微信日常已窮途末路？看看嬰粉品牌的“閨蜜經(jīng)”
預(yù)算大幅縮減，解約層出不窮，項(xiàng)目面臨停擺或取消……朋友發(fā)來(lái)久違“問(wèn)候”，唱衰廣告行業(yè)的論調(diào)好像一直沒(méi)有停止過(guò)。對(duì)苦哈哈的廣告人來(lái)說(shuō)，2020似乎同樣也是“更難的一年”。在低預(yù)算、單一渠道，如何為新晉品牌打開社交局面？
來(lái)自澳洲國(guó)民牛奶德運(yùn)旗下的新晉嬰粉品牌 —— 能貝適，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏認(rèn)知度，宣傳渠道。從澳洲初來(lái)乍到的能貝適，在從0到1開拓市場(chǎng)的過(guò)程之中，官方微信公號(hào)是僅有的線上宣傳渠道。
作為德運(yùn)品牌的social agency，我們凌室StudioZero該如何幫助客戶打開局面？
由于早年事件影響，嬰粉品類對(duì)中國(guó)媽媽來(lái)說(shuō)，每次選擇都需要慎重再慎重。
建立信任，便是嬰粉品牌需要著手解決的第一個(gè)問(wèn)題，也是最關(guān)鍵的問(wèn)題。
面對(duì)這些問(wèn)題，我們選擇站在媽媽的立場(chǎng)和視角出發(fā)。
拉近與消費(fèi)者的距離，建立與消費(fèi)者的關(guān)系，塑造懂媽媽，關(guān)心媽媽的品牌形象。
一、寶媽論壇、寶媽群 —— 媽媽更愿意傾聽(tīng)的方式
降低理解成本，增加內(nèi)容說(shuō)服力
寶媽論壇，寶媽群，是媽媽們獲取育兒知識(shí)，交流育兒信息的平臺(tái)。以消費(fèi)者熟悉的方式，能幫助品牌天然克服溝通的屏障。
01、仲夏夜純童話 | 助眠童話，孩子的美夢(mèng)守護(hù)者
寓言式的有聲童話，大人能接受，孩子愿意聽(tīng)；用關(guān)于成長(zhǎng)的故事，幫助媽媽說(shuō)服孩子喝牛奶。
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02、據(jù)說(shuō)，每個(gè)超級(jí)寶媽背后都有一支智囊團(tuán)
滑動(dòng)交互體驗(yàn)，媽媽口吻說(shuō)出帶娃痛點(diǎn)。
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03、寶媽求職記 | 帶過(guò)娃的人，樣樣都滿分！
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二、寶寶成長(zhǎng)期須知 —— 帶娃日常的干貨科普
體現(xiàn)專業(yè)性，持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出
寶寶的吃與喝，直接關(guān)乎寶寶的成長(zhǎng)健康，是寶媽關(guān)注的重中之重，自然也是能貝適需要長(zhǎng)期深耕的話題。深入寶媽的帶娃過(guò)程，有趣有干貨的內(nèi)容自帶吸引力，針對(duì)性地提供解決方案。
01、厭奶期？愛(ài)挑食？三個(gè)小妙招養(yǎng)出寶寶好胃口
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02、寶寶室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，宅家成長(zhǎng)不掉線！
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03、寶媽導(dǎo)航丨帶你遠(yuǎn)離這些育兒坑！
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04、帶娃小課堂：嬰語(yǔ)知多少？
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三、寶媽求職、熊孩子 —— 在寶媽立場(chǎng)挖掘話題
為寶媽發(fā)聲，作媽媽們的“自己人”
媽媽的許多難處，可能只有另一位媽媽能懂，能貝適要打進(jìn)媽媽圈，就要做媽媽的“自己人”。凌室德運(yùn)項(xiàng)目組會(huì)長(zhǎng)期潛伏在媽媽社群，挖掘和探尋一些已在寶媽圈層中熱議，卻尚未獲得關(guān)注度的社會(huì)議題。真正站在寶媽立場(chǎng)，發(fā)出媽媽的聲音，希望社會(huì)公眾對(duì)帶娃媽媽們能有多一分理解與體諒，讓大家明白媽媽們的真實(shí)生活與不易，從而激發(fā)媽媽們共鳴，塑造能貝適懂媽媽的品牌形象。
01、感恩節(jié)，熊孩子的媽媽有話說(shuō)
每一個(gè)熊孩子都是媽媽的寶貝，不如來(lái)看看？
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02、0~3歲寶寶測(cè)評(píng) | 準(zhǔn)麻麻心情實(shí)錄
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03、奶粉選擇困難？奶牛寶寶來(lái)幫你！
點(diǎn)擊交互揭開答案，深入溝通產(chǎn)品奶源地賣點(diǎn)。
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四、寶媽吐槽寶爸大會(huì)、父親節(jié) —— 結(jié)合熱點(diǎn)與寶媽偏好
利用天然流量，引起寶媽共鳴
當(dāng)下的時(shí)效熱點(diǎn)結(jié)合寶媽熱議話題，提升內(nèi)容的傳播力與曝光量。
01、男人當(dāng)了爸爸后……
橫屏長(zhǎng)圖，以吐槽大會(huì)的形式，科普奶粉小知識(shí)。
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02、黃金周帶娃出游，你怕了嗎？
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03、爸爸 ＝ 我愛(ài)你
能貝適在父親節(jié)這一日常規(guī)節(jié)日里，企圖講一個(gè)不常規(guī)的故事。用“喊爸爸”這一動(dòng)作為線索，講述一個(gè)孩子對(duì)爸爸從依賴、崇拜、叛逆到和解成長(zhǎng)歷程的故事，喚醒受眾們記憶之中與父親有關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。我們呼吁在這個(gè)“父愛(ài)”說(shuō)不出口開口的當(dāng)下，用行動(dòng)說(shuō)愛(ài)，從父親節(jié)喊一聲爸爸開始。
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預(yù)算雖然是對(duì)廣告成果比重不小的影響因素，但預(yù)算少，對(duì)專業(yè)性的要求也就更高。微信日常還值得做嗎？?jī)?nèi)容溝通還能有效嗎？凌室相信，夯實(shí)創(chuàng)意基本功，用做campaign的要求和心態(tài)來(lái)做日常，才能為品牌找到合適的解決方案。
一分錢一份效果是理所應(yīng)當(dāng)，廣告存在的意義就是，盡其所能撬動(dòng)這根杠桿帶來(lái)更多價(jià)值。希望各位有創(chuàng)意、有熱情的同行們一起挺過(guò)去，埋頭做事，最難熬的時(shí)刻會(huì)過(guò)去，大家一起負(fù)重前行。
凌室StudioZero
新銳，成立于2017年無(wú)循規(guī)不蹈矩。
新趣，沉迷從0到1探尋過(guò)程的體驗(yàn)。
新鮮，平均年齡95后熾熱團(tuán)隊(duì)。
曾服務(wù)：可口可樂(lè)、德運(yùn)牛奶、好慷在家、initial等，從食品到時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域知名客戶。
期待與更多有野望的客戶并肩作戰(zhàn)。
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