被這支廣告神曲洗腦了
2014年，一首洗腦神曲“寒風(fēng)飄逸，灑滿我的臉，吾兒叛逆，傷痛我的心，你講的話像是冰錐刺入我心底，媽媽真的很受傷”刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。
2016年，方太的洗腦神曲《炒包菜》也引起了刷屏級(jí)的傳播。騰訊視頻上的傳播，就有近2000萬(wàn)的播放量。
而秒拍，更是達(dá)到了4000多萬(wàn)。
這支MV是如何引爆的？我們來(lái)八一八。
一、知乎引發(fā)討論、微博迅速爆破
對(duì)于喜歡做飯的人來(lái)說(shuō)，她們寧愿花費(fèi)更多的時(shí)間去洗手做羹湯，也不愿意面對(duì)廚房的殘羹油漬。調(diào)查顯示，年輕人不想洗碗的人群占到90%以上，因不想洗碗而引發(fā)的“家庭戰(zhàn)爭(zhēng)”更是不在少數(shù)。
知乎上有一個(gè)問(wèn)題：做菜難還是洗碗難？引來(lái)了342個(gè)回答。這其實(shí)是方太事先在知乎上預(yù)熱的，從回答情況來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題有很強(qiáng)的話題性。
微博話題＃做菜難還是洗碗難＃緊跟著上線，借助一波KOL的推廣，該話題迅速在微博發(fā)酵，引發(fā)了5000多萬(wàn)人次的閱讀以及1.7萬(wàn)的討論。
在眾多討論里，網(wǎng)友的傾向幾乎一邊倒。
從前期知乎話題預(yù)熱到微博話題上線，引發(fā)人們對(duì)「洗碗難」這一頭痛事件的關(guān)注和吐槽，為接下來(lái)要推出的洗腦神曲營(yíng)造了良好的話題基礎(chǔ)。
二、洗腦神曲快速擴(kuò)散、引發(fā)大眾模仿熱
在微博話題傳播過(guò)程中，方太的魔性MV上線。該MV瞄準(zhǔn)廚房洗菜場(chǎng)景，用搞笑的方式描繪了一個(gè)天天吃包菜吃到吐，卻依然一下班掐準(zhǔn)點(diǎn)去菜市場(chǎng)搶包菜的悲催男性形象。視頻在微博迅速傳播的同時(shí)，引發(fā)微信公眾大號(hào)的大量關(guān)注，在微信端不斷制造大量10萬(wàn)+甚至單篇閱讀量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的傳播內(nèi)容。
理由很簡(jiǎn)單：包菜好洗。
“炒包菜，炒包菜，炒包菜…”，在這樣的魔性配音中，你是否已被洗腦？反正我看完之后，腦海在無(wú)限循環(huán)這首歌。
由于太過(guò)魔性的緣故，這支神曲《包菜歌》還迅速引起了美拍、小咖秀達(dá)人的模仿熱。
無(wú)厘頭的演繹，重復(fù)洗腦的歌詞，方太水槽洗碗機(jī)以這樣輕松搞笑的方式打了個(gè)鬼畜廣告，既消解了人們對(duì)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品嚴(yán)肅刻板的形象認(rèn)知，也讓不同渠道不同平臺(tái)的受眾迅速了解、關(guān)注到了這款產(chǎn)品。
三、趣味雙屏互動(dòng)H5延續(xù)傳播熱度
既然都對(duì)洗菜累覺(jué)不愛(ài)，那每天怎么決定誰(shuí)洗碗洗菜？方太推出了一支兩個(gè)人才能玩的H5「廚房大亂斗」，你可以和朋友通過(guò)這個(gè)H5來(lái)決斗，輸?shù)娜讼赐搿?/p>
當(dāng)然這個(gè)H5的目的是告訴你：決斗有輸贏，最輕松的辦法，是放著讓「它」來(lái)。
在這場(chǎng)campaign中，無(wú)論是話題預(yù)熱、魔性MV還是趣味雙屏互動(dòng)H5，圍繞的都是同一個(gè)主題「做菜難還是洗碗難？」。方太水槽洗碗機(jī)用接地氣的娛樂(lè)方式，將這個(gè)廣泛存在于每一個(gè)家庭廚房的問(wèn)題擺在網(wǎng)上討論。當(dāng)你也非常認(rèn)同「洗菜難」，并渴望尋求改善的時(shí)候，方太的目的就達(dá)到了。
隨著方太全新“全家桶”上線，廣告的彩蛋也開(kāi)始多了。比如MV片頭的背景音“四面八方不跑煙”一出來(lái)，很多人以為是油煙機(jī)的廣告，然而并不是。片中端在男主角面前的紅燒大排、油燜大蝦、糖醋鯽魚，其實(shí)是方太蒸微一體機(jī)的杰作。
廣告，還是你們會(huì)玩?。?/p>
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