提前布局奧運(yùn)項(xiàng)目，看魅族如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷
奧運(yùn)年，體育營(yíng)銷要怎么玩？
今年是奧運(yùn)年，魅族科技在體育營(yíng)銷方面的投入可謂頗多。旗下子品牌——魅藍(lán)手機(jī)，把三對(duì)三籃球也帶進(jìn)了高校校園。5月24-5月25日、5月31日-6月1日 「2016魅藍(lán)校園3X3籃球挑戰(zhàn)賽」北京站、上海站分別在北京郵電大學(xué)、上海交通大學(xué)展開。據(jù)了解，魅族可能會(huì)將這一賽事進(jìn)一步推廣成全國(guó)性賽事項(xiàng)目。作為一個(gè)科技品牌為什么會(huì)對(duì)體育情有獨(dú)鐘呢？
首先，是目標(biāo)人群的匹配
任何品牌建設(shè)的前提是對(duì)特定的人群進(jìn)行精確推廣。作為定位為年輕人的「青年良品」的魅藍(lán)手機(jī)，高校學(xué)生無疑是高度匹配的目標(biāo)消費(fèi)群體，以「就要贏！不服來戰(zhàn)」為口號(hào)的三對(duì)三籃球賽，自然足夠吸引廣大學(xué)生的參與熱情。
其次，是對(duì)趨勢(shì)的預(yù)判布局
2014年，國(guó)務(wù)院先后頒布《部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，把體育產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，并提出到2025年打造出5萬億規(guī)模的體育市場(chǎng)的目標(biāo)。而籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)和對(duì)場(chǎng)地要求不高的優(yōu)勢(shì)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占領(lǐng)先機(jī)。三對(duì)三籃球起源于街頭籃球，經(jīng)過多年的演變已經(jīng)發(fā)展成為了區(qū)別于街頭籃球的正式比賽項(xiàng)目。在國(guó)際籃聯(lián)的積極推動(dòng)下，三人籃球成為青奧會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，即將進(jìn)入2018年亞運(yùn)會(huì)，甚至有望成為夏季奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。
魅族此舉，可謂是提前布局潛力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在三對(duì)三籃球發(fā)展階段前瞻性的進(jìn)行品牌塑造。
當(dāng)然，以上都只是策略的問題
真正要打動(dòng)人的還是要靠賽事本身的質(zhì)量。可以看到，魅族圍繞校園籃球賽事，在激烈的 3X3 籃球?qū)雇猓黾恿?誰是下一個(gè)庫里#、#中圈大師#、#無基友不籃球#、#現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)#等多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，魅藍(lán)手機(jī)、HD50 耳機(jī)、M8 移動(dòng)電源等獎(jiǎng)品設(shè)置豐富。
值得一提的細(xì)節(jié)，在上海交通大學(xué)站決賽日當(dāng)天，因下起了細(xì)雨，雖然不大，但魅族工作人員考慮到室外場(chǎng)地濕滑，擔(dān)心選手受傷，將比賽調(diào)整至場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行。作為以推廣為目的的商業(yè)活動(dòng)，能夠體現(xiàn)這樣的人性關(guān)懷，不禁讓人心聲暖意。
相信還會(huì)有越來越多的科技品牌投身到體育領(lǐng)域推廣，具有前瞻性的魅族還會(huì)在體育營(yíng)銷玩出什么新花樣，我們拭目以待。
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