日本人為何重視包裝設(shè)計(jì)？
作者：吳東龍，來源：知日
日本的包裝設(shè)計(jì)無所不在，更發(fā)展成一種專門的學(xué)問。包裝不只是保護(hù)物體的外衣，它還肩負(fù)著重要的銷售責(zé)任，甚至傳達(dá)著一種情意。
01 飲料包裝
日本包裝設(shè)計(jì)大師笹田史仁出版過一本名為《0.2秒的設(shè)計(jì)力》的包裝設(shè)計(jì)書籍，里頭便提到：“購(gòu)物的客人在經(jīng)過貨架前，讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒。想要讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。”
日本的飲料市場(chǎng)龐大，是各家必爭(zhēng)之地，不容輕忽。
比方說有廠商喜歡以同一系列不同包裝的方式上架，吸引消費(fèi)者的目光，例如“午后的紅茶”系列飲品，有“雙倍茶”與“雙倍奶”等不同口味取向，而設(shè)計(jì)上自然也將全系列包裝整體納入設(shè)計(jì)，不管是色彩搭配還是造型，在架上能相互突顯出極為醒目的視覺效果，希望可以留住消費(fèi)者0.2秒以上的目光。
再比如，與三得利合作的京都福壽園“伊右衛(wèi)門”綠茶，瓶身設(shè)計(jì)成竹節(jié)般，好拿又具有自然味道，在印刷上面也采用霧面質(zhì)地來呼應(yīng)竹材。其包裝除了傳統(tǒng)的寶特瓶，還有圓的易拉罐、方的鋁箔包裝等，并都維持著一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。特別像是包裝上竹節(jié)印刷與瓶身弧度是否完好精準(zhǔn)對(duì)齊，因應(yīng)不同形態(tài)包裝在表面的質(zhì)地變換，這經(jīng)常是設(shè)計(jì)觀察與審查的重點(diǎn)。
此外，之前在東京的羽田機(jī)場(chǎng)，還有販賣東京地標(biāo)東京塔形狀的瓶裝水，讓來東京觀光的旅客帶走回憶。之后，又出現(xiàn)以晴空塔輪廓作為設(shè)計(jì)的包裝，水的味道不變，但因?yàn)榘b的設(shè)計(jì)，增添了俯拾間的趣味。
02 風(fēng)呂敷與手拭巾
所謂的風(fēng)呂敷，有一種說法是在日本室町時(shí)代，日本人去澡堂泡澡，用布巾將攜帶的換洗衣物包覆而得名。為了避免與他人的衣物布巾混淆，風(fēng)呂敷上有了家徽（紋）圖案的設(shè)計(jì)用作區(qū)別。
后來，風(fēng)呂敷的使用更為廣泛，不只用來包覆衣物，也可以作為外出攜帶物品的載具，甚至是致贈(zèng)親友的禮物也以風(fēng)呂敷包覆。
即便在現(xiàn)代，也有一股“風(fēng)呂敷復(fù)興”的態(tài)勢(shì)，因?yàn)榘姆绞娇梢院苡袆?chuàng)意，也相當(dāng)具有環(huán)保意識(shí)，特別是布的質(zhì)地所帶給人們的溫暖感受，更是人工塑料或是皮革無法取代的。
日本的妹島和世、隈研吾等多位知名建筑師，曾為了一個(gè)特殊企劃“Architexture”而設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的風(fēng)呂敷，從風(fēng)呂敷的平面設(shè)計(jì)到包裝后的立體樣貌，呈現(xiàn)出不同于真實(shí)建筑的生活里的“微型軟建筑”。
具有異曲同工之妙的日本手拭巾，更是廣泛用于日常生活，作頭巾、擦汗或是擦拭身體等之用。日本的“かまわぬ（KAMAWANU）”是一個(gè)知名的手拭巾品牌，手拭巾的圖案會(huì)依照不同的年份、季節(jié)有所設(shè)計(jì)，春天的櫻花、秋天的銀杏、冬天的雪景都成為了手拭巾的圖案。不僅是非常傳統(tǒng)、非常和風(fēng)的生活實(shí)用品，還可以掛起來作為裝飾品。
而在KAMAWANU下還有一個(gè)叫作“まめぐい（MAMEGUI）”的品牌，這個(gè)品牌更是結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將手拭巾的比例縮小，加以各種特殊有趣的圖案或包裝方式，并將和菓子、茶葉、雜貨等小禮物包覆其中，做成可以送給朋友的小禮物。例如較傳統(tǒng)的櫻花圖案、JR山手線的電車圖案或動(dòng)物圖案等，都非?？蓯鄄⒕哂腥藲猓寕鹘y(tǒng)的文化有了新的設(shè)計(jì)風(fēng)貌。
03 包裝的心意
如果有在日本買禮物送人的經(jīng)驗(yàn)，想必對(duì)包裝的體驗(yàn)肯定特別深刻。在不同的商店里，即便是相同的商品，有著固定的售價(jià)，樣貌一樣優(yōu)美吸引人，但各家間依然存在著差別。
這其中很重要的便是在于店家所賦予商品的附加價(jià)值——包裝。因?yàn)楹妹孀拥娜毡救吮囟ㄏＭ盏蕉Y物的對(duì)方，能從包裝開始就感受到送禮者澎湃的心意。
表達(dá)情感這件事應(yīng)該要花多少時(shí)間或多少金錢才足夠？其實(shí)，重要的早已不是禮物本身價(jià)值的多寡，而是對(duì)方花了多少心思、時(shí)間及努力來傳達(dá)情意。
日本的包裝如此細(xì)致用心，不只是為了好看、體面，更滿溢著迫不及待想要讓你感受到溫暖的人與人之間的交流。以前或許常覺得麻煩，或許覺得不夠環(huán)?；虿槐匾?，因而略過了一些送禮包裝上的細(xì)節(jié)，但我們的心意是否也就因此一起被省略了呢？
包裝的設(shè)計(jì)之必要，就在于包裝是具體的，但它卻可以承載無形的、滿載的心意。你要用什么來包裝你的心意？如何透過設(shè)計(jì)讓對(duì)方感受到你的巧思？原來，設(shè)計(jì)可以影響到我們生活的部分，其實(shí)超乎想象。
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