夸克APP：我們廣而告之，我們沒有廣告
搜索經(jīng)過三十年的演變，依然是獲取信息的重要工具。但近年來，搜索產(chǎn)品受到越來越多人的詬病。搜索理應是高效、精準的。然而，現(xiàn)在絕大部分的搜索產(chǎn)品，已經(jīng)和人們理想中的不太一樣。
開屏時需要等待好幾秒鐘的廣告時間。搜索結果要從第五條開始看起，因為前面四條都是競價廣告或無用信息。無盡的推送，和五花八門的彈窗……搜索的信息體驗越來越差，信息獲取成本越來越高。
每每聽到“搜索都怎么了”的詰問，作為業(yè)內(nèi)人，我們百感交集。商業(yè)化是每個行業(yè)必經(jīng)的路徑。但是商業(yè)化之余不應丟失產(chǎn)品的初心。讓信息獲取變得簡單，是每一個搜索的責任。如果沒有辦法去改變其他搜索，那就做好自己。
夸克從2016年至今一直堅持著“無廣搜索”的產(chǎn)品理念，無開屏廣告、無信息流廣告、無競價廣告、支持頁面廣告過濾等特色無廣功能讓搜索不再參雜那么多的干擾信息，信息獲取的效率隨之大大提升，很多人也因此被吸引成為了夸克的用戶。
我們已經(jīng)在產(chǎn)品端做了很多工作，那么接下來，就是回歸品牌，傳播產(chǎn)品，讓更多的人認識夸克。而“無廣搜索體驗”也自然而然地成為我們的營銷抓手。
那么，要通過什么樣的創(chuàng)意表達這個“無廣告體驗”？
我們想過比較禪意的方式：一片空白。
但考慮到夸克目前的知名度，我們還是需要“多一點解釋”，多一點溝通的前提下，來表達“無廣告”。于是，我們選擇：劃掉自己廣告！
01：沒廣告
你知道嗎？你知道嗎？
你真的知道嗎？我們沒廣告。
02：不看廣告
你沒事兒吧？你沒事兒吧？
沒事兒也不看廣告。
03：彈掉廣告
彈彈彈，彈不掉魚尾紋
但能彈掉廣告
04：不看廣告
不看廣告，不用跟老板談
不看就不看
事件廣告的位置，我們想力所能及地覆蓋“廣告重災區(qū)”：線上線下，海陸空。
在機場：
在地鐵：
在商場：
在小區(qū)：
在各大APP：
我們想從一切你會看到廣告的地方，告訴你，搜索，可以沒有廣告。
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