向您介紹太陽系最大的飛機(jī)場：戛納
來源：小馬宋（微信號：zhongguowenlian）
或許，每個(gè)行業(yè)都有那么一點(diǎn)點(diǎn)小秘密吧，廣告行業(yè)也是如此。
廣告圈里有句行話，叫“飛機(jī)稿”。有些廣告人拿著飛機(jī)稿去參加各種廣告界比賽，我們稱為“打飛機(jī)”。
什么是飛機(jī)稿呢？就是那種專門為了去各個(gè)廣告節(jié)或者某些創(chuàng)意評比而設(shè)計(jì)的廣告作品，以平面廣告為主。這種廣告作品沒有正式發(fā)布過，或者只是到一些邊角料的媒體，或者拿著贈送的廣告位發(fā)布過一兩次，然后就去參賽了，這就叫飛機(jī)稿。
我們行話說打飛機(jī)就是廣告人的意淫，感覺好形象，后來聽說宅男對著蒼老師和自己左手玩游戲也叫打飛機(jī)，我曾經(jīng)以為這個(gè)概念是從廣告圈子傳出去的。
為什么突然說起飛機(jī)稿呢，因?yàn)殛┘{廣告節(jié)來了，正在評選來自世界各國廣告人的創(chuàng)意作品。
戛納廣告節(jié)久負(fù)盛名，獲得一次戛納“獅子”獎(jiǎng)杯一直是各國廣告人的夢想，然而廣告人平時(shí)能做出的創(chuàng)意作品又有限，這就催生了一批以參賽為目的的飛機(jī)稿。
當(dāng)然最容易打的飛機(jī)稿是平面設(shè)計(jì)，因?yàn)槌杀镜吐?，只要隨便搞張圖，美術(shù)指導(dǎo)拼死了執(zhí)行就行了。不像TVC那樣，還要搞條片子出來，成本頓時(shí)增加好多倍。比如這個(gè)平面廣告
我相信，不熟悉所謂參賽套路的廣告人，一定看不出這個(gè)創(chuàng)意有什么好。
其實(shí)我也是猜的，這應(yīng)該是一個(gè)防曬霜的廣告，大概意思就是，涂了我們的防曬霜，孩子在烈日下玩沙子，就像在晚上玩一樣！
怎么樣？神奇不神奇？我們竟然可以把一個(gè)說防曬的信息表達(dá)得如此晦澀難懂，不得不佩服這些廣告人啊，我們正在朝著有效廣告的反面進(jìn)發(fā)。
比如這個(gè)獲獎(jiǎng)的平面廣告
你不會看懂的，相信我。這個(gè)廣告的創(chuàng)意思路是這樣的，這是一個(gè)讓你睡得很深的安眠藥：因?yàn)樽屇闼煤苌?，所以你竟然被親人發(fā)現(xiàn)已經(jīng)死了，所以送到了停尸房，然后你醒了……
請問，這種廣告會有效嗎？我覺得不會，所以它應(yīng)該是飛機(jī)稿。
當(dāng)然我說一般平面廣告飛機(jī)稿多，但不代表TVC和創(chuàng)意營銷活動就不能作假。就像英國人福爾摩斯說的：不可能和不太可能，是兩回事。
去年我天朝廣告人中也有很爭氣的，比如這個(gè)幫助找回丟失兒童的廣告活動，可以斷定是個(gè)徹頭徹尾的飛機(jī)稿。
2015年戛納廣告節(jié)-媒介類-金獎(jiǎng)作品
這個(gè)廣告活動聽起來很牛逼。就是你走到一個(gè)地方，啊，一問老板，TMD沒有WIFI，這怎么行，現(xiàn)代人是不能沒有WIFI的！
然后你就會看到一個(gè)丟失兒童的提示信號，你點(diǎn)擊后會告訴你，只要你轉(zhuǎn)發(fā)這條信息到微信微博，就可以獲得免費(fèi)的WIFI。
我靠，看懂這個(gè)創(chuàng)意了嗎？簡直完美！
但是問題來了，這個(gè)技術(shù)是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？答案是，在廣告人的腦海中實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然視頻里說他們用了一顆特殊的充滿正能量的人造衛(wèi)星來實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能，好吧，如果這是真的，我覺得這家廣告公司一定是埃隆馬斯克的衣缽傳人，或者是樂視的偉大猜想式創(chuàng)業(yè)靈魂附體了。
在飛機(jī)稿這件事情上，唯一值得欣慰的是，外國人跟中國人同樣熱衷于打飛機(jī)，所謂廣告人不分國界，打飛機(jī)天下通行啊，我們民族的劣根性并沒有在這里很好地體現(xiàn)出來。
那么可能有人會問，難道戛納廣告節(jié)組委會不管這事嗎？畢竟我們可不是“廣告飛機(jī)稿節(jié)”，而是“戛納廣告節(jié)”??！
年輕人，你太天真了。
你知道送自己的作品去戛納參賽是要交錢的嗎？據(jù)說今年的參賽費(fèi)用是每幅作品499-1399歐元不等（主要是作品種類不同），然后，全球大概有4萬幅作品來戛納參賽，自己算算吧。所以組委會一來無法驗(yàn)證作品真假，二來大家都交費(fèi)參賽，廣告人何必為難廣告人呢？
別急，還有呢。
每年戛納廣告節(jié)是賣門票的，經(jīng)典套票據(jù)說要3000歐元一張，還有各種企業(yè)贊助商。
還有個(gè)小細(xì)節(jié)。比如一個(gè)TVC獲得一個(gè)金獅獎(jiǎng)，那組委會只會頒發(fā)一座金獅給這個(gè)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)。但是一條TVC在申報(bào)獲獎(jiǎng)名單的時(shí)候，會寫導(dǎo)演、制片、藝術(shù)指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)，文案、美術(shù)設(shè)計(jì)、音樂、后期特效等每個(gè)跟這個(gè)廣告有關(guān)的人員姓名。理論上來說，只要寫上了你的名字，你就算獲得了戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)。
但獎(jiǎng)杯只有一座，它應(yīng)該會被隆重地?cái)[放在廣告公司的獲獎(jiǎng)墻上去。如果你想要一個(gè)獎(jiǎng)杯怎么辦？答案是，你可以花幾千塊錢買一個(gè)！只要你跟這個(gè)獲獎(jiǎng)作品有幾毛錢關(guān)系就行。
所以，廣告人還是很聰明的，自己跟自己都能玩出一個(gè)上億收入的廣告節(jié)來。而且不要忘了，世界上還有倫敦廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、金鉛筆廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、世界華文廣告節(jié)、香港龍璽廣告節(jié)、中國長城國際廣告節(jié)、克里奧廣告節(jié)、金屬標(biāo)、金網(wǎng)絡(luò)、金瞳獎(jiǎng)之類的各種創(chuàng)意和廣告節(jié)。
廣告大師們好忙，常年打飛機(jī)，身體確實(shí)不會太好。
PS：
戛納廣告節(jié)依然有很多很多很多真正有效、有創(chuàng)意的廣告作品，不在此贅述。
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