《唐人街探案3》頻出爆款周邊，IP玩法招式多
原標(biāo)題：未播先火預(yù)售破億！《唐人街探案3》解鎖電影IP新玩法
今年春節(jié)檔電影競爭十分激烈，懸疑偵探片、溫情賀歲片、炫酷動作片以及國漫大電影等等齊聚一堂，各出奇招爭奪用戶注意，《唐人街探案3》卻成了領(lǐng)跑者。
《唐人街探案3》首日預(yù)售票房23小時破億，創(chuàng)華語電影預(yù)售最快破億紀(jì)錄，也成為春節(jié)檔各平臺想看人數(shù)最多的電影，這部“國民喜劇”未播先火，占盡春節(jié)檔風(fēng)光。
本文圖片均來自《唐人街探案》官微
導(dǎo)演曾說想要打造“唐探宇宙”IP，不僅僅局限于電影里的一兩個成名角色，《唐人街探案》系列及周邊衍生在不斷豐滿這個宇宙的細(xì)節(jié)構(gòu)成。
《唐人街探案3》的電影IP聯(lián)動和周邊衍生橫跨許多平臺，如制作同名網(wǎng)劇，推出電影角色盲盒與手辦，跨界《明星大偵探》玩內(nèi)容植入為電影上映預(yù)熱等等。
《唐人街探案3》創(chuàng)新了電影宣發(fā)模式，讓電影IP的營銷玩法更加年輕化，各類衍生品都精準(zhǔn)捕獲了年輕用戶注意力，不但利于電影票房口碑，還能提升IP的影響力。
01
良好口碑積累 廣泛用戶基礎(chǔ)
2015年，集懸疑、偵探、搞笑元素于一身的《唐人街探案》成為賀歲檔票房黑馬，片中操著一口生疏粵普的王寶強與高智商長得乖的劉昊然，以反差萌的表演圈粉無數(shù)。
2018年《唐人街探案2》陣容未變再次進(jìn)駐春節(jié)檔，盡管推理劇情制作水準(zhǔn)有所滑坡，但最終還是以近34億元的成績收官，票房表現(xiàn)非常不錯。
《唐人街探案》系列已經(jīng)成為票房口碑雙贏的懸疑偵探電影IP，而且電影標(biāo)簽多樣，覆蓋受眾層面較廣，為《唐人街探案3》積累了廣泛的用戶基礎(chǔ)。
春節(jié)檔，用戶觀影需求基本集中于合家歡式的喜劇電影，《唐人街探案3》延續(xù)前兩部影片破案不忘搞笑反轉(zhuǎn)的風(fēng)格，只要水準(zhǔn)在線，依然能吸引不少年輕用戶。
從電影發(fā)布的預(yù)告片來看，“唐人街神探組合”唐仁、秦風(fēng)經(jīng)歷了“曼谷奪金殺人案”“紐約五行連環(huán)殺人案”后，來到日本東京接手一樁離奇的謀殺案調(diào)查。
電影依舊保持全明星陣容，主創(chuàng)們在懸疑推理故事層出不窮的日本，展開新的案件推理分析，對國內(nèi)用戶而言，新鮮又好奇，影片劇情已經(jīng)強勢激發(fā)用戶期待。
《唐人街探案》系列依靠國內(nèi)懸疑偵探喜劇類電影的空缺，率先贏得用戶好感，憑借精良制作和反轉(zhuǎn)劇情實現(xiàn)票房口碑雙豐收，逐漸成為一個超級電影IP。
所以《唐人街探案3》有強大的IP優(yōu)勢，前作積累的良好用戶基礎(chǔ)使得電影相關(guān)話題頻繁登上熱搜，片方一點點風(fēng)吹草動，都能引起粉絲及網(wǎng)友熱議，堪稱國民電影。
02
爆款衍生周邊 提升用戶期待
《唐人街探案3》還開創(chuàng)了一個新的先河，電影未播網(wǎng)劇先行，同名網(wǎng)劇承接前兩部影片的世界觀人物角色設(shè)定，并且填補了電影沒有詳細(xì)展開的一些劇情。
網(wǎng)劇分為三個單元故事，由實力派演員邱澤、張鈞甯領(lǐng)銜主演，延續(xù)喜劇加推理的風(fēng)格，通過網(wǎng)劇先行聯(lián)動，帶動用戶對新電影的關(guān)注度和期待值。
《唐人街探案3》還進(jìn)一步挖掘IP延展力，跨界蛋殼公寓推出蛋殼偵探屋、聯(lián)名Q版盲盒和公仔，迎合時下流行的盲盒風(fēng)潮，滿足年輕用戶的個性需求。
并以聯(lián)名手辦為主角，打造結(jié)合電影內(nèi)容的線上線下沉浸式場景體驗，強化用戶對電影的感知和印象，通過趣味互動持續(xù)提升用戶期待，全方位滲透消費者的日常生活。
最近，時光網(wǎng)攜手日本知名蒸汽朋克藝術(shù)家鐮田光司，出品了一套唐仁、秦風(fēng)動物形象手辦，不僅得到電影導(dǎo)演陳思誠的大加贊賞，還令眾多粉絲叫好。
這套演繹出人物精髓的動物形象手辦助力了電影上映，而且抓準(zhǔn)人物特質(zhì)把角色動物化，帶給粉絲新鮮奇特的感受，也豐富了電影IP周邊衍生品的形式。
《唐人街探案3》的爆款衍生周邊形式新穎，持續(xù)保留用戶的注意力，并讓用戶對電影劇情充滿期待，也使得電影IP的觸角延伸到更多日常消費場景。
03
品牌IP聯(lián)動 制造驚喜感
電影還與相同基調(diào)的偵探推理綜藝《明星大偵探》合作，節(jié)目根據(jù)電影情節(jié)設(shè)計“探案唐人街”主題，二者目標(biāo)受眾高度重合，內(nèi)容植入水到渠成。
劉昊然既是綜藝節(jié)目的常駐嘉賓，也是電影主演，他成為串聯(lián)兩大王牌IP的關(guān)鍵人物，讓觀眾迅速產(chǎn)生電影劇情代入感，相似風(fēng)格的沉浸式推理破案，深化用戶體驗。
這場品牌跨界直接吸引了大批年輕群體的關(guān)注，實現(xiàn)破圈層精準(zhǔn)觸達(dá)，在電影上映前充分調(diào)動用戶好奇心，深度且優(yōu)秀的內(nèi)容合作也繼續(xù)為電影IP積攢良好口碑。
《唐人街探案3》在宣傳曲上懂得借勢營銷，博取用戶好感，重新改編過年神曲《恭喜發(fā)財》，劉德華與劉昊然、王寶強一起送出新年祝福，賣情懷的同時不失年味。
還邀請南征北戰(zhàn)NZBZ演唱與日語“你好”諧音的主題曲《酷你吉娃》，符合電影劇情展開背景并抓住了年輕用戶的興趣點，能引發(fā)更廣泛的宣傳擴散。
《唐人街探案3》能領(lǐng)跑預(yù)售票房絕非偶然，電影背靠初具規(guī)模的“唐探宇宙”IP，一方面良好的用戶基礎(chǔ)為電影制造更多關(guān)注度和熱度。
另一方面，電影宣傳的各種聯(lián)動與周邊衍生提升了用戶的期待值，不斷增強IP的延展力和影響力。
即使目前電影撤檔，《唐人街探案3》能否成為最后的贏家還是未知，不過預(yù)售票房一馬當(dāng)先取得亮眼佳績，已經(jīng)證明電影的IP營銷成功了一半。
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