騰訊哪是在做廣告，根本就是在寫詩
圖文：二兩
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
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我一直以來，都把騰訊的廣告作為詩來讀，抽開視頻，刨去配樂，剩下的心靈剖白簡直就是就如同意識流的詩句，婉婉到來，不矯揉造作，不浮華輕佻。
直接的內(nèi)心獨(dú)白，沒有旁人介入，也無假設(shè)的聽眾，它僅僅只是將廣告中主人公的內(nèi)心思想直接地展示給觀眾，無需任何媒介，沒有任何引導(dǎo)詞，一切都那么自然。每每看完騰訊的視頻廣告，哪怕窗外寒風(fēng)瑟瑟，心中也是暖意滿滿。
今天我們就來一起讀讀騰訊這些年寫過的“詩”。
在線精彩 生活更精彩
是什么讓生活更有意義
當(dāng)人們都親如近鄰，當(dāng)你我之間不再隔閡，或者是你、我、他、她都不在隔閡
當(dāng)你的低語有了一個聽眾，或者全世界都來做你的聽眾
當(dāng)你能及時獲得資訊，當(dāng)訊息能隨時跟上你的腳步
當(dāng)你可以撫平一個人的傷痛，也可以分享全國人的喜悅
當(dāng)你走進(jìn)世界，當(dāng)世界走進(jìn)你
生命何其精彩，當(dāng)你我只是相隔彈指之間
在線精彩，生活更精彩
這是2010年的廣告，距今已經(jīng)有點(diǎn)久遠(yuǎn)，那時候沒有微信，微博剛剛萌芽，我們用QQ和空間獲得了很多好友的信息。其中這句“當(dāng)你走進(jìn)世界，當(dāng)世界走進(jìn)你，生命何其精彩”，真是相當(dāng)精彩，大愛！
林丹/謝杏芳 騰訊微博的廣告
從沒想到，一根細(xì)細(xì)的線也能串起無數(shù)回想
就像在騰訊微博，素味平生的人從默默收聽到如老朋友一般對話
更沒想到，收聽我的人，竟然還有他
看到孩子們紅撲撲的笑臉
看到他們和他們心中的熱情一天天長大
我只想用自己微小的力量，讓孩子們飛得更高
讓所有人都能聽到我們的心
你的心聲，世界的回聲
騰訊廣告真情三部曲之親情篇
騰訊廣告真情三部曲之親情篇
她，是我最親近的人
但也許，正因?yàn)橄嗑厶?，反而有了距離
那個時候，我好想逃。
我終于實(shí)現(xiàn)了這個愿望
有一天，她竟然在QQ上出現(xiàn)
當(dāng)與她相隔在地球兩端，我才逐漸讀懂生活，讀懂她
對她的思念，因?yàn)榫嚯x而不斷放大
對她的偏見，因?yàn)榫嚯x而消失不見
距離遠(yuǎn)了，心卻近了
愛，突然變得清晰
嘮叨，變得動聽
不論母親離我有多遠(yuǎn)
彈指間，我覺得她就在身邊
這則廣告，我非常喜歡。人是一種奇怪的動物，每每會傷害身邊最親近的人。年輕時，會找諸多借口搪塞，現(xiàn)在回想真是可笑，我們之所以傷害他們，可能只是因?yàn)槲覀兦樯烫?，而智商又不太高。則這廣告告訴我，對父母要多點(diǎn)耐心，少點(diǎn)火氣。
騰訊廣告真情三部曲之友情篇
騰訊廣告真情三部曲之友情篇
為什么我們會是兄弟
因?yàn)榇蠹业膲舳奸L著一對翅膀，誰都不知道天高地厚
那年，沒一個人飛起來，各自奔天涯
多年以后發(fā)現(xiàn)想要起飛，克服的不光是地心引力
在這個世界上，總有人提醒我，永遠(yuǎn)不要停飛
兄弟的支持，變成我的堅(jiān)持
我一次次迫降，就被一次次加滿能量
地心引力不再大了，天也不再高了
青春呼嘯而過，他們卻一直在那里守護(hù)著少年的勇氣
彈指間，兄弟永遠(yuǎn)肩并肩
作為騰訊廣告真情三部曲之二，友情篇，個人感覺愛不起來。這則廣告在我看來，有點(diǎn)幼稚和荒誕，它讓我想起郭德綱的小品《新夜行記》，在那出相聲里，郭德綱不論是摩托車還是汽車都是攢出來的。
而且，本人年紀(jì)也不小了，這種夢想之類的東東，早就忘記了。大學(xué)剛畢業(yè)那會，立志要做一個漫畫編輯，投了幾份簡歷石沉大海之后，迫于生活壓力便隨便找了份活。到現(xiàn)在，覺得夢想是個奢侈品，如果能做一份自己喜歡的工作，當(dāng)然是皆大歡喜；如果不能，至少要有份工作，因?yàn)橐?。人可以沒有夢想，但不能沒有面包。
雖然不愛，但是第一次看這則廣告，還是很有感觸的。首先，它選擇的音樂很棒，Beyond的《海闊天空》不但經(jīng)典、勵志，而且它也是黃家駒本人對生活的一種抗?fàn)?，對浮華的香港娛樂圈的憤怒，對唯音樂的生活方式的堅(jiān)持，對生活艱辛的感悟，與騰訊想要表達(dá)的青春、夢想、堅(jiān)持、友誼、互助相配是再適合不過了。其次，年老如我，可以只有生活沒有夢想，但年輕如你，還是要有點(diǎn)自己的追求的，否則這個世界就墮落了。
騰訊廣告真情三部曲之愛情篇
騰訊廣告真情三部曲之愛情篇
曾經(jīng)以為聊不完的，終于還是聊完了
有些話，以為不說，才是體諒
可是，相安是否真的無事
當(dāng)沉默放大的距離，爭吵反而令人懷念
有些話
說了
才明白
這個三部曲的收官之作，較之前兩幅，明顯增加了劇中人物的戲份，相對的，削減了主人公的心靈獨(dú)白。但是這則廣告太出色了，整體的光、影、色彩、基調(diào)都是一部縮微版的電影。以電影的要求來拍廣告，想不大放異彩都難。
雖然女主角的獨(dú)白不多，但是簡簡單單的幾句話，還是將大部分夫妻所面臨的問題都說得清清楚楚。激情退卻后的冷淡，忙碌工作之后的疲累，生活瑣碎之間的煩悶......無奈，但生活還得繼續(xù)，感情還需維系，所以，有些話，得說，說了，才明白。
我認(rèn)為，這三則廣告的成功除了主打感情牌以外，另一個不可缺少的重要因素就是選曲?！睹髟聨讜r有》、《海闊天空》、《有多少愛可以重來》都是最最耳熟能詳?shù)母枨?，不怕舊、不怕俗，就怕用不好。情感不滅，經(jīng)典再敘。
騰訊QQ 14年相伴
你或許習(xí)慣了，身邊有這樣一種陪伴
當(dāng)你很晚回家時，她總會為你留一盞燈
當(dāng)你悄悄落淚時，他總會給你一個肩膀
當(dāng)你取得進(jìn)步時，他總站在身后關(guān)注你的成長
當(dāng)你步入婚姻時，她們?nèi)缬半S形，操心你的幸福
當(dāng)你面對笑臉時，你知道這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
陪伴，是默默支撐的力量，是藏在身邊變成習(xí)慣的愛
騰訊QQ，14年相伴
感受愛，在身邊
騰訊QQ 17年相伴
不知道從什么時候開始，他們在乎的，卻往往被我們忽視
也許正因?yàn)橄喔籼?，反而有了距離
小時候一切都很簡單，家人陪在身邊就是幸福
世界再大，總要回家
不管走多遠(yuǎn)，回家的路都不會太遠(yuǎn)
不管回來多晚，總有一扇門等你回家
沒有什么幸福比得上一家團(tuán)圓
只有陪在他們身邊，我們才像一個孩子
彈指間，原來那些感動，仍然就在身邊
不知為什么，這則廣告在網(wǎng)上，有人給出的標(biāo)簽是“騰訊公益廣告”，可能是因?yàn)樽罱鼛啄暧嘘P(guān)“關(guān)愛父母”這類的公益廣告頻出。但是，也可以說，騰訊趕了一把熱潮，趁著最近幾年這個話題大火的時機(jī)，不如將“陪伴”放在家庭之中，跳出友誼與愛情的桎梏，QQ還能帶給你家的溫暖。
回歸初心，感受真實(shí)
跑，一直在奔跑
但方向，是別人給的
我漸漸迷失，那不是真實(shí)的我
心之所至，才是方向
回歸初心，感受真實(shí)
如實(shí)說，這是一個極簡的廣告，簡單的畫面，簡單的語言。迄今，沒有完全整明白，把這幾句廣告語拎出來，放到其他的地方也可以用。騰訊這則廣告，著實(shí)講的是境界。
手機(jī)QQ十周年廣告
我是Rachel，這是我每天工作的開場畫面。沒錯，我是一名設(shè)計(jì)師，而這是我的第101張飛機(jī)稿。我在勵志做一名畫家，別人說，這是異想天開。其實(shí)，世上最可怕的事情不是異想天開，而是不敢去想。或許我沒有天份，但還有夢的天真。
我是王川，作為一名證券分析師，我有80%的時間都在和數(shù)字打交道。我習(xí)慣了每天在公寓和寫字樓之間從容前行，卻不止一次渴望一場真正的行走。我們常以為上路需要太多準(zhǔn)備，但是當(dāng)你決定出發(fā)，最重要的準(zhǔn)備便已完成。也許你覺得我不可思議，我只怕被自己看低。
我叫黃小偉，上班后的第四年開始創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在在北京做應(yīng)用開發(fā)，有人說未來一片大好，也有人說市場不可預(yù)測，但是這又如何？！對于已經(jīng)出發(fā)的人，未知反倒是一種動力，誘惑你奔跑、蛻變。即使看不清未來，也絕不放棄現(xiàn)在。
夢想
是一種信仰
是一次次對自我的認(rèn)知和不懈地追尋
是一次次相互地鼓勵和無條件地陪伴
是即使前方泥濘，也要勇于并肩，一起，一路向前
有相伴，夢想無遠(yuǎn)近
你還記得十年前的夢想嗎
這則廣告就比較調(diào)皮了，將三個年輕人的職場與人生串聯(lián)在一塊，文案有點(diǎn)長，但是卻并不乏味，最后的總結(jié)依然是夢想?？磥?，騰訊是和夢想掐上了。年輕人嘛，這也是必須的。
樂在溝通
看，這位低頭不語的杰出青年，他在思考宇宙的命運(yùn)還是人類的未來？不，他在講老板八卦，這要比會上發(fā)言輕松，不怕說多錯多
哦，還有這一幕不科學(xué)的美女與野獸，又有多少人知道，手指才是世界上最屌的泡妞神器，沒錯，這就是傳說中的聊天
如果你忙著聊天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去，嗯，工作特別賣力
就算是擁有三只手的人類，也沒有機(jī)會拿走你的手機(jī)
走夜路再陰森恐怖，你也可以跟老媽聊得很溫馨
不管你有多不開心，只要說出來，嘿嘿，大家都會很開心
它打破牛頓物理定律，神奇地讓旅途變短，聊著聊著，我靠，坐過站都不知道
最兇殘的是，它還能幫你減掉大肚腩，飯局上讓手機(jī)先吃，最后發(fā)現(xiàn)連渣都不剩了
另外，聊天讓世界上沒有陌生人，只有還沒認(rèn)識的小伙伴
對了，千萬別錯過任何一次群聊，你敢不在場，那幫沒節(jié)操的，就敢講你的爛笑話
所以接著使勁聊吧
這則廣告的著眼點(diǎn)在于“樂”字，因此風(fēng)格也比較幽默，和上面幾則走心的廣告形成了鮮明的對比。但是，我更喜歡這則廣告，因?yàn)檎f的都是大實(shí)話，特別是其中那句“不管你有多不開心，只要說出來，嘿嘿，大家都會很開心”，依稀記得大學(xué)某年，我住在7樓，在寢室的陽臺上曬被子，結(jié)果被子華麗麗地掉下去了，拍了張照片發(fā)到QQ空間。尼瑪！下面一溜居然都是點(diǎn)贊的！唉......只留下一聲嘆息。
最后，淺談一下自己對走心廣告的理解。在開篇的時候，我就說過，騰訊的視頻廣告有很強(qiáng)的“意識流”風(fēng)格。自從20世紀(jì)出，“意識流”一詞被提出以來，在這個流派之中誕生了很多的優(yōu)秀文學(xué)作品，后來這一派系又衍生到電影之中，也誕生了諸如《野草莓》、《廣島之戀》等優(yōu)秀的作品?？偟脕碚f，“意識流”這種藝術(shù)表現(xiàn)手法比較適合用于倫理性、情感性與哲理性的題材當(dāng)中，往往能將細(xì)膩的東東表現(xiàn)得淋漓盡致。
后續(xù)會推出企鵝的平面廣告專題，敬請期待！
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