【借勢營銷】第二波：兒童節(jié)，各大品牌方隊花式比拼童心
文章首發(fā)：頂尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
“每逢節(jié)日愁熱點，文案黑發(fā)夾白絲”，這句詩用來形容節(jié)日前各大品牌文案的狀態(tài)毫無為過。我們的熱點都能過兒童節(jié)，那我們過兒童節(jié)對不對？先祝各位兒童節(jié)快樂，黑絲永駐。
這次追熱點里有很多品牌也表現(xiàn)得很精彩，看得我一會開心地笑，一會幸福地哭，那現(xiàn)在就來看看這些品牌的佳作吧。
點擊查看《兒童節(jié)，各大品牌方隊花式比拼童心……》第一波：http://m.hygysj.cn/articles/25313.html
短海報系列
1、京東
最近各大電商都爭先恐后發(fā)布6.18的年中大促活動，京東的六一借勢海報不得不說太心機了，海報上未被劃掉的原文本是慫恿你繼續(xù)“剁剁剁”，而若隱若現(xiàn)劃掉一些文字后變成“放下手機，明天再刷，多陪孩子”，立馬變成一個貼心的媽媽模樣。
2、加多寶
加多寶玩起了自己的名字，看來當(dāng)初起名的時候別有所思呀，“加里多個寶，歡笑圍你繞”，毫無違和感，文風(fēng)帶著滿滿的溫馨。
3、QQ瀏覽器
他們家的借勢海報我是躊躇了很久才放上來的，初次讀覺得沒有啥特別的。但是刷了一會朋友圈看到滿滿都是“我不管，我年年都小，我今天就是要任性過六一”這類意思的話之后，有點感慨，以前過六一也并沒有那么形式化，簡單一點過六一，留份純真給自己吧。
4、格力
格力借勢的點放到了設(shè)計上，粉嫩嫩的畫面不失童真，把兒童最愛吃的棒棒糖結(jié)合了風(fēng)扇，估計是想了半天發(fā)現(xiàn)他們的電器里就風(fēng)扇比較圓吧，看起來還蠻好吃的。后來有網(wǎng)友補充說這其實是格力的LOGO，仔細(xì)一看確實是。
5、小米
小米這個海報就很有趣了，把他們的吉祥物米兔拆成兩個萌萌噠的兩個表情，不難與兒童節(jié)聯(lián)系起來。這也是一個活動：猜猜圖中等于號后面是什么答案，會抽取答對的粉絲送禮物。你猜得出嗎？
6、珍愛網(wǎng)
珍愛網(wǎng)配的文案是有點老掉牙和矯情，但是這句話確確實實能夠打動人內(nèi)心里對愛情的那份感覺認(rèn)可，撩得我都想去談戀愛了。
7、杰士邦
?！靶〉堋保靶∶谩眰兘】?，快樂，這句話一結(jié)合杰士邦這品牌的性質(zhì)，再配上杰士邦的卡通小人物那壞笑的小嘴巴立馬變得內(nèi)涵滿滿的。我就提示一點，“健康快樂”前提就是安全，其他的不解釋。
8、杜蕾斯
這次杜蕾斯借勢海報的微博下面很多粉絲留言：“杜蕾斯文案是不是被換了？”因為它這次的文案污風(fēng)太不強烈了，我猜可能是兒童節(jié)的緣故，所以暫時裝逼一天做“那些年純情過的杜蕾斯”。通過對比3個人過節(jié)的小票和2個人過夜的小票，強烈表現(xiàn)出：咱還是繼續(xù)用套套吧，別一不小心整出個娃來可是大耗資，不劃算！
9、索尼KOOV
KOOV用文案喚起我們心底最深的夢想，我們童年時總會莫名崇拜一些稀奇的東西，也總愛想著長大會成為XX家，可是隨著年齡增長，夢想一點一點被現(xiàn)實消耗掉了，引發(fā)情懷。而KOOV喊出“讓KOOV陪你做一個追夢的人”，結(jié)合了它們這個多面積木的機器人教育產(chǎn)品可以在做出不同的物件陪伴兒童成長，讓父母們很容易產(chǎn)生購買欲。
長海報系列
10、世紀(jì)佳緣
世紀(jì)佳緣秒變段子手，一步一步地“恐嚇”你趕緊談戀愛，“吵著過六一的人你們別得瑟，你們誰過了520我都記著呢，想不讓我告訴你家長也可以，掃我來我們家品牌找個對象我可以裝作你沒有早戀”。雖然認(rèn)真讀起來前后矛盾了，但是很好玩。
11、神州專車
敢情神州專車這事和迪士尼勾搭上了呀？最近迪士尼即將開幕，六一兒童節(jié)當(dāng)天更會人山人海，神州專車用了擠公交人太多會很擁擠，又不安全的點來吸引用戶使用神州專車“過完兒童節(jié)找個安全舒適的出行方式去迪士尼樂園吧”。主要是海報畫面設(shè)計超級有漫畫的感覺有木有，分分鐘喚起對童年常?？绰嫷幕貞洝?/p>
H5 系列
13、錘子
錘子發(fā)布的“有一個你，從未長大”的H5，在你童年的時光里，你會做的很多事情其實在現(xiàn)在你還是會做的，只是形式可能不一樣了。小時候我們會看漫畫書，長大了我們可以用手機閱讀；小時候我們愛在本子上寫日記，長大了我們把隨筆寫進(jìn)了手機里的便簽……跟著這個H5一點點地喚醒你對童年的記憶，再看看今天科技（錘子手機的功能）給你帶來的便利。
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14、騰訊視頻
這個H5中間是夾帶著一個視頻的，看得我眼淚嘩嘩就流了下來，展示的是騰訊視頻支持的冰箱家族和normal實驗室聯(lián)合做的一個活動——偷偷邀請了幾位童鞋的母親過來做菜，看看已經(jīng)長大的孩子們在離開父母去社會游蕩多年后還能否回憶起母親曾經(jīng)給你做的菜的味道。在父母的眼里我們永遠(yuǎn)都是可以過兒童節(jié)長不大的孩子，這個兒童節(jié)禮物真是太棒了，看完真想立刻回家嘗嘗記憶中熟悉的家常菜味道，想母親了就趕緊打個電話回家吧。
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視頻系列
15、美團外賣
美團外賣這個視頻《葫蘆娃歸來》立馬暴露了年齡，但不得不說分分鐘被它戳中笑點。抓住“天下武功，唯快不破”的快字，通過四集的葫蘆娃劇情一而再再而三地表達(dá)美團外賣“送啥都快”。不劇透，自己看。
16、金立手機
金立手機發(fā)布了一個“相隔千里，愛在咫尺；越關(guān)心，越快樂”主題的視頻《給媽媽的信》，反映了當(dāng)今社會留守兒童的現(xiàn)狀，他們從小就跟著爺爺奶奶生活，父母都去外地打工，讓他們從小就失去了撒嬌淘氣的權(quán)利，小小年紀(jì)就懂事得讓人心疼，為了讓媽媽在外放心而寫了一封“我過得特別好”的善意謊言信給她，而現(xiàn)實生活中備受欺負(fù)，過得并不好。金立為科技進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)，但也不忘關(guān)懷弱勢群體，這也是對它的口號“科技悅生活”最好的詮釋吧。
17、360巴迪龍兒童智能手表
360為其新產(chǎn)品巴迪龍兒童智能手表拍攝了一個名為《兒童安全進(jìn)化史》的視頻，太特么大開腦洞了，完全顛覆了我對學(xué)過的歷史和成語的印象。這視頻描述了從古到今大人們?yōu)榱吮Ｗo孩子的安全，使出了各種奇方妙法。原始人為了防止孩子被野狼傷害，便向孩子潑了一桶屎水；古代人為了防止孩子跑出去被壞人抓走，丟了幾根粗鐵棒讓他磨成針才能出去，鐵杵磨成針你猜要多少年；為了防止孩子走丟后別人撿了也不知道誰家的，便在孩子背后紋聯(lián)系方式等，這是精忠回家的故事吧？然而到了今天，咱們有高科技產(chǎn)品巴迪龍智能手表，孩子終于解放了……
這些品牌的六一兒童節(jié)借勢案例，也給我們平時的創(chuàng)作提供了靈感，你最喜歡哪一個呢？
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