“疫情別戀”的情人節(jié)，我們看看世界營銷人做了什么
營銷人費(fèi)盡心思把所有傳統(tǒng)節(jié)日都變成了情人節(jié)，等了一年結(jié)果因?yàn)橐咔?，?月14日真正的情人節(jié)啞火了，但是還是出現(xiàn)了一些好的營銷案例，我們一起從里面學(xué)到些什么，視頻會統(tǒng)一放在最底下視頻合集。
一、最悲愴的“經(jīng)典”產(chǎn)品
每一個還活著的品牌發(fā)展史上總會有一些經(jīng)典產(chǎn)品，在實(shí)在沒辦法的時候把經(jīng)典拉出來復(fù)刻一下，起個名字叫向自己致敬。
今年情人節(jié)的百事可樂也致敬了一下自己的“經(jīng)典”，傳說中的水晶百事重出江湖，不過成盒了。百事可樂情人節(jié)在不存在的Twitter上發(fā)起了#PepsiProposal #的活動，只要用戶帶上標(biāo)簽#PepsiProposal #分享自己“最大膽、最有創(chuàng)意、或者最怪異”的求婚創(chuàng)意，就有機(jī)會獲得百事可樂提供的鉆戒。
這枚鉆戒是水晶百事煮沸至碳的形態(tài)，再將粉末在實(shí)驗(yàn)室培育高溫高壓制成的鉆石。把水晶百事Crystal的名字和純潔的愛情結(jié)合，分享搞怪的求婚創(chuàng)意和制造鉆石的方法結(jié)合，非常巧妙地創(chuàng)意刷了一波存在感，不過水晶百事多傷心真的沒人關(guān)心。
水晶百事曾經(jīng)是百事可樂93年祭出的殺招，結(jié)果因?yàn)槲兜缹?shí)在是不怎么樣徹底撲街，銷售連預(yù)期的一半都沒完成，沒幾年就停產(chǎn)了，到現(xiàn)在還是時不時被拿出來鞭尸的史詩級失敗產(chǎn)品。當(dāng)年開發(fā)人員怎么也想不到自己辛辛苦苦做的飲料十幾年后被公司當(dāng)碳燒了。
二、紐約版吐槽大會——“愛情不值得”
那個不存在的Twitter在紐約、倫敦、舊金山的地鐵投放了大量戶外廣告，這些廣告極其單純，把過去一年中用戶發(fā)布的動態(tài)印在廣告牌上，所有的內(nèi)容都是吐槽自己的另一半，或者自我吐槽的段子，句句扎心。其實(shí)情人節(jié)是美好的，愛情也是美好的，但愛情生活里面酸甜都在，家里老人兒說的好——世界上只有一種英雄主義，就是認(rèn)清生活的真相后依然熱愛生活，羅曼羅蘭老爺子看的透徹，我們都是英雄。
殺人誅心，不過如此，這下知道我們?yōu)槭裁床蛔屗M(jìn)國內(nèi)了吧，還是荼毒帝國主義的心吧。
01
翻譯：
我為什么單身？
拒絕一切約會；回消息要三到五個工作日；
看上去是個莫得感情的機(jī)器；不會側(cè)方位停車。
有時候單身也挺好的，比如，省橡膠。
02
翻譯：
無女友，無煩惱
頭發(fā)還在就都還有希望
03
翻譯：
我老公竟然主動洗碗了，
我猜他是想搞點(diǎn)事情了。
我們現(xiàn)在都點(diǎn)外賣了，不用洗碗，怎么表達(dá)想搞事情？挺急的，在線等。
三、對前任“好”一點(diǎn)
情人節(jié)除了下一任，那出鏡最多的就是上一任了，營銷人怎么能忘了前任這樣一位刷新人生境界的導(dǎo)師呢，Hooters給的建議是四種：切碎、燒了、埋了、釘了。
Hooters做了一個特別的活動，讓前任也能在情人節(jié)有參與感，點(diǎn)出和前任分手的選項(xiàng)，然后可以選擇以上四種方式對待你前任的照片，你就可以親自動手了，餐廳還送你一對免費(fèi)雞翅。
其實(shí)這個活動目標(biāo)吸引單身人群去餐廳社交，找到自己下一段幸福，畢竟戀愛中的人對前任也沒那么大仇了。
讓過去的事糾纏現(xiàn)在是很浪費(fèi)心情的，就像他的文案寫的：OBLITERATE YOUR EX'S PHOTO.AND LIVE HAPPILY EVER AFTER.消除前任的照片，然后快樂的去生活吧，我們從來也不是為那個人活的。
Hooters（貓頭鷹餐廳）是全球知名的美食愛好者餐廳，最大的特色就是特色，應(yīng)該也是國內(nèi)少有不是因?yàn)槭称钒踩堑赖掳踩P(guān)門的餐廳吧。有興趣的小伙伴自己查一下，味道不是一般的一般，去餐廳是為了吃飯么？
四、最“真心”的情人節(jié)營銷
你以為單身的最大挑戰(zhàn)是戰(zhàn)勝同性別的競爭對手，其實(shí)和你競爭的還有時代最尖端的科技。
這個情人節(jié)PS發(fā)布最新預(yù)告片，主題是“感受PlayStation的力量”。視頻由真人演出，一群士兵似乎要進(jìn)入地下隧道搜查，在一個房間發(fā)現(xiàn)數(shù)百顆心臟，都在不停地跳動。更詭異的是，數(shù)百顆心臟都連接到了索尼PS4游戲機(jī)，最后出現(xiàn)了PS經(jīng)典的正方形、圓形、三角形和交叉符號。
放棄吧人類，憑著自然進(jìn)化的身體怎么和精心打造的游戲抗衡！看來索尼真心沒想讓游戲粉和人類過情人節(jié)。
五、這才是情人節(jié)該有的口味
終于有一款口味正常的營銷活動了，施華洛世奇發(fā)布了一支短片，講的是一對青梅竹馬的孩子在燈塔上攀玩的過程中長大，也變成了情侶的故事。
這波操作策略和創(chuàng)意都相對常規(guī)，但是架不住人家拍的真好，清新的小故事30秒講完，仿佛看到了不狗血版的《兩小無猜》，甜度咸度正合適，也符合施華洛世奇產(chǎn)品的定位。
全部視頻：
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