躺贏玩家，靠名字收割品牌的明星
一、中國人：沒有人比我更懂取名字
春秋時(shí)期，中國的父母們就開始在取名的道路上越走越遠(yuǎn)：
我們的名字有時(shí)反映時(shí)代特征：漢代崇尚社會(huì)崇尚黃老之術(shù)，名字里出現(xiàn)了大批的延年、益壽；魏晉時(shí)期駢體文盛行，出現(xiàn)了大量的“之”；新中國成立時(shí)，建國、援朝成為潮流。
有時(shí)又會(huì)帶點(diǎn)美好祝愿：古代就不乏“二狗”、“狗蛋”這種賤名，期盼孩子健康成長，即使是大文豪辛棄疾也親切的稱呼兒子為“鐵柱”；當(dāng)然父母們也會(huì)委婉的表達(dá)：“李發(fā)財(cái)”、“錢滿倉”……
中國人如此熱衷于取名，仿佛名字真的能帶來好運(yùn)。
名字能帶來好運(yùn)？好像確實(shí)如此。
二、歐氣滿滿，靠名字拿下品牌代言
平安，第一屆《中國好聲音》選手。在決賽中，憑借一首《We Are The Champions》獲得99家媒體評(píng)審認(rèn)可，成為《中國好聲音》唯一一位獲得媒體全票通過的歌手。
2013年4月15日，平安被中國平安保險(xiǎn)相中。授予其 “中國平安服務(wù)大使”的授牌和“平安產(chǎn)險(xiǎn)保險(xiǎn)服務(wù)社會(huì)監(jiān)督員”，成為了平安保險(xiǎn)大牌維護(hù)保險(xiǎn)者權(quán)益的代言人。
平安保險(xiǎn)代言人有多強(qiáng)？2006年，奧運(yùn)冠軍王勵(lì)勤、王楠；2007年，世界冠軍劉翔；2010年，著名演員葛優(yōu)、海清；2016年演員胡歌；2018年，歌手李健......
可以看到，平安的代言人，要么是知名的奧運(yùn)健將，要么是人氣爆棚的演藝明星。出名僅一年就拿下服務(wù)大使，看來「中國平安」很需要「平安」。
第二位出場的是江疏影。
江疏影和江蘇衛(wèi)視關(guān)系非常微妙：2016年主演電視劇《好先生》開始在江蘇衛(wèi)視熱播，同年參加江蘇衛(wèi)視名人演講節(jié)目《說出我世界》；
隨后，連續(xù)兩年受邀擔(dān)任江蘇衛(wèi)視跨年主持人；2018年，江蘇衛(wèi)視一口氣放了兩部江疏影主演的電視劇《戀愛先生》和《一路繁花相送》……此時(shí)此刻，江疏影和李易峰主演的《我在北京等你》正在江蘇衛(wèi)視熱播。對(duì)了，江疏影和黃渤主演的《小巷名流》將會(huì)在2021年登陸江蘇衛(wèi)視。
江蘇衛(wèi)視為何如此青睞江疏影？有網(wǎng)友就提出了這樣的一個(gè)觀點(diǎn)：
江疏影 = 江蘇贏。
我一直認(rèn)為這是捕風(fēng)捉影的想法，直到蘇寧球隊(duì)邀請江疏影去看比賽。
第三位是歌手毛不易，第一屆《明日之子》總冠軍。很多人認(rèn)識(shí)他是因?yàn)橐皇住断睢罚墙裉煳覀円f的是「毛不易」。
2018年8月，霸王洗發(fā)水的代言人易主了，從“Duang Duang Duang”滿頭秀發(fā)的成龍大哥變成了毛不易，而原因竟然是：
同年，中國銀聯(lián)又邀請毛不易擔(dān)任補(bǔ)貼大使，畫面是這樣的：
最后一位出場的是景甜。2019年3月，景田和景甜在網(wǎng)友的撮合下終于“在一起了”。景田宣布景甜成為品牌首位代言人，同時(shí)還推出了一支沙雕TVC，效果大概是這樣的：
景甜代言景田
差點(diǎn)就喊出那句：「他好我也好」。平安代言“平安保險(xiǎn)”、景甜代言“景田”、江疏影=“江蘇贏”、毛不易：“每一根毛發(fā)都不容易”“每一毛錢都不容易”。
顯然，這些明星們都因?yàn)槊趾推放茖?duì)上了眼。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。當(dāng)越來越多的案例開始涌現(xiàn)，我們有理由相信“名字梗”正在變成一種營銷趨勢。
看似喜劇的背后，其實(shí)是一場精心設(shè)計(jì)“全民狂歡秀”。
三、玩梗出圈，品牌的全民狂歡秀
1、好名字能降低品牌的傳播成本
當(dāng)年可口可樂進(jìn)入中國的時(shí)候，中文名字叫“蝌蝌啃蠟”。形似“如同嚼蠟”的諧音讓這個(gè)風(fēng)靡歐美的飲料在中國市場遇冷。后來，Coca-Cola在全球登報(bào)懸賞中文譯名。蔣彝先生從《泰晤士報(bào)》得知消息后，加入了征集活動(dòng)，“可口可樂”便一戰(zhàn)成名。迄今為止，該譯名還被業(yè)界視為翻譯最好的品牌名字。
國民搜索軟件“百度”的名字也大有來頭。辛棄疾在《青玉案·元夕》寫道：「眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處」。借用千古名句，百度的“搜索”定位很容易被世人銘記。
當(dāng)然，并不是每個(gè)品牌都能遇見自己的伯樂的。既然沒有“天時(shí)”，那就去積極尋找“人和”。
品牌沒有記憶點(diǎn)，那就尋找記憶點(diǎn)?！?00年潤發(fā)”x“周潤發(fā)”、“景田”x景田、“霸王防脫發(fā)”x“毛不易”……和這些明星合作，能為品牌傳播帶來1+1＞2的效果，最終達(dá)到“銘心”的目的。
2、自帶熱點(diǎn)，借勢營銷
品牌和同音/諧音的明星合作，就是一種借勢營銷的手段?！坝泄！钡脑掝}能自帶流量，形成大眾傳播。
“景田”和“景甜”這對(duì)CP本來是網(wǎng)友自發(fā)的腦洞行為，但是這些品牌卻讓“腦洞”成為了現(xiàn)實(shí)。讓話題明星代言產(chǎn)品除了能起到讓粉絲買單的傳統(tǒng)效果外，還能帶來品牌價(jià)值溢出：品牌和代言人會(huì)被當(dāng)成談資，成為社交貨幣。在這個(gè)過程中網(wǎng)友成為了“自來水”，完成了從“旁觀者”向“傳播者”轉(zhuǎn)變。
利用獵奇的心理，喚起用戶的認(rèn)知，去增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)。當(dāng)然，“人和”并不常有，這種借勢營銷也不具有“普適性”。
3、品牌年輕化，觸達(dá)Z世代
企鵝智庫聯(lián)合QQ、QQ空間、QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品發(fā)布的《2019 Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示，Z世代（25歲以下）總?cè)丝诩s為2.6億，約占2018年總?cè)丝诘?9%。
到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。此外，Z他們每月可支配收入達(dá)3501元，主要品牌的消費(fèi)滲透已經(jīng)持平上一代。
品牌“借勢”“玩?！钡谋澈螅菫榱宋@群人的眼球。
早些年，霸王洗發(fā)水深受“假新聞”影響：“老板脫發(fā)”、“含致癌物質(zhì)”等負(fù)面消息讓霸王洗發(fā)水的形象一落千丈，廠區(qū)也從2000工人人縮減至200多人。2018年，重新?lián)炱鹦蓄^上陣的霸王瞄準(zhǔn)了Z世代。這群人熱愛養(yǎng)生，防脫發(fā)和枸杞是他們的標(biāo)配。
找到“毛不易”代言，是品牌“年輕化”的第一步。接著，針對(duì)90后推出二次元風(fēng)的包裝，嘗試吸引年輕用戶。
這一屆年輕人，他們很復(fù)雜，讓以往的營銷套路統(tǒng)統(tǒng)失效；但他們又很簡單，只要你能放下身段和他們玩到一塊兒，就能獲得他們的信任。
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