而自毀形象么？
比如最近話題感很足的趙薇代言的本土化妝品廣告，這個(gè)假發(fā)就被吐槽得厲害。
護(hù)膚品廣告，最大賣點(diǎn)就是顏值和時(shí)尚感，如果整個(gè)畫面設(shè)計(jì)審美很low，那如何吸引愛美的人呢？
趙薇這臉太圓太方了，品牌就不知道修修圖？還有那詭異的唇彩色，確定不是去市場(chǎng)趕集化的「賣菜妝」？
廣告如今都是看美感的，在這個(gè)刷臉的時(shí)代，如果顏值被吐槽，那誰(shuí)還會(huì)看后面的創(chuàng)意和產(chǎn)品信息呢？
還有之前被吐槽得很厲害的法蘭琳卡，梁靜茹這張哭喪的臉痛訴著「我們恨化學(xué)」！
這難道不是一種自相矛盾的恐嚇營(yíng)銷？護(hù)膚品就算打著「純天然，無(wú)添加」的口號(hào)，總歸還是有化學(xué)成分的，除非你在家貼黃瓜片，磨中藥粉做面膜。
而且整個(gè)畫面感是烏云密布的，過(guò)于消極了，也與「美」大相徑庭。這就是典型的直男癌審美，不懂女人心，做不了化妝品營(yíng)銷的。
重點(diǎn)是，代言人梁靜茹被塑造成一個(gè)怨婦角色，品牌請(qǐng)明星做代言，雙方是要找最大的默契度的，而不是玩點(diǎn)幅度的，你以為是「真心話大冒險(xiǎn)」？
還有鐘漢良的口香糖廣告，這個(gè)特效做得，感覺牙齒的碳酸鈣都要被磨光了。
現(xiàn)在有些廣告為了搏出位，會(huì)利用各種夸張的劇情和特效來(lái)制造「雷感」，所謂「不雷人，無(wú)賣點(diǎn)」。
而且完全是毀了小哇的形象呀，哎。
還有郭敬明代言的益達(dá)，被網(wǎng)友吐槽到吐。TVC就是一種傲嬌的態(tài)度，接受采訪的時(shí)候嚼口香糖，不知道這是不是小四自己改的腳本？
加上本身郭敬明的抄襲話題，引發(fā)全網(wǎng)討伐，這也是金主們?nèi)菀追傅腻e(cuò)：?jiǎn)⒂糜忻舾性掝}的明星，其實(shí)是引火上身。
品牌啟動(dòng)明星代言呢，講究的是一個(gè)詞：平衡。
1.品牌和明星的氣質(zhì)要平衡好，這是雙贏，千萬(wàn)不能出現(xiàn)誰(shuí)搶了誰(shuí)的風(fēng)頭，明星負(fù)責(zé)把自己的光環(huán)打造好，而廣告負(fù)責(zé)做好創(chuàng)意和故事，這樣就能互惠互利了。
2.創(chuàng)意是美感，不是雷感，噱頭只能曇花一現(xiàn)，既浪費(fèi)了明星資源，也打動(dòng)不了受眾。
3.啟動(dòng)什么樣的明星最好呢？可控性比較強(qiáng)，畢竟是做創(chuàng)意傳播，如果明星那邊畏手畏腳，或者條條框框太多，那是浪費(fèi)了創(chuàng)意空間。同時(shí)呢，明星本身的口碑，影響力，顏值都很重要，如果本身有敏感話題的，最好就不要用了。
好了，我們?cè)倏纯醋罱男┟餍谴允怯忻栏械摹?/p>
先要說(shuō)說(shuō)楊洋代言的OPPO,真的是實(shí)現(xiàn)了「人品合一」。
楊洋的五官很立體，確實(shí)顏值能迷死人。這次推出了上下兩集品牌定制的微電影，將楊洋的人設(shè)打磨得很好，清新的，有陪伴感的。
這次微電影拍得很精致，楊洋在劇中的人設(shè)就是OPPO R9，把手機(jī)產(chǎn)品做了最好的擬人化，有一種二次元的感覺，但是非常浪漫。
整個(gè)劇情很有韓劇特色，是一個(gè)陪伴和成長(zhǎng)的故事，非常溫馨。
而且整個(gè)微電影取景都在韓國(guó)完成，畫質(zhì)很美，鏡頭感都堪比大片。很多粉絲都說(shuō)這部微電影有一種「夏日冰淇淋的感覺清新無(wú)比，每一幀都可以用來(lái)做舔屏的壁紙，超級(jí)像韓劇的精美作風(fēng)」。
評(píng)論區(qū)已經(jīng)被少女心給攻占了
風(fēng)風(fēng)一直覺得OPPO在明星代言這塊是做得很好的，它懂得抓住年輕人的喜好，比如冠名各種王牌綜藝，請(qǐng)當(dāng)紅明星做代言，聚焦年輕受眾，非常用心和年輕人對(duì)話，這是一種細(xì)水長(zhǎng)流的娛樂質(zhì)感。
最近鹿晗代言卡地亞也很值得關(guān)注，畢竟奢侈品開始走青春路線，為新一代受眾普及美學(xué)，同時(shí)也是將鹿晗的時(shí)尚氣質(zhì)打磨得更沒有距離感，與一般的奢侈品高冷范形成反差。
這條名為《釘義自己》的TVC非?？犰牛瑢⒙龟系膭?dòng)感體現(xiàn)得淋漓盡致，風(fēng)風(fēng)最近一直追看《我們上學(xué)啦》，鹿晗真的就是一個(gè)動(dòng)感BOY。
卡地亞也難得打出一張「動(dòng)能」牌，整個(gè)TVC時(shí)尚有親和力，不知道會(huì)不會(huì)引領(lǐng)奢侈品的新風(fēng)尚。
還有廣告女王范冰冰，她代言了歐萊雅，簡(jiǎn)直是讓品牌笑得合不攏嘴。一頭長(zhǎng)發(fā)（發(fā)量還特別多），還有面膜話題，范冰冰的愛美之心將代言做成了活廣告，各種路上貼面膜的抓拍，偶爾微博自黑一下頭發(fā)，都是對(duì)品牌的一種持續(xù)輸送力。
范冰冰為何被譽(yù)為“代言福星”，每一次代言就能帶來(lái)超凡銷量，那是因?yàn)榉侗砩先谌肓颂嗥放菩枰幕蛟?，仿佛看到這個(gè)人，你就能想到品牌本身。
而極具個(gè)性和散發(fā)出“打不死的小強(qiáng)”精神的范冰冰也是喜歡將“自黑”進(jìn)行到底，這與當(dāng)下的品牌營(yíng)銷思路不謀而合。很少有品牌去主動(dòng)借鑒明星的營(yíng)銷思路，但是范冰冰做到了，之前她發(fā)出一款“自黑式減肥手機(jī)屏?！?，頓時(shí)火爆全網(wǎng)，同時(shí)讓很多品牌都借鑒到營(yíng)銷文案中。
最后總結(jié)一下明星和品牌的“水乳交融”如何實(shí)現(xiàn)呢？
1.明星的個(gè)性標(biāo)簽與品牌態(tài)度融合，品牌要懂得如何做明星的定制化產(chǎn)品，既能滿足粉絲需求，還能實(shí)現(xiàn)一批路轉(zhuǎn)粉。
2.明星要看到品牌的各種附加價(jià)值，品牌砸錢做的媒體投放其實(shí)是明星本身最受益的，因?yàn)閺V告片都是把明星自身最佳狀態(tài)散發(fā)出來(lái)，如何能讓企業(yè)愿意追加投放，那么自己就要賣力營(yíng)銷了。
3.品牌自己也要娛樂化，少裝，多親近受眾，讓話題點(diǎn)，傳播點(diǎn)更好玩，更接近受眾需求，散發(fā)出不一樣的品牌特色。
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