我在英國看電影，卻被開場前 IKEA 的貼片廣告打動了
從英國旅行回來的第一周，上班時不時會想念一下美好的大不列顛。旅行的奇妙在于，You never know what will be the next surprise. 我想，IKEA 的廣告應(yīng)該是在旅行中打動我，會情不自禁 say wow 的其中一個瞬間了。
素材來源：IKEA UK
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說好 18: 50 分開始的電影，從看各種預(yù)告片到廣告，整整到 19:10 分才開始放正片，恩，這是英國電影院的風(fēng)格。所以，才有機(jī)會靜下心在電影院看上一支 IKEA UK 的廣告，看完之后，我竟直接打開手機(jī) notes，把這個 campaign 記了下來，must share with you。
廣告開始，以為是某部電影的預(yù)告片，但有些事你就是猜不到結(jié)尾，當(dāng)我看到“THE WONDERFUL EVERYDAY”在片尾出現(xiàn)時，起了雞皮疙瘩，IKEA 把英式傳統(tǒng)溫情，和英國那種細(xì)膩內(nèi)斂不矯情的情緒表現(xiàn)得淋漓盡致，so lovely。
#The Wonderful Everyday
Isn’t it funny that we spend so much time looking forward to life’s big moments. But what about all the little moments in between? We believe that the little things are really the big things. —— IKEA UK
TVC - Wonderful Life
看完后的感動不會讓你的情緒波動起伏太大，或逗留太久，而是慢慢滲入你心里某部分，點(diǎn)到為主。不過于著跡亦沒有負(fù)擔(dān)，也許在你生活中的某一時刻，會忽然想到，然后覺得“這樣淡淡的生活，就很美好”。（聽說背景音樂是一首有故事的歌：Penny & The Quarters – You and Me.）
感性發(fā)散：分享“小確幸”
在翻看了 IKEA UK 這次的活動網(wǎng)站，包括 TVC 在內(nèi)，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的設(shè)置順序從感性到理性，一步步把你帶入 IKEA 所布置的場景中：
我們拍了一則生活中每一個平淡就是幸福的廣告給你看，在你看了這些美好之后，先讓員工和你拉近距離聊聊什么是美好生活的秘密。之后呢，你可能就會被引起共鳴，鼓勵你分享自己的生活。
下面挑選了部分進(jìn)行翻譯，滿滿的生活洞察。
IKEA 員工眼中的美好生活 ——
下班到家脫掉bra，一把扎起頭發(fā)，一掃漫長一天的疲累，好！舒！服！
女生基本有同感。
38 年來，每天早晨叫醒我的妻子。
that's so sweet!
把我最愛的照片掛在臥室，所以每天一早醒來的第一眼就可以看到。
每天早晨喝完茶，把留有茶包的空杯給丈夫，再讓他泡自己的茶。
恩...所以是要留給丈夫洗杯子的意思？
和家人一起看一部好電影。
在車上，或是早餐時，聽兒子讀書給我聽。
早上起床，忽然意識到可以再多睡五分鐘，因為昨天晚上把今天要穿的衣服整理好了。
一大早，光著火熱的腳丫子，用雙腳感受早晨的涼爽清新。
接下來，你的 Wonderful Day 呢——
用戶可以很順手通過 Facebook、電腦、和 Instagram 上傳 UGC 內(nèi)容，這絕對在很大程度上提高了用戶互動的積極性。在翻看了一些外國朋友的 UGC 后，發(fā)現(xiàn)他們真是堅持“小確幸”生活的個中好手。
一張張圖片，不論構(gòu)圖或濾鏡，畫面內(nèi)容和不帶花哨的文字描述，例如....下面這張：
B is for bed...breakfast...bird cup...breadboard...blankets...brilliant...
B 代表著床，早餐，一只有鳥的杯子，面包餐盤，毯子，啊...生活真棒。
如此隨性，又那么直白，外國人的文字游戲也是有趣。
又像是下面這張，溫馨而有愛：
Don't worry,buddy. Mama gotcha. 不用擔(dān)心小家伙，媽媽在。
理性引導(dǎo)：現(xiàn)在，讓 IKEA 為你的家增添幸福感吧
在感性和你聯(lián)絡(luò)感情之后，是時候放重點(diǎn)了。說實話，相較于中文一些意義不明為了遣詞造句而做的文案，有時更傾向于英語文案的簡潔明了，閱讀起來直白流暢不繞彎，特別在與品牌和產(chǎn)品做關(guān)聯(lián)時，有目的性地引導(dǎo)用戶進(jìn)行思考從而達(dá)到消費(fèi)。在讓你購買之前呢，先給你來一些很難拒絕的誘惑。
如果說，你的家其實就可以提升幸福感呢？
「看看這些精心設(shè)計的房屋，如何讓你每天都一樣幸福。」
每一個精心設(shè)計的房屋，好像都滿足了一個你對家的幻想。不論有沒有買房或裝修的打算，很難拒絕這些大飽眼福的家居設(shè)計，“如果我的家也可以這樣那該多好”的小九九已經(jīng)開始縈繞心頭了。
為了達(dá)成你的 Wonderful Everyday，我們有一些小方案
「我們賣的不是產(chǎn)品，是解決方案哦?！巩?dāng)從這個角度出發(fā)時，產(chǎn)品說辭自然變得具有信服力，消費(fèi)者在欣然接受品牌所做的產(chǎn)品導(dǎo)向，同時進(jìn)入“若你說得有道理，我有需求自然會考慮購買”的理性購物思維。
這樣和你聊生活方式，還喜歡嗎？
終其一生，你都在尋找人生中那些所謂的“大時刻”。但其實那些在生活中微小的每一刻才鑄成了你的人生軌跡。誰說小確幸太矯情，外國人一樣追求這些美好的小幸福，只是用了不一樣的角度去詮釋，所以有了這個戰(zhàn)役 #The Wonderful Everyday 。
那么，你的 Wonderful Everyday 是什么呢？
圖片來自我的...杯墊.
- The Wonderful Monday -
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