青春期的噩夢，荷爾蒙的克星。史詩級災(zāi)難片《高考》今天在全國正式上映。
遙想當(dāng)年、掐指一算，哎媽呀！兩只手加起來差點不夠用（感覺好像暴露年齡了~）
匆匆那年 猶記得高考第1天
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哎~不知多少人當(dāng)初也是這樣子?，F(xiàn)在回想起來，當(dāng)年的高考不過是個局罷了！每一個考生都是局中人，而當(dāng)我們畢業(yè)好多年之后，回頭再看這段經(jīng)歷，當(dāng)時那么在意，覺得非高考非重點，人生就會昏天暗地一樣......現(xiàn)在，作為局外人，高考也就是人生的一段歷程而已。雖然現(xiàn)在成了廣告狗，但各自精彩、這條路走的樂意?。?/span>
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者！
今天，就說下關(guān)于高考的借勢營銷。對于這種社會熱點，品牌必然要好好利用下。
怎樣借勢？簡單一點的說法就是通過一個優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境來構(gòu)建良好的營銷環(huán)境，以達(dá)到品牌需要推廣目的的一種營銷方式。
（還是說人話吧）每年的高考都是社會的一大討論話題，在借勢上可以從以下2個角度出發(fā)：
1、 側(cè)重家長、考生的角度，找準(zhǔn)品牌或產(chǎn)品的切入點，積極備考、傳播正能量（針對當(dāng)下考生群體）；
2、 通過懷舊、回憶的方式制造熱點話題和目標(biāo)群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，引起共鳴（針對學(xué)霸、學(xué)渣此等老司機(jī)）。
基于這2個角度，接下來選擇的應(yīng)該是傳播方式和內(nèi)容了。
一、線上平面海報/H5/APP閃屏/海報貼借勢
考生和家長心潮澎湃，品牌social也不例外。借助各種自媒體、新媒體的傳播渠道，在內(nèi)容創(chuàng)意上可將產(chǎn)品植入到模擬試題、解壓方法、積極備考、互動問答、逢考必過上上簽、高考懷舊話題等方面。
1、雀巢Nescafé
#高考加油#人生中可能再也不會有第二個用十二年為之付出的夢想了！一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底，這一站終將勝利。
2、必勝客
那些通宵趕作業(yè)的時光、熟記每張卷子內(nèi)容的日子，終于迎來了尾聲~高三黨們，做好準(zhǔn)備了嗎？
3、肯德基
肯德基邀你這個夏天手握圣代玩轉(zhuǎn)高校，以“圣券在握”的好彩頭為高考應(yīng)援、憶青春歲月、拼美好未來~
4、七喜
微博上貼出七喜臨門系列的考試幸運符，包括高考人品爆發(fā)符、考前過目不忘符、高考逆襲掌霸符等。高考前很多考生都有去廟里拜拜或者求幸運符的習(xí)慣，而7喜將這一傳統(tǒng)移植到了微博上，加上趣味的文字內(nèi)容，舉得了非常好的傳播效果。
5、beats耳機(jī)
“兩耳不聞窗外事，一心只聽beats。多年努力，靜候佳音”。
6、加多寶
千言萬語匯成一句話，高考加油！#keep calm and carry on#。
7、魅族科技
高考加油，少年可期。
8、陌陌
“十年寒窗默默無聞錯過多少妹子， 到了大學(xué) 陌陌走起 ，挽回多少青春” 。
9、QQ輸入法
都說高考前不可以隨便聽歌，不然考場上會滿腦子開啟循環(huán)模式根本停不下來…那~~不如來Q君這里復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)，背背詩吧~而且，這里的詩還是文理通用的哦~~
10、東鵬特飲
以倒計時嵌入創(chuàng)意海報與文案中，語言有趣又契合考生心理。
11、華為·honor
有一種青春叫高考，有一種手機(jī)叫（ ）？
12、美的
這張“黑”篇，真是很切中用戶心理呀！
13、世紀(jì)佳緣
那些年，我們追過的高考！
14、可口可樂
6月3日起，可口可樂在其官方微信、微博發(fā)起了#此刻是金# #高考#的話題討論，參與話題討論，講述自己當(dāng)年高考的點點滴滴，就有機(jī)會贏取可口可樂專屬定制瓶，在瓶身印上自己的名字。
15、益達(dá)
#笑出強(qiáng)大# 的你復(fù)習(xí)的怎么樣了？是在苦練難題七十二變，笑對出題人的八十一難嗎？快去QZONE 簽到，寫下你的自信備考宣言！笑對語數(shù)外，相信自己一定能考出理想好成績！
16、昆侖山
#無畏挑戰(zhàn)升級人生# 勇往直前，書寫成功。高考和挑戰(zhàn)6000一樣，只有勇敢接受挑戰(zhàn)，才能收獲成功。希望每一位考生都能勇敢面對！
內(nèi)容有點多，H5這里就不分享了。刷下朋友圈其實大家早就玩嗨了，準(zhǔn)考證自動生成、模擬試題互動問答等。
二、線上線下結(jié)合，公益服務(wù)活動落地
在這個碎片化的信息時代，隨手拍、隨手轉(zhuǎn)這種內(nèi)容產(chǎn)出的隨意性與及時性行為成了主要的傳播模式。高考作為當(dāng)下最熱的社會話題無疑能夠精準(zhǔn)牽制住社會大眾的內(nèi)心。通過線上話題討論，線下開展派送禮品、紅包、預(yù)約出租車、接送服務(wù)等活動，必然能夠為企業(yè)樹立良好的口碑。
1、王老吉：線上話題討論，線下"愛心送考"
王老吉在微博發(fā)起了#2016高考#話題，號召網(wǎng)友們?yōu)榧磳⑦M(jìn)入考場的考生們分享備考秘籍、押題寶典。（數(shù)據(jù)參照下圖）
伴隨著高考臨近，王老吉在線下發(fā)起了“愛心送考”，聯(lián)合地方衛(wèi)視為各地考生送上王老吉“吉上吉”禮盒，該活動目前已在多地開展。
2、樂虎：助V高考公益行動，幫助預(yù)約滴滴出租
達(dá)利旗下功能飲料樂虎發(fā)起了“樂虎助V、高考加油”公益行動，消費者可在達(dá)利官方微博參與“樂虎助V、高考加油”活動贏取能量紅包，為考生們送紅包、送祝福。
高考期間，樂虎將開啟“樂虎能量高考直通車”活動。目前，福州、廈門、泉州三地的考生已通過樂虎校園活動預(yù)約了高考當(dāng)天的滴滴出租車。這項活動將惠及更多考生。
3、37游戲：洋蔥"泄壓玩偶"，"高考+跑男"雙熱點借勢
每年高考過后如何為考生減壓都是一個社會熱點問題，37游戲通過借鑒國內(nèi)外“跑男”節(jié)目中“撕名牌”的創(chuàng)意，換個方式讓考生對洋蔥吉祥物進(jìn)行“抱打”、“撕名牌”泄壓，“高考+跑男”雙熱點的借勢營銷，既有抓人眼球的噱頭，又兼顧趣味性、娛樂性，這在業(yè)內(nèi)實屬罕見，可謂是一次“最走心”的品牌營銷案例。（考慮到跑男的受眾群及這一季的熱播，2016年類似的減壓活動依舊可以落地）
4、神州專車："愛心送考"公益行(已開展第3季)
2015高考期間，神州專車在北京、廣州、廈門等全國范圍內(nèi)啟動“神州專車愛心送考”活動，全天候免費提供專人專車接送服務(wù)，助力高考學(xué)生安全出行。此舉讓神州專車在考生和家長的口口相傳中，被戲稱為趕考“神器”，相比同類競品之間的營銷活動，打出了一場漂亮的借勢營銷戰(zhàn)役。
今年，神州專車已啟動“愛心送考”第三季活動。
5、可口可樂：酷炫奧迪保駕護(hù)航，為考生送飲料
可口可樂在北京某考區(qū)聯(lián)動奧迪開展的線下活動，酷炫的奧迪保駕護(hù)航，工作人員的服裝和車身顏色都是紅色，很是搶眼。而可口可樂也用“定制瓶”，為廣大考生加油助威。
以上便是送給Social的《五年高考三年模擬》，內(nèi)容涵蓋2016年最新及往年優(yōu)秀案例集錦。不知這份資料你是否滿意？（不滿意也沒辦法，暫時就這多）
對了，每年的高考語文作文題目都是熱議的話題，還有“語不驚人死不休”的零分作文，social們別忘了借題發(fā)揮。
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