奈雪的茶推出“桃汽好運(yùn)瑞獸香水”，設(shè)計(jì)太驚艷了！
現(xiàn)如今越來越多的品牌開始跨界藝術(shù)領(lǐng)域，用高顏值商品收割年輕人群，在品牌與藝術(shù)的跨界模式中，品牌藝術(shù)展成為非常流行的一種合作方式。
在春節(jié)之際，奈雪的茶就牽手華人藝術(shù)家Cinyee Chiu打造「新春瑞獸好運(yùn)展」，并將6只頗具東方美學(xué)的“開運(yùn)瑞獸”印于杯身上。
一、以“瑞獸杯”打造杯身文化，
為用戶帶去新年好運(yùn)
中國(guó)傳統(tǒng)文化中，一般將龍、鳳、龜、麒麟、貔貅稱為瑞獸，瑞即好、吉祥的意思。瑞獸就是吉祥的神獸，五獸各有不同寓意，承載著中國(guó)傳統(tǒng)思想里的美好寄托。
為了迎接新年，奈雪的茶選擇以“瑞獸”為形象，為用戶帶去新年好運(yùn)。
來自臺(tái)灣現(xiàn)居費(fèi)城的自由插畫師 Cinyee Chiu，曾憑借24只萌獸為代表繪畫中國(guó)24節(jié)氣而刷爆pyq，她的作品配色大膽，并獨(dú)具創(chuàng)意地將動(dòng)物、植物、民俗進(jìn)行故事性融合，十分驚艷。
而這次與奈雪的合作，延續(xù)了以往的風(fēng)格，將植物與瑞獸進(jìn)行融合，帶來創(chuàng)意十足的插畫設(shè)計(jì)。
顏值高是一方面，更重要的在于其背后的寓意。
貔貅象征財(cái)運(yùn)，寓意「立刻暴富」；白鹿象征事業(yè)運(yùn)，寓意「升職加薪」；“鳳凰”象征“姻緣運(yùn)”，寓意「馬上脫單」；“奈雪瑞獸”象征“如意運(yùn)”，寓意「夢(mèng)想成真」；玄武象征“健康運(yùn)”，寓意「身體健康」，“麒麟”象征“祥瑞運(yùn)”，寓意「事事順心」。
五張海報(bào)道出了大多數(shù)年輕人的愿望：暴富、升職加薪、脫單、身體健康、事事順心等，可以說非常懂用戶的需求了。
奈雪選擇將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的神獸印于杯身上，一方面利用高顏值杯身吸引消費(fèi)者，另一方面也在新春之際帶給美好祝福。
不光奈雪飲品杯，門店內(nèi)的紙袋、紙巾也都換上了“瑞獸裝”，眾多網(wǎng)友紛紛打卡曬出已經(jīng)集齊的奈雪瑞獸周邊。
隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買高顏值和藝術(shù)感的產(chǎn)品，會(huì)為了集齊“開運(yùn)瑞獸”杯多次消費(fèi);會(huì)將奈雪紙袋做成手機(jī)殼隨身攜帶或者做成耳機(jī)貼日常使用，由此可見以奈雪的茶為代表的新式茶飲行業(yè)已經(jīng)漸漸形成了“粉圈”文化。
二、桃汽好運(yùn)瑞獸香水，
盲盒設(shè)計(jì)俘獲年輕人的心
除了新年瑞獸杯，奈雪還推出「桃汽好運(yùn)瑞獸香水噴霧」和「瑞獸好運(yùn)符茶禮盒」，讓消費(fèi)者不僅可以“手握瑞獸”，也能“攜帶瑞獸”。
桃汽好運(yùn)瑞獸香水噴霧
瑞獸好運(yùn)符茶禮盒
桃汽好運(yùn)瑞獸香水噴霧共有6種瑞獸款式：奈雪瑞獸、白鹿、貔貅、麒麟、玄武、鳳凰。其中3款配香：白色款為「桃汽藍(lán)風(fēng)鈴」，粉色為「桃汽粉邂逅」，藍(lán)色為「桃汽歐瓏血橙」，每一款都萌萌噠。
噴霧內(nèi)置呼吸燈，黑夜里可以喚醒好運(yùn)瑞獸，十分貼心。
香水噴霧采用盲盒設(shè)計(jì)，99一個(gè)，6款隨機(jī)發(fā)貨。
近年來盲盒受到年輕人的追捧，“不確定性”成為影響人們購(gòu)買的一個(gè)重要因素，人們享受這種拆盲盒獲得的驚喜感。更有人為了得到“稀有款”和“隱藏款”，花多倍的價(jià)格去購(gòu)買。
正是洞察到了盲盒大熱的流行趨勢(shì)，奈雪的茶也選擇以盲盒的形式推出瑞獸香水噴霧，增強(qiáng)消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率。
三、延續(xù)CUP美術(shù)館計(jì)劃，
持續(xù)深耕年輕市場(chǎng)
此次“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展”活動(dòng)，將消費(fèi)場(chǎng)景與藝術(shù)融合。讓消費(fèi)者通過奈雪的茶杯身，更加了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)奈雪的品牌文化好感。
其實(shí)這不是奈雪首次和cup沒事館合作，早在2019年8月，CUP美術(shù)館首展，奈雪與藝術(shù)家PePeShimada合作，在飲品杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活。
這種藝術(shù)跨界，增加了奈雪品牌的藝術(shù)感，“讓藝術(shù)更普眾，讓藝術(shù)走入都市人的日常生活，讓奈雪的用戶都成為收藏家”，是奈雪的茶CUP美術(shù)館系列計(jì)劃的長(zhǎng)期目標(biāo)。
現(xiàn)如今越來越多的品牌依靠增加產(chǎn)品的藝術(shù)美感，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，這樣讓消費(fèi)者購(gòu)買的商品不僅僅是一件普通的商品，而是具有象征意義和情感連接的產(chǎn)品。比如服飾品牌和動(dòng)漫IP的跨界，又比如完美日記和各大博物館的聯(lián)合。
就拿茶飲品牌來說，通過打造杯身文化，來滿足年輕消費(fèi)者的情感需求和共鳴，是一種與消費(fèi)者溝通的有力營(yíng)銷方式。
奈雪的茶以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸作為吉祥物，賦予產(chǎn)品「好運(yùn)」屬性，而香水噴霧采用盲盒的形式進(jìn)行銷售，迎合了年輕消費(fèi)者的需求和消費(fèi)偏好，也順應(yīng)了年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，是收割年輕群體的有效方式。
同時(shí)，當(dāng)產(chǎn)品能承載文化價(jià)值和情感屬性，更能提升品牌的溢價(jià)能力，豐富品牌文化，增強(qiáng)用戶粘性，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
奈雪的茶這次藝術(shù)跨界，你喜歡嗎？
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