【1999-2016】QQ品牌蛻變，我們的青春里都有一只叫QQ的企鵝
來源：ISUX
大江南北
除了美猴王
還有一枚萌物家聞戶曉
必然是企鵝QQ
而二零一六年
企鵝QQ即將迎來十八周年禮
天降大任于企鵝
面對向更年輕潮用戶
是以賦予自己一次
品牌蛻變
其實(shí)從最早的企鵝誕生至今
鵝從未停止品牌演變的步伐
一九九九
記得“滴滴滴”的消息尋呼
那時的鵝是“OICQ”
小名“中文網(wǎng)絡(luò)尋呼機(jī)”
名未見經(jīng)傳
當(dāng)時修身型似帝企鵝
二零零零
企鵝新設(shè)定悄然發(fā)布
美其新名“QQ”
賦予標(biāo)志性大紅圍脖
經(jīng)典胖嘟造型簡直花見花開
伴隨敦實(shí)鼠標(biāo)Q字
頓時名噪大江南北
二零零六
企鵝拔高修身
質(zhì)感立體有致
形體左右終于雙雙對稱
那時水晶立體質(zhì)感就是潮
二零一二
企鵝不想被低齡
第一次走向極簡
剪影線型樸質(zhì)美
文字也干凈利索
那時品牌是南極的極地雪
二零一三
各路終端不同的企鵝
終于一統(tǒng)天下成為同一只鵝
于是QQ不禁咧嘴一笑
二零一六
QQ愈發(fā)清晰時代使命與未來
搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大平臺
面對更年輕潮用戶
決意挺起腰板
修身銳意吶喊
“我是潮鵝~~~~”
縱觀六階演變
鵝型與命名一直在不斷簡化
而不變的根本是
鵝依舊是鵝
最終塑型
多一筆太多
少一筆太少
新鵝進(jìn)化細(xì)讀
1. 企鵝從俯視進(jìn)化為正視角度
2. 整體造型更加銳利修身簡潔
3. 眼珠更具靈氣鵝嘴更具想象
4. 字型加粗適用于多應(yīng)用場景
QQ 2016品牌蛻變過程視頻：
細(xì)心的你早已察覺
QQ會員與超級會員
都已升級為新企鵝
比之前愈發(fā)統(tǒng)一一致
會員進(jìn)化細(xì)讀：
1. 統(tǒng)一啟用新企鵝造型
2. 統(tǒng)一紅毛與圍脖造型
3. 極簡造型與簡化色彩
回到標(biāo)志字體設(shè)計(jì)
QQ兩字不是孤軍奮戰(zhàn)
是整個騰訊社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系在一起奮進(jìn)
我們親力為每一個產(chǎn)品設(shè)計(jì)字體
以上是看得見的品牌設(shè)計(jì)
而看不見的是品牌策劃
設(shè)計(jì)的背后
是整個社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略
第一階是產(chǎn)品自身的品牌設(shè)定
第二階是產(chǎn)品間關(guān)系的社交系統(tǒng)品牌設(shè)定
第三階是IP形象品牌設(shè)定
產(chǎn)品之間有品牌關(guān)聯(lián)
IP與產(chǎn)品間有垂直代言關(guān)聯(lián)
塑造一個更緊密的品牌生態(tài)
品牌策略目標(biāo)：
1. 更簡潔時尚的QQ品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為“弄潮鵝”
2. 中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯(lián)網(wǎng)社交內(nèi)容的承載體
以QQ品牌定義為中心：
與QQ子產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品組成社交系統(tǒng)品牌
與QQfamily形象IP化串聯(lián)與垂直呼應(yīng)
縱觀騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品品牌
各產(chǎn)品品牌更趨統(tǒng)一
品牌策略的QQ形象IP化
由QQ衍生出QQfamily形象
在線上內(nèi)容生產(chǎn)與外部合作
已經(jīng)如火如荼
QQ社交網(wǎng)絡(luò)生活體系：
至此的企鵝
早已不是一尊單獨(dú)的企鵝
而是一個豐富的內(nèi)容平臺
承載整個互聯(lián)網(wǎng)生活體系
世界很大
你在成長
QQ弄潮鵝
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