2020年情人節(jié)，這些slogan甜skr人！
往日都說(shuō)情人節(jié)不宜出門(mén)，省的吃狗糧。可今年的情人節(jié)，還是真的不宜出門(mén)，原本計(jì)劃好的一切，都被突然來(lái)襲的“新型冠狀病毒”給攪得一團(tuán)亂，盡管如此，2020年的情人節(jié)不會(huì)遲到！
疫情無(wú)情人有情，準(zhǔn)備好收到2020年各大品牌的甜skr人的情話和禮物了嗎？
一直以來(lái)，感動(dòng)和差異是情人節(jié)的兩大挑戰(zhàn)。如何基于情感、走心，更需要?jiǎng)?chuàng)新甚至顛覆，從競(jìng)品中脫穎而出，為消費(fèi)者到來(lái)新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，這是各大品牌需要思考的。
無(wú)論是情人節(jié)廣告語(yǔ)還是情人節(jié)限定禮品主題slogan，還沒(méi)開(kāi)始網(wǎng)戀的單身狗們還不快拿出小本本!
一、丹尼爾·惠靈頓「最甜蜜的瞬間」
情人節(jié)限定手表ICONIC LINK
廣告slogan：愛(ài)，瞬息而至。
切入點(diǎn)：產(chǎn)品功能嫁接情感態(tài)度。
廣告片由丹尼爾·惠靈頓首位品牌全球代言人張藝興拍攝，在影片的浪漫粉調(diào)中，看手表的柔光幻影，讓美好的愛(ài)自此永恒。
雖然撩妹完全不講套路，但看的我小心臟卻撲通一下。
DW的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，廣告輕快，張藝興無(wú)論是聲音、形象都非常符合ICONIC LINK 的軟、美、清爽的氣質(zhì)。
短片配合DW推出情人節(jié)限定永生花盒，通過(guò)訴求產(chǎn)品的價(jià)值觀和情感認(rèn)同，向大眾演繹愛(ài)的每一個(gè)瞬息，都是永恒。
三款主題花語(yǔ)告訴我們，玫瑰即愛(ài)情，有了花語(yǔ)便有了心事?；〞?huì)凋謝，但時(shí)間能證明愛(ài)意。
每一秒的愛(ài)，都來(lái)自丹尼爾·惠靈頓。
二、KAPPA「最走心的禮物」
2020情人節(jié)特別款鞋和配件
廣告slogan：“Don’t break my heart ”
切入點(diǎn)：slogan與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相應(yīng)，反向營(yíng)銷(xiāo)。
大家都知道KAPPA品牌就是誕生于愛(ài)情故事。KAPPA前身品牌的創(chuàng)始人Abramo Vitale愛(ài)上了一位天主教女教徒，在愛(ài)情面前，宗教信仰不算什么，他放棄了本可以獲得的財(cái)富與名利，創(chuàng)辦了KAPPA的前身M.C.T。
2020的情人節(jié)哪里能少了KAPPA這樣的浪漫品牌呢？
KAPPA以愛(ài)之名，延續(xù)百年愛(ài)的DNA，打造2020情人節(jié)特別款鞋履及配件。以愛(ài)心為造型，以粉白黑為主色，鞋側(cè)設(shè)計(jì)了一個(gè)愛(ài)心圖案貼飾，撕掉粉色的貼層，露出破碎的黑色心形圖案，呼應(yīng)“don‘t break my heart”。
反向的情話，更深邃，也更套路，讓人會(huì)心一笑。
三、YSL「最性感的情話」
2020情人節(jié)限定款口紅
廣告slogan：追隨愛(ài)之靈蛇，穿梭愛(ài)欲叢林。
切入點(diǎn)：以經(jīng)典故事體現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品。
愛(ài)，是令人向往的禁地。充斥著危險(xiǎn)，也飽含了誘惑。
這次YSL用熱情、誘惑、危險(xiǎn)，重新定義現(xiàn)代的愛(ài)情，推出四款全新?lián)磹?ài)唇色，為經(jīng)典單品方管唇膏注入新鮮血液，以紅唇呼叫，撥出愛(ài)的信號(hào)。
YSL用“亞當(dāng)與夏娃，愛(ài)的禁果”這個(gè)人盡皆知的經(jīng)典故事，提煉出的廣告語(yǔ)，給人一種想要不顧一切一探究竟的感覺(jué)。
四、絲芙蘭「最力量的愛(ài)意」
2020情人節(jié)彩妝限量套裝
廣告slogan：愛(ài)，讓美力滿格。
切入點(diǎn)：借勢(shì)時(shí)事，傳遞愛(ài)的正能量。
絲芙蘭的廣告語(yǔ)剛好也應(yīng)景了現(xiàn)時(shí)的病疫，此次情人節(jié)，絲芙蘭的愛(ài)不只是愛(ài)情，更有人間大愛(ài)。
除了捐款外，用諧音的方式，加上借勢(shì)疫情事件，傳達(dá)品牌宗旨，“愛(ài)”能讓世界越來(lái)越美，也讓人類(lèi)更有力量。
絲芙蘭美麗妝容注入美麗力量，為正在與病毒斗爭(zhēng)的人們加油。同時(shí)也堅(jiān)持著品牌的口號(hào)，把愛(ài)送到家。
五、Armani「最瘋狂的浪漫」
2020情人節(jié)香水限定款
廣告slogan：凍結(jié)你的愛(ài)。
切入點(diǎn)：洞察年輕人的愛(ài)情態(tài)度。
阿瑪尼洞察現(xiàn)代年輕人對(duì)待愛(ài)情的觀念，在一起要變得更優(yōu)秀，更強(qiáng)，才是好的愛(ài)情。
2020情人節(jié)，阿瑪尼創(chuàng)造新的香水愛(ài)情故事。影片里年輕夫妻他們不斷地互相追逐，阿瑪尼抓住時(shí)機(jī)，凍結(jié)愛(ài)的瞬間。
阿瑪尼的愛(ài)情觀，相對(duì)于大多數(shù)品牌追求“永恒的愛(ài)”，用產(chǎn)品概念制造新鮮感，提倡“活在當(dāng)下，因?yàn)楫?dāng)下永遠(yuǎn)是最快樂(lè)的時(shí)刻”，為消費(fèi)者帶來(lái)感官上的新刺激。
好的愛(ài)情需要平衡，需要兩個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的人賦予力量，保持新鮮。
六、Swarovski「最心動(dòng)的告白」
2020情人節(jié)系列
廣告slogan：敞開(kāi)你的心扉，迎接炫目的浪漫。
切入點(diǎn)：著重女性消費(fèi)群體，以改變浪漫定義為主旨。
施華洛世奇創(chuàng)作總監(jiān)對(duì)于此次創(chuàng)作靈感，表示︰「愛(ài)是生命的能量，因此我們將經(jīng)典符號(hào)化作時(shí)尚獨(dú)特的精品，為世間有情人獻(xiàn)上愛(ài)的禮贊?！?/p>
施華洛世奇緊抓女性受眾為主要目標(biāo)，以愛(ài)為靈感，用走心的方式，敲開(kāi)女性心扉，重新定義女性心目中的浪漫——無(wú)限的愛(ài)。
愛(ài)與永恒的交織，即是無(wú)限，也是初始的那一點(diǎn)星光花火，第一次告白還是第99次告白，對(duì)你的心動(dòng)沒(méi)變過(guò)。
七、華為nova6「最應(yīng)景的網(wǎng)戀」
聯(lián)名野獸派
廣告slogan：2020，讓愛(ài)成雙。
切入點(diǎn)：跨界聯(lián)名，讓愛(ài)不是單一，而是成雙。
一個(gè)是擁有浪漫色彩，且追隨年輕潮流感的華為nova6，一個(gè)是懂得年輕人生活品質(zhì)的野獸派，在2020年的情人節(jié)打破傳統(tǒng)的跨界，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
因?yàn)榇舜我咔?，同城談成異地戀，同小區(qū)也只能網(wǎng)戀的戀人們，送這個(gè)禮物最實(shí)在吧~
此次華為的廣告語(yǔ)看著簡(jiǎn)單，但琢磨一下，大有深意。
不同于大部分品牌在情人節(jié)強(qiáng)調(diào)的“唯一的愛(ài)情”,華為這次情人節(jié)通過(guò)科技與時(shí)尚的碰撞、雙攝極點(diǎn)全面屏、情人節(jié)限定雙禮物，2020，無(wú)不迎合突出“雙”這個(gè)字。也應(yīng)了情侶就該成“雙”成對(duì)，而不是“一”。
八、Roseonly「最深情的見(jiàn)證」
情人節(jié)特別呈現(xiàn)
廣告slogan：如果不唯一，何必情人節(jié)——臻獻(xiàn)浪漫，不改初心。
切入點(diǎn)：鮮肉KOL+“只愛(ài)一人”的情感營(yíng)銷(xiāo)。
2020 Roseonly邀請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉肖戰(zhàn)代言。以“初心即一生”的概念，以及熾熱的玫瑰，呆萌的公仔，詮釋2020年不滅的愛(ài)火與浪。
借帥氣的小鮮肉KOL的造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶嫁接、流量轉(zhuǎn)化。
另外，通過(guò)搶占「只愛(ài)一人」的概念，進(jìn)一步把Roseonly打造成見(jiàn)證愛(ài)情的符號(hào)，增強(qiáng)“只愛(ài)一人”與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，刺激消費(fèi)聯(lián)想。
口碑營(yíng)銷(xiāo)配合情感營(yíng)銷(xiāo)，“臻”即為美好的，獻(xiàn)上最美好的浪漫，給最初的愛(ài)。這樣的浪漫承諾和高質(zhì)量的品牌、產(chǎn)品定位，相信Roseonly會(huì)越來(lái)越好。
Roseonly作為近年名聲大噪的愛(ài)情信物品牌，以玫瑰為主要元素，打造完整的愛(ài)禮。今年的情人節(jié)的廣告語(yǔ)，配合騎士般手捧玫瑰，帥氣的肖戰(zhàn)，哪個(gè)女孩不心動(dòng)？
“信者得愛(ài)，愛(ài)是唯一?！倍?，愛(ài)情見(jiàn)證的首選且唯一也只會(huì)是Roseonly。
九、Sonny Angel 「最可愛(ài)的陪伴」
2020情人節(jié)系列4款
廣告slogan：向你傳達(dá)“LOVE”的稍顯成熟的情人節(jié)。
切入點(diǎn)：盲盒營(yíng)銷(xiāo)+線下活動(dòng)。
以“盲盒”營(yíng)銷(xiāo)大火的治愈系的公仔品牌Sonny Angel，不僅能陪伴你，還能帶著你追趕潮流，走在時(shí)尚前沿，像老友一般親切可愛(ài)。
此次2020情人節(jié)，Sonny Angle身著時(shí)尚的圓點(diǎn)花色正裝。這個(gè)主題slogan，或許是因?yàn)槿照Z(yǔ)的翻譯，稍顯別扭的句子，卻顯得十足可愛(ài)，就像青澀的小男孩，他就想向你做一次認(rèn)真的告白，渴望為了你，變得更成熟。
不僅只是限定款，2020，Sonny Angel將進(jìn)行全國(guó)首展，以「森林樂(lè)園」「夢(mèng)幻秘語(yǔ)」的概念在蘇州進(jìn)行全系列限時(shí)店。
2020年的sonny Angel，借勢(shì)情人節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下，相互導(dǎo)流，引發(fā)二次消費(fèi)。
十、MANITO「最禁忌的秘密」
2020情人節(jié)莫斯密碼系列
廣告slogan：戀人密語(yǔ)，浪漫解譯。
切入點(diǎn)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)+場(chǎng)景印象。
MANITO是北美的一個(gè)織物品牌，一直以來(lái)傾力締造優(yōu)雅與實(shí)用并存的真絲織物。
簡(jiǎn)約、經(jīng)典是MANITO追求的目標(biāo)。
這次情人節(jié)的廣告無(wú)疑也以簡(jiǎn)單為主，服裝上設(shè)計(jì)的圖形就像摩斯密碼，浪漫需要去探索，戀愛(ài)就像睡衣，只能是戀人，才能見(jiàn)到，需要感受迷人觸感，還需要聽(tīng)?wèi)偃说睦寺庾g，關(guān)于愛(ài)意的摩斯密碼。
十一、「總結(jié)」
寫(xiě)到最后，看完2020各大品牌的情人節(jié)廣告語(yǔ)或主題slogan，我們多少可以發(fā)現(xiàn)，品牌們?cè)谥蟮膹V告語(yǔ)可以借鑒的幾個(gè)特點(diǎn)：
第一個(gè)特點(diǎn)是：直擊痛點(diǎn)。《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》中說(shuō)：“如果你想讓別人傳播你的廣告，就一定要用口語(yǔ)，直截了當(dāng)，脫口而出，不繞彎子，這樣更容易讓觀眾記得?！?/p>
不只是看見(jiàn)產(chǎn)品，更要受眾“聽(tīng)見(jiàn)”產(chǎn)品的“聲音印記”。
第二個(gè)特點(diǎn)：另辟蹊徑。如今消費(fèi)升級(jí)，品牌升級(jí)，品牌需要適應(yīng)節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)想廣告語(yǔ)。
品牌的廣告slogan需要思考，如何在眾多相似的品牌中，凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)受眾改變對(duì)自己品牌的第一印象，以更包容，更全面的形式打造品牌及產(chǎn)品形態(tài)，迎合受眾生活態(tài)度。
第三個(gè)特點(diǎn)：回歸定位。各大品牌鼓勵(lì)受眾去勇敢表達(dá)愛(ài)。同時(shí)，帶出品牌的情人節(jié)推出的產(chǎn)品形象。
無(wú)論是講故事，或廣告畫(huà)風(fēng)的表現(xiàn)，都需要強(qiáng)調(diào)回歸產(chǎn)品或者品牌的定位，才能真正地產(chǎn)生受眾聯(lián)想印象和品牌影響。
第四個(gè)特點(diǎn)：洞察受眾。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是屬于年輕人的時(shí)代。線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)需要互相打通，但年輕人無(wú)疑才是最好最快的傳播者。
洞察消費(fèi)者，做到不再追隨趨勢(shì)，而是引領(lǐng)新的趨勢(shì)！
作為目前最有消費(fèi)能力的85-95后群體，品牌們需要對(duì)應(yīng)個(gè)性、無(wú)定式、不固化、有活力的品牌和自我價(jià)值觀的追求。
看完這么多情人節(jié)廣告，你最喜歡哪一個(gè)？
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）