「沒有廣告」的夸克，其實(shí)很會(huì)打廣告
夸克搜索，一個(gè)自稱沒有廣告的搜索引擎。
放在之前，它每次引發(fā)關(guān)注的重點(diǎn)都集中在：廣而告之自己「沒有廣告」。不管是地鐵站的大幅留白海報(bào)，還是暗暗diss同行的反向營(yíng)銷文案，都能說(shuō)明它在這一點(diǎn)上的堅(jiān)持。
但是，夸克最近一次出現(xiàn)在大眾面前，卻是因?yàn)橐徊ㄅc疫情相關(guān)的公益化營(yíng)銷。
而這一系列稱得上“暖心”的品牌洞察，不僅很容易讓人想起之前的調(diào)侃老梗：夸克瀏覽器，竟然是出自于UC團(tuán)隊(duì)（網(wǎng)稱“UC震驚部”）之手？
更重要的是讓大家意識(shí)到：夸克是沒廣告，但它給自己打起廣告來(lái)，還是很有一套！
一、公益背后的洞察：不止精準(zhǔn)，更有價(jià)值
隨著武漢方艙醫(yī)院的正式休艙，以及全國(guó)各地確診病例數(shù)量的日益減少，國(guó)內(nèi)疫情基本上得到了有效控制。
就在大家開始期盼這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”的尾聲盡快到來(lái)時(shí)，夸克切合時(shí)宜地發(fā)布了系列視頻海報(bào)，幫大家回顧了這段時(shí)間的種種經(jīng)歷，其中的洞察點(diǎn)是——「問(wèn)的力量」。
其實(shí)單就視頻本身而言，所展現(xiàn)出的畫面都是大家并不陌生的素材，甚至在其他品牌的相關(guān)視頻中，你也能看到這些熟悉的鏡頭。
但是，其中圍繞「問(wèn)」這一主題傳達(dá)出的觀點(diǎn)態(tài)度，卻讓這個(gè)短片意料之外地抓住了人心。
首先，它在洞察上可謂精準(zhǔn)
自疫情發(fā)生以來(lái)，大眾的恐慌情緒一直是飽受關(guān)注的方面，不管是破億網(wǎng)友的在線“云監(jiān)工”，還是每每引發(fā)哄搶的相關(guān)言論，都承載著每一個(gè)人當(dāng)下的焦慮、關(guān)切、或者質(zhì)疑。
想要戰(zhàn)勝這種被“眾聲喧嘩”放大的恐懼，人們就必須敏銳地感知相關(guān)信息，而搜索就是渠道之一。
夸克就是抓住了這一點(diǎn)，不僅通過(guò)列舉大家在搜索引擎上提出的問(wèn)題，引發(fā)廣泛共鳴，還把這份共鳴建立在自身強(qiáng)大數(shù)據(jù)的可靠性上，從“如何”、“什么”、“什么時(shí)候”、“誰(shuí)”四個(gè)方面，真實(shí)地串起了大多數(shù)人在疫情期間的情感歷程。
01
我們?yōu)樽约憾鴨?wèn)
為愛的人而問(wèn)
也為愛的人而問(wèn)
02
我們?cè)谔釂?wèn)中
看見事情的真相
也看見人與自然的真相
03
每個(gè)提問(wèn)
都是一次相信
相信所有問(wèn)題
終將不是問(wèn)題
04
我們?cè)谔釂?wèn)中
看見每個(gè)人的力量
也看見自己想成為的模樣
可以說(shuō)，這份洞察的“精準(zhǔn)”，不僅是對(duì)用戶，也是對(duì)品牌自身。
其次，它的洞察是有價(jià)值的
疫情期間，我們見到了太多以訛傳訛的烏合之眾、投機(jī)取巧的黑心商家，相應(yīng)的，大多數(shù)人的反應(yīng)也是提問(wèn)、質(zhì)疑。
對(duì)此，夸克的態(tài)度是：“所有問(wèn)題終將不是問(wèn)題，但每個(gè)提問(wèn)都值得銘記”。
視頻里列舉了大家的問(wèn)題后，夸克肯定了每一個(gè)提問(wèn)所帶來(lái)的積極影響：正是「問(wèn)的力量」，讓我們最終獲得了關(guān)于疫情的科學(xué)認(rèn)識(shí)，并一步步找到正確的解決方向。
而這種基于價(jià)值觀的總結(jié)，不僅起到了非常強(qiáng)的情感紐帶作用，還讓大家看到了品牌在這場(chǎng)疫情中的冷靜思考。毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)思考，對(duì)大眾、對(duì)社會(huì)、對(duì)品牌都是有觸動(dòng)的存在。
這種價(jià)值，也更偏向于公益營(yíng)銷的范疇，即：一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作不管是否以公益為目的開展，但其結(jié)果產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。無(wú)形之中提高了大家對(duì)夸克的好感度。
另外值得一提的是，其實(shí)除了「問(wèn)的力量」系列，這種從情感角度去鏈接用戶，并借助公益給品牌營(yíng)銷提供助力的洞察，夸克不止做了一次。
01
希望未來(lái)的搜索，與美好環(huán)環(huán)相扣
#疫情結(jié)束之后，你最想做/吃什么#，這個(gè)話題在全民宅家期間的討論度稱得上刷屏，而夸克就抓住這個(gè)洞察，通過(guò)系列海報(bào)傳達(dá)大家對(duì)生活熱情且美好的期待：
02
“肺炎疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)”專區(qū)
為了讓公眾實(shí)時(shí)掌握疫情的發(fā)展?fàn)顩r，防控初期，夸克就在APP主頁(yè)上開設(shè)了“肺炎疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)”專區(qū)，從全國(guó)累計(jì)確診病例人數(shù)、每日新增病例、以及所在地區(qū)疫情的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等方面，給大家提供相應(yīng)參考。
從這些動(dòng)作也能看出，在這個(gè)特殊時(shí)期，夸克沒有把「無(wú)廣告」作為品牌唯一的營(yíng)銷點(diǎn)，而是把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)人情化的公益營(yíng)銷，與大眾進(jìn)行情感上的交流，讓受眾認(rèn)同廣告所傳達(dá)出的品牌價(jià)值觀，這在當(dāng)下更為難得。
二、 另辟蹊徑圈粉：「沒有廣告」的夸克，本身就是個(gè)廣告
都說(shuō)搜索領(lǐng)域的局面是：一家獨(dú)大、百家爭(zhēng)鳴。在現(xiàn)階段，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，百度搜索仍占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
在這種情況下，夸克反而選擇另辟蹊徑地做減法，憑借“無(wú)廣搜索”的產(chǎn)品理念和極簡(jiǎn)美學(xué)的風(fēng)格，收獲了一批自來(lái)水。
界面極簡(jiǎn)
海報(bào)極簡(jiǎn)
從界面設(shè)計(jì)到營(yíng)銷海報(bào)，看似極簡(jiǎn)，其實(shí)「聚焦」重點(diǎn)，一針見血。
一方面能讓搜索不再摻雜那么多的干擾信息，用戶信息獲取的效率大大提升，就沖這一點(diǎn)很多人就被吸引成為了夸克的用戶。
另一方面，海報(bào)畫風(fēng)一貫不失簡(jiǎn)潔、精確、直達(dá)，紅藍(lán)配很大膽，抓眼球也很有效，將產(chǎn)品特點(diǎn)以最直觀的方式呈現(xiàn)。
要說(shuō)夸克這波營(yíng)銷打法也不是特別新鮮，但重點(diǎn)就在于它的痛點(diǎn)挖掘，如果說(shuō)洗腦廣告是通過(guò)表面的重復(fù)，讓大眾在腦海里對(duì)它產(chǎn)生揮之不去的印象，那夸克圍繞著「無(wú)廣告」玩出的花樣可是一套一套的：
打出“反廣告”的廣告
通過(guò)阿里“同門”小伙伴打廣告
硬核diss版廣告
但歸根結(jié)底，用網(wǎng)友的話說(shuō)：一個(gè)主打沒有廣告的無(wú)廣告產(chǎn)品用廣告的形式告訴你們我們沒有廣告，難道這本身不就是個(gè)廣告嗎？（這真的不是繞口令）
最后，相比于深究夸克能堅(jiān)持多久的「無(wú)廣告」，阿廣莫名有些期待它能否在不打臉的前提下，巧妙地「有廣告」。
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