可口可樂凈水公益活動(dòng)，與愛同行
可口可樂作為全球最知名的快消品公司，說起他們家的各種飲品，想必大家都能如數(shù)家珍一般，但要說起可口可樂公益項(xiàng)目，了解到的人的恐怕不及1%！
贊意互動(dòng)此次聯(lián)手可口可樂社區(qū)可持續(xù)發(fā)展部，共同為可口可樂企業(yè)社會(huì)責(zé)任的2個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目——【可口可樂凈水計(jì)劃】以及【可口可樂凈水24小時(shí)】量身打造其社會(huì)化媒體傳播聲音，讓每個(gè)平凡人都能感受到潤物細(xì)無聲的愛。旨在提升這2個(gè)公益項(xiàng)目的知名度和好感度，同時(shí)提升可口可樂中國企業(yè)品牌好感度、信任度和忠誠度。
項(xiàng)目1——可口可樂凈水24小時(shí)
三年前的4月20日，是個(gè)周末，早上八點(diǎn)十分，雅安地震。一通電話，幾個(gè)拍板，醞釀半年的可口可樂災(zāi)害應(yīng)急供水機(jī)制第一次實(shí)驗(yàn)性啟動(dòng)。4個(gè)小時(shí)后李連杰先生微博發(fā)出“可口可樂的水成為第一批到位的救災(zāi)物資”。
這個(gè)機(jī)制被命名為“凈水24小時(shí)”，它顛覆了傳統(tǒng)備災(zāi)救災(zāi)模式，它告訴人們?yōu)暮χ笃髽I(yè)不是只能舉牌點(diǎn)蠟燭，在危難之時(shí)，它將可口可樂供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品以最快的方式轉(zhuǎn)化為救命的飲用水。
那一天可口可樂內(nèi)部慶祝機(jī)制的成功運(yùn)轉(zhuǎn)，但根本無法想象三年后的今天，它已經(jīng)在全系統(tǒng)無縫運(yùn)轉(zhuǎn)起來，累計(jì)已經(jīng)讓中國超過100萬災(zāi)民收益。它獲獎(jiǎng)無數(shù)，省市的、國家的、亞太的，它被當(dāng)作案例寫入大學(xué)課程。
回望當(dāng)初，一切困難早已在記憶中煙消云散?？煽诳蓸犯卸魅珖?00多家合作機(jī)構(gòu)，超過4000名社區(qū)志愿者，還有成百上千的可口可樂同事的默默奉獻(xiàn)。默默的東西，一樣會(huì)被銘記。
對(duì)于一些志愿者來說，他們大多數(shù)是可口可樂全國各個(gè)省市裝瓶廠的工作人員，或者卡車司機(jī)。對(duì)于他們來說他們生命中有一半時(shí)間都在路上，再長的距離，再難走的路，他們都已經(jīng)習(xí)慣了。但在災(zāi)難發(fā)生時(shí)，他們車上裝的不再是貨物，而是救命的水，那這一段路就會(huì)最讓他們難忘。
為了還原這些應(yīng)該被銘記的場(chǎng)景，贊意互動(dòng)通過一些的社會(huì)化傳播手段對(duì)此項(xiàng)目進(jìn)行包裝傳播，其中包括凈水24小時(shí)大數(shù)據(jù)傳播，凈水24小時(shí)模范人物案例包裝傳播，以及凈水24小時(shí)場(chǎng)景還原H5等，特別值得一提的是這次凈水24小時(shí)互動(dòng)H5，采用逐幀動(dòng)畫的形式，讓消費(fèi)者完全融入進(jìn)救助場(chǎng)景，一氣呵成。
【24小時(shí)，水到，心到】瓶水相逢，不忘初心
項(xiàng)目2——可口可樂凈水計(jì)劃
2012年，國家發(fā)展改革委員會(huì)、水利部等多部委聯(lián)合發(fā)布《全國農(nóng)村飲水安全工程“十二五”規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出，在我國有11.4萬所農(nóng)村學(xué)校存在飲水安全問題，亟待解決。由壹基金與可口可樂中國正式聯(lián)合發(fā)起的“凈水計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。該公益項(xiàng)目旨在通過為中國農(nóng)村學(xué)校安裝優(yōu)質(zhì)的凈水設(shè)備和發(fā)放水杯，開展水與衛(wèi)生健康的校園培訓(xùn)活動(dòng)等方式，探索解決農(nóng)村校園兒童飲水安全問題。截至2015年底，“凈水計(jì)劃”受益農(nóng)村學(xué)?？偭恳呀?jīng)增加到600所，超過20萬名農(nóng)村兒童的飲水條件將因此得到改善。
贊意互動(dòng)從公益項(xiàng)目內(nèi)容的本身出發(fā)，深入到凈水計(jì)劃實(shí)施的學(xué)校走訪，切身體會(huì)了凈水計(jì)劃本身給鄉(xiāng)村孩子們帶來的幫助和意義，創(chuàng)意想法由此而生——從關(guān)注每個(gè)孩子的夢(mèng)想出發(fā)，在乎那些看似卑微的夢(mèng)想，哪怕僅僅是想要一口不苦的水。用互動(dòng)H5的表現(xiàn)形式讓消費(fèi)者了解到項(xiàng)目本身的情懷和意義，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村校園飲水安全問題的改善。
【我的夢(mèng)想】我有一個(gè)夢(mèng)想，你想聽嗎？
我們會(huì)說誰的夢(mèng)想更高尚、平凡，甚至卑微嗎？
夢(mèng)想是平等的，都一樣值得尊重
夢(mèng)想也是不平等的，因?yàn)橛袝r(shí)候，那只是生活的底線
3月22日是世界水日
在這一天，我們也許并不知道
世界上有的孩子還在喝
河水、雨水、泥水、苦咸水、被污染的水……
在這一天
至少我們都該在乎那些看似卑微的夢(mèng)想，
哪怕僅僅是想要一口不苦的水。
可口可樂中國聯(lián)合壹基金發(fā)起的凈水計(jì)劃
已經(jīng)讓30多萬鄉(xiāng)村兒童喝上干凈水
借由一個(gè)普通的山區(qū)孩子想要成為宇航員的夢(mèng)想，在視覺效果上成功地模擬出梵高《星空》作品的典型印象派油畫風(fēng)格，大部分采用手繪逐幀動(dòng)畫技術(shù)為主，并輔以少量技術(shù)平臺(tái)動(dòng)態(tài)控制，實(shí)現(xiàn)了視覺表現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)新嘗試。配合鄉(xiāng)村小男孩的原音重現(xiàn)，直指消費(fèi)者心頭。
廣告主：可口可樂
服務(wù)商：贊意互動(dòng)
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