別讓別人關(guān)于營(yíng)銷的種種套路，阻擋你前進(jìn)的腳步
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從小麻麻都教育我們：做事要講方法。營(yíng)銷更是如此。
3招搞定內(nèi)容營(yíng)銷，升值加薪不再是夢(mèng)！
一夜玩透APP直播，勢(shì)必掀起公關(guān)革命！
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：IP打造三部曲，刷爆朋友圈！
面對(duì)這數(shù)不盡的新概念，弄不清的新名詞，講真，整日面對(duì)這些空泛言論，你真的認(rèn)為它能解決我們的營(yíng)銷問題嗎？
雖然營(yíng)銷人常以XX時(shí)代說明市場(chǎng)趨勢(shì)，但不代表你一定要做出顛覆性改變。拿萬科而言，無論你消費(fèi)者價(jià)值觀如何改變，只要你有購(gòu)房剛需，憑借萬科的資源渠道，依舊穩(wěn)穩(wěn)站牢房產(chǎn)老大的位置無人動(dòng)搖。即使不做互聯(lián)網(wǎng)化變革，烤鴨還是當(dāng)屬全聚德最有名。即使火如“叫個(gè)鴨子”，要達(dá)到全聚德的聲量，沒有好幾十年的口碑服務(wù)，也依舊少了品牌歸屬。
眾多甲方乙方渴望一夜爆紅，日日想著病毒傳播，其心態(tài)和眾多創(chuàng)業(yè)者何其相似，將產(chǎn)品研究、市場(chǎng)調(diào)查、服務(wù)改良等核心工作壓在事件傳播上，最后依然免不了慘淡收?qǐng)龅慕Y(jié)局。很難想象從未有過直播經(jīng)驗(yàn)的大佬如何有底氣打出“教你玩轉(zhuǎn)直播”的口號(hào)，難以想象以后期制作為主流業(yè)務(wù)的公司與你分享內(nèi)容營(yíng)銷核心玩法。這總是讓我想到一句話，你可以一天整成范冰冰，但你不能一天讀成林徽因。
或許最終你明白了無數(shù)種套路，面對(duì)團(tuán)隊(duì)人員不足、資金預(yù)算不夠、產(chǎn)品定位不明等現(xiàn)實(shí)問題，你又會(huì)如何解決？更何況，大部分所謂營(yíng)銷大咖、公關(guān)大佬無非就是炒作概念、分析趨勢(shì)，回歸到執(zhí)行本身依舊是走渠道、走價(jià)格、走產(chǎn)品與服務(wù)等硬件上。
1）過于依賴套路，會(huì)讓你失去獨(dú)立思考的能力。
當(dāng)你看過許多營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)并將之應(yīng)用于實(shí)戰(zhàn)之中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)執(zhí)行問題套路并不能解決。但長(zhǎng)期學(xué)習(xí)并相信營(yíng)銷模式，你已經(jīng)形成了思想依賴。
面對(duì)你不擅長(zhǎng)甚至完全陌生的問題，便變得手足無措慌亂不已。最終，項(xiàng)目失敗又將問題歸咎于甲方實(shí)力不足，執(zhí)行力不夠，卻難以讓自身在項(xiàng)目執(zhí)行中得到能力增長(zhǎng)。
2）聽從套路，會(huì)讓你活在虛假想象之中。
最常見的套路模式是，先介紹牛人有多牛，再介紹曾經(jīng)取得的成績(jī)，再告訴你他事后反思并總結(jié)了一套行之有效的策略，并斷言這就是未來營(yíng)銷趨勢(shì)，還強(qiáng)調(diào)當(dāng)前環(huán)境急需變革，不改變你將無法生存，你會(huì)被市場(chǎng)瓜分的點(diǎn)滴不剩。
聽起來很對(duì)是不是？可關(guān)鍵是，職位都是虛的，成績(jī)都是過去的，策略都是事后總結(jié)的，觀察都是瞎吹的，斷言都是沒數(shù)據(jù)支撐的。你聽了他們分享的經(jīng)驗(yàn)，感覺他們有理有據(jù)并都接受了實(shí)踐檢驗(yàn)，相信了他們的正確性。但成功都是不可復(fù)制的，真正干貨都是只可意會(huì)不可言傳的。
真正在參與中學(xué)到的強(qiáng)大抗壓能力，對(duì)局勢(shì)敏銳的判斷力，敢想敢做的決斷力這些成功必備的要素你依舊沒有，卻相信前途美好，成功可期，最終誤人誤己卻依然不明所以。
謹(jǐn)防言語陷阱：宣傳越是自信狂熱，我們?cè)揭岣呔琛?/span>
不投機(jī)取巧，不貪求速成，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才是最有保障的成功之道。
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