廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上犀利點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
面對日新月異的市場環(huán)境，廣告的內(nèi)容和形式也不斷進行改變，以滿足消費者的需求。總有一群敢于創(chuàng)新的廣告人，不斷開拓著廣告的各種可能性。在本期營銷看點中，你將看到同志社交平臺Blued為LGBT的發(fā)聲方式、別克聯(lián)合張藝謀導演對廣告豎屏美學的探索、可口可樂如何將廣告做到極簡、內(nèi)衣品牌內(nèi)外打破傳統(tǒng)的審美標準……
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1、Blued：只用生活來回應
品牌主：Blued
代理商：KARMA 頡摩廣告
Blued，一款專注于男同志的社交平臺，發(fā)布了首部品牌形象片。在眾多為LGBT人群發(fā)聲的廣告中，這支針對LGBT人群的品牌發(fā)布的廣告在乍看之下顯得似乎有些平凡和無力。
不是因為廣告對LGBT人群沒有深刻的洞察或強烈的主張，而是因為這支視頻是做給男同性戀看的，相較于選取幾個特例來呼吁社會摒棄對性少數(shù)群體的偏見，Blued選擇呈現(xiàn)他們在日常生活中更為真實的一面。
視頻對男同性戀的描寫很平常，也很典型，他們是生活中的普通人，卻因性取向的與眾不同而被迫面臨各種各樣的問題。視頻含蓄，卻更富有深意，留給觀眾思考和想象的空間。Blued希望通過這支視頻，讓更多的男同性戀者產(chǎn)生共鳴，鼓勵他們堅定地做自己，勇敢地尋求愛。對于他人拋出的問題，自然是“只用生活來回應”。
2、別克×張藝謀：豎屏美學系列微電影
品牌主：別克
代理商：待認領
隨著用戶使用手機的場景和時間越來越多，豎屏劇逐漸進入大眾視野，甚至有成為一種新趨勢的現(xiàn)象。品牌方和代理商自然也不會放過這個風口。今年春節(jié)，別克聯(lián)合張藝謀導演發(fā)布豎屏美學系列微電影，通過四個小故事，講述人間的美好與溫暖。
因為有張藝謀導演團隊的加入，廣告在劇情和制作上都有了一定保障。每個故事都符合賀歲的主題，旨在春節(jié)期間為消費者送上祝福。廣告也保持了電影的質(zhì)感，從場景和構(gòu)圖上能看到導演對豎屏美學的考量和追求。
前有手機品牌邀請電影導演用手機拍攝微電影廣告，現(xiàn)有汽車品牌邀請電影導演拍攝豎屏微電影廣告。廣告的可能性越來越大，別克的今年的春節(jié)廣告雖然與品牌關聯(lián)不強，但重點在為消費者傳遞別克的品牌文化，同時，這系列廣告也為廣告對豎屏的探索和對導演的選擇提供了一種思路和方向。
3、迪士尼影業(yè)：恭賀新春
品牌主：迪士尼
代理商：待認領
想要做好中國市場，正確理解中華文化是品牌的一項重要課題。對于在國內(nèi)做宣傳推廣的國外品牌而言，中國風和春節(jié)常常是難以理解和表達的，因為理解錯誤或者表達不明導致的翻車案例屢見不鮮。今年迪士尼影業(yè)在春節(jié)期間發(fā)布的系列海報向我們呈現(xiàn)了一份優(yōu)秀的答卷。
迪士尼影業(yè)發(fā)布的2020年中國風新春系列海報，結(jié)合《花木蘭》、《新變種人》、《黑寡婦》和《分身人》等多部未來即將上映的電影，在恭祝中國人民新春快樂的同時，也為新片做宣傳。
恭賀新春系列海報共12張，分別代表12部影片，每張海報都像電影海報一樣精美。將不同的電影元素和中國元素融合在一起，整體和諧統(tǒng)一，有迪士尼影業(yè)的高級和大氣。其中豐富的元素讓人忍不住認真觀察，欲從海報中發(fā)現(xiàn)電影的劇情和細節(jié)。
4、可口可樂：Feel it
品牌主：可口可樂
代理商：Publicis
在這幅巨大的戶外廣告面前，你不僅能看到可口可樂的瓶身，還能看到可口可樂強大的品牌力。
可口可樂在意大利上線了最新的戶外廣告戰(zhàn)役，采用可口可樂一貫的簡約風格，經(jīng)典的紅色背景上只有一個變形的白色Logo和一句精煉的文案——“Feel it”。根據(jù)生活經(jīng)驗，我們能看出這個變形的Logo其實就是它在瓶身上的樣子，繼而不自覺地在腦中為海報補上未出現(xiàn)的可口可樂瓶。
少即是多，可口可樂的極簡戶外廣告既為品牌提供曝光，又與受眾產(chǎn)生互動，讓受眾感受到可口可樂的創(chuàng)意與力量。這是世界級品牌的魅力和自信，成熟期品牌與消費者之間的默契。
5、LxU：2020 我們繼續(xù)相信廣告
品牌主：LxU
代理商：LxU
來自北京的廣告公司LxU發(fā)布了他們今年的「新春制造」作品——《2020 我們繼續(xù)相信廣告》，一支號稱只有做廣告的人才能真正看懂的視頻，表達他們對廣告的態(tài)度，順便招募那些志同道合的人加入他們。
這支視頻包含了14個經(jīng)典廣告梗，這是創(chuàng)作團隊共同從眾多曾經(jīng)影響他們廣告作品中篩選出來的。LxU通過逐幀動畫的方式再現(xiàn)這14個廣告梗，希望以此喚醒廣告人的初心，并呼吁大人們變成星星，發(fā)出光，讓新生的希望看到光，然后相信光。
動畫采用復古簡約的風格，提煉出每個廣告梗中最具代表性的元素，讓觀眾能夠快速認出其代表的廣告和象征的含義，并且能配合文案和音樂一起傳遞感情。豐富的視覺元素讓整支動畫自然流暢、富有趣味性。值得一提的是，視頻中的配音是由團隊內(nèi)部的插畫師和動畫師合作完成的，接地氣的京腔對白更具個性色彩，也讓這份作品更符合他們 “自己的聲音”。
6、內(nèi)外：NO BODY IS NOBODY
品牌主：NEIWAI內(nèi)外
代理商：待認領
女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外邀請不同身材的女生拍攝“NO BODY IS NOBODY”主題廣告，致敬真實而多元的身體之美。NO BODY IS NOBODY，即沒有一種身材，是微不足道的。
6位不同身材的女孩在片中展示自己的身體，她們從容自信，散發(fā)著獨特的魅力，表達她們對自己身體的態(tài)度。雖然有平胸、疤痕、肚腩等情況，但她們依然熱愛自己的身體。內(nèi)外希望通過這支廣告讓女生們重新審視自己的身體，接受并且喜歡自己的身體，因為美是多元的，而每一個人也都是獨一無二的。
這支廣告在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱烈討論，關于性別歧視、關于美的定義、關于身體上的疤痕、關于這支廣告的好壞與否……無論討論結(jié)果如何，這支廣告成功引起了公眾的注意，讓他們產(chǎn)生思考和討論。內(nèi)外也借此提高了曝光度，讓公眾了解內(nèi)外的品牌理念。
7、騰訊微保：復工戰(zhàn)疫
品牌主：騰訊微保
代理商：勝加 SG
特殊的春節(jié)假期結(jié)束后，各企業(yè)陸續(xù)復工。但緊缺的口罩、依舊嚴抓的消毒防疫，依然使許多出行的人們感到不安，也對復工缺乏足夠的安全感。為緩解大家的復工焦慮，騰訊旗下保險代理平臺微保聯(lián)合多家品牌發(fā)起了復工戰(zhàn)疫的公益行動，在提醒返工者做好防護的同時，為他們提供安心的新冠肺炎保障。
敏感時期的品牌溝通，分寸感尤為重要。“不平常的日常，愿你一切如?！?，看似含蓄，背后是品牌對用戶心理及需求的犀利洞察。“保護好自己，才能更好地守護家人”、“多一重防護，是平安開工的第一步”、“小心翼翼前行的才是更勇敢的勇士”，三句暖心叮嚀配以通勤、辦公、回家三個典型場景，不尬聊、不硬推，既建立了“微?！迸c“提供安心保障”的關聯(lián)，又真實地傳遞了品牌的關懷與溫度，憑真誠獲得用戶的認可和好感。
8、完美日記：動物眼影小狗盤
品牌主：完美日記
代理商：待認領
完美日記動物眼影小狗盤請來了主播李佳琦的寵物狗Never做模特，并且在李佳琦直播間賣貨，效果不必說，一秒售罄。
不同于其他在李佳琦直播間賣貨的品牌，完美日記與李佳琦的這次合作誠意滿滿，請了狗狗Never做模特，拍攝產(chǎn)品包裝圖案和時尚大片，李佳琦也親自與設計師討論為眼影盤確定顏色，讓所有女生欲罷不能。
這不僅是一次成功的商業(yè)合作，也是一次暖心的公益行動。活動期間，通過完美日記天貓旗艦店及李佳琦直播間途徑每賣出1盤小狗盤，完美日記將捐贈1元給北京愛它動物保護公益基金 ，用于動物保護相關公益項目。李佳琦也稱，never的模特費用捐給北京愛它動物保護基金，幫助人們更多地了解動物，關愛流浪動物，保護野生動物。完美日記通過此舉，既賣貨做公益，又成功圈了李佳琦與Never的粉絲，一舉多得。
9、網(wǎng)易噠噠：人生必做的100件事
品牌主：網(wǎng)易新聞
代理商：網(wǎng)易新聞
掃描二維碼，看看你完成了多少！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
網(wǎng)易出品的H5又刷屏了，短短幾天，H5點擊量達到2300萬，同名微博話題也有2400萬閱讀。
疫情期間，面對糟糕的情況和不便的生活方式，人們的情緒普遍比較低落，網(wǎng)易噠噠在這時推出的#人生必做的100件事#，點燃了大家對生活的熱情， 而這正是刷屏的重要原因之一。
人生清單的創(chuàng)意并不特別，而網(wǎng)易噠噠對生活的洞察和對細節(jié)的專注，將這支作品做到了極致。策劃上，清單考慮到了共情的效果和可玩性，篩選出100件讓用戶樂于分享的事；視覺上活潑、時尚，每件事都配有一個相關的小圖案，喚起用戶情緒共鳴，也使H5和結(jié)果頁更具美觀性；交互上大膽地選擇了滑動點選的設計，操作簡單，體驗流暢，分批顯示則讓用戶耐心看完100個選項。這樣的作品，想不刷屏都難。
10、左岸咖啡館：獨立書店的色彩哲學
品牌主：左岸咖啡館
代理商：待認領
去年，左岸咖啡館與當?shù)囟嗉要毩旰献鳎l(fā)起左岸巷弄沙龍計劃，希望重現(xiàn)當年巴黎塞納河畔的沙龍文化，透過講座、市集等各種形式，拓寬人們思考的視野，認識不同的價值與理念。
近期，左岸咖啡館發(fā)起獨立書店的色彩哲學活動，在未來每個月，將游歷一間獨立書店，置身主理人精神的色彩體現(xiàn)，閱讀每間轉(zhuǎn)角沙龍的獨特色彩，進行一場獨立書店的哲學思辨。
海報以淺藍、黃、紅、綠、深藍五種顏色，對應五款咖啡飲品，同時介紹5家獨立書店。長文案細膩而富有深度，在輸出與品牌相襯的文藝調(diào)性之余，將產(chǎn)品巧妙置入詩句和場景之中。
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