品牌花大錢冠名一線衛(wèi)視春晚，營銷策略有哪些玩法？
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如果說前些年央視春晚是高逼格、高質量的權威，而今年幾乎完全淪陷。當央視春晚遭遇著30年不遇的全民吐槽時，而遼寧衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視的春晚卻好評如潮。
無論段子手們怎么吐槽央視春晚，但心機婊的央視一句話就讓你萬念俱灰。
“怎么啦？你炮轟我啊！”
這殺傷力到底有多強，如果“思聰”看到這暗藏的玄機，也會吐血噠！
紅包搖到手抽筋，結果搶到3毛，敬業(yè)福被憋出內傷，全憑《門》、《父親的旅程》、《夢想照進故鄉(xiāng)》、《行李》幾支公益廣告片撐著。否則顏面何存啊？
點擊查看項目鏈接： CCTV：《父親的旅程》2016央視春晚公益廣告
央視談不起，和主頁君智商差不多的估計只能看懂幾大地方衛(wèi)視的春晚。從遼寧衛(wèi)視到江蘇衛(wèi)視等，天王、逗逼、鳥叔、韓國女團、時代經典、新晉鮮肉….全部湊齊。
今天，就818冠名一線衛(wèi)視春晚的品牌們都用了哪些營銷“姿勢”：
NO.1：英菲尼迪&江蘇衛(wèi)視—360度無死角完美植入
一向熱衷重金冠名綜藝節(jié)目的英菲尼迪，選擇冠名收視率位居全國前幾位的江蘇衛(wèi)視春晚可謂2016開年營銷第一大手筆。先前由周公子配音的2016春節(jié)廣告大片《走多遠，愛未遠》在江蘇衛(wèi)視春晚上可謂全程貫穿。
今年江蘇衛(wèi)視的春晚集結了60年代最愛的鄭少秋、趙雅芝，70年代的郭富城、黎明、草蜢，80年代沙寶亮、沈滕，90年代的王祖藍、鳥叔，以及韓國的少女時代，全年齡一網打盡，晚會倡導的“合家歡”主旨和英菲尼迪傳達出的新年、家、品牌價值十分貼切。
通過品牌廣告片全程植入是最基本的玩法之一。
而英菲尼迪放出的大招還有以下幾點：
1.晚會全場 LOGO上墻
在晚會舞美設計上英菲尼迪摒棄一貫的燈箱、投影等方式，直接采用LOGO墻設計。
將“INFINITI”的LOGO與現場環(huán)境氛圍相融合，到底有多少？自己數吧！
2. 超震撼數控3D LOGO
這是不是你見過的猴年衛(wèi)視春晚中最亮眼、最震撼的品牌LOGO設計? 反正我是第一次見。
3. QX60登臺成神秘大獎
雖然這種送汽車使用權的方式品牌們用了好多年有點老土，但是它實用有效啊！想必誰都無法拒接。英菲尼迪將主打的QX60車型直接放在晚會舞臺上，通過主持人的反復口播和現場有效互動成為當晚最神秘大獎。
當然，晚會以外英菲尼迪也在和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合推廣“我們更幸福，溫暖回家路”春節(jié)主題營銷活動，將英菲尼迪的產品和服務傳達給每一位消費者。
NO.2：加多寶&遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視（小年夜春晚）—“南、北、中”營銷戰(zhàn)略布局全面引爆
首先，以“萬家燈火幸福年”為主題的遼寧衛(wèi)視春晚憑借著先天優(yōu)勢的語言類節(jié)目（宋小寶、劉小光等喜劇大腕坐鎮(zhèn)）在許多“自來水”口中更是力壓央視春晚。而山東衛(wèi)視的“花Young年華”的青春混搭也很出彩。
最重要的是網友呼聲最高的作為猴年春晚“標配”的六小齡童老師也帶著滿滿的情懷來到這2大衛(wèi)視春晚與大家見面。在金罐加多寶春節(jié)“北伐”的營銷布局中，難道還不夠“金彩”嗎？
而在遼視春晚中，加多寶更是在多個搞笑的小品中以場景加演員口播形式巧妙植入。
此前，加多寶也冠名了以“合家歡更青春”為主題的湖南衛(wèi)視2016小年夜春晚，和湖南衛(wèi)視一起為觀眾帶來了不一樣的新春感覺。
作為起家廣東的品牌，“北伐”是加多寶多年堅持的營銷戰(zhàn)略，曾多次失敗，最終利用特勞特定位理論重新規(guī)劃后方才長驅直入全國市場。加多寶在2016春節(jié)營銷中選擇同時冠名幾大衛(wèi)視的春晚，可謂一舉囊括南、北、中區(qū)域市場各類核心媒體優(yōu)勢資源。而所帶來的效果，從渠道助銷和終端動銷來看，其它品牌則是羨慕不來噠！這個春節(jié)加多寶就要“金彩”給你看！
NO.3：古井貢酒&央視、安徽衛(wèi)視—點面結合，由區(qū)域走向全國
2016年古井貢酒在近200家品牌的央視春晚競標中一舉拿下最受廣告主關注的黃金廣告席位，開始全面布局2016。拋卻央視春晚口碑，但收視率擺在那。有時槽點和收視率是成正比的。好比腦白金的廣告，大家不還是一遍罵一遍看嗎？
這種點面結合的營銷策略，即古井貢酒品牌除選擇在央視進行全國曝光外，更要牢牢地坐穩(wěn)區(qū)域市場（品牌起家的大本營）冠名安徽衛(wèi)視春晚。
（這是理工NAN、技術控做的背景設計吧？看在吳亦凡的份上，大家也忍了）
晚會的亮點還在于主持人也是個段子手，夾雜著詼諧幽默的方言，將觀眾、精彩節(jié)目、冠名品牌三者之間形成有效互動。
其實，這幾天主頁君在家也是懶得不要不要滴，不想寫??！不過看了幾臺春晚，有些東西總得與大家分享吧！如果你有其它的案例或者觀點可以私信互動哦。
最后，祝大家在2016年：紅過"網紅"、富過"思聰"、多吃不胖、創(chuàng)意爆棚！
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