LxU 2020 核桃仁兒大賞 | 年終盤點(diǎn)
作為L(zhǎng)xU團(tuán)伙傳統(tǒng)，我們每年都會(huì)集體投票選出那些最嘎嘣脆的腦仁兒，在年會(huì)上把他們拉出來(lái)示眾并塞給他們代表最高榮譽(yù)的核桃仁兒獎(jiǎng)?wù)?，這就是核桃仁兒大賞！
本屆2020核桃仁兒大賞，我們?cè)?a href="http://m.hygysj.cn/articles/252755.html" target="_blank">零下20幾度的東北年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒出了一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和四個(gè)分類獎(jiǎng)項(xiàng)，瞅瞅看都有哪些吧。
注：點(diǎn)擊圖片也可回顧獲獎(jiǎng)作品。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)
愛(ài)到心里有數(shù)
Client _ 天貓 × 魚躍
Link _《天貓×魚躍催淚親情大片：愛(ài)到心里有數(shù)》
獲獎(jiǎng)理由 _ LxU 有史以來(lái)眼淚投入最多的項(xiàng)目。創(chuàng)意階段聊哭兩個(gè) copy，上線前更是在客戶內(nèi)部和團(tuán)伙內(nèi)部 “測(cè)一位哭一位”，成為公司的一項(xiàng)新紀(jì)錄。
理由當(dāng)然不止如此。在最終呈現(xiàn)的作品之下，是從情感洞察到品牌調(diào)性、從策略梳理到創(chuàng)意構(gòu)想、從拍攝到后期，每一步扎扎實(shí)實(shí)立下的根基。舉個(gè)例子，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為 4 分多鐘的片子構(gòu)建了完整的人物原型，每個(gè)角色的姓名、職業(yè)、性格、經(jīng)歷、人物關(guān)系都梳理的清清楚楚。
產(chǎn)品的詮釋從生活中的健康小細(xì)節(jié)出發(fā)，打造耿直男主 “海闊”，并利用 “海闊憑魚躍” 這個(gè)超高記憶度的概念串起故事。開(kāi)心的產(chǎn)品篇與走心的品牌篇形成互補(bǔ)，在心里有數(shù)之后，關(guān)心也落到實(shí)處。
項(xiàng)目上線后反響熱烈，微博話題 #愛(ài)到心里有數(shù)# 閱讀量超過(guò) 2.5 億，討論量 3.6 萬(wàn)；騰訊視頻播放量超過(guò) 140 萬(wàn)次；在 socialbeta 當(dāng)周獲選一周排行榜第一位；并獲得數(shù)英網(wǎng)首頁(yè)推薦和 9.3 分的超高評(píng)價(jià)。
最終成為最多團(tuán)伙心中 2019 年的最佳作品，實(shí)屬當(dāng)之無(wú)愧。
最佳故事獎(jiǎng)
愛(ài)到心里有數(shù)
Client _ 天貓 × 魚躍
Link _《天貓×魚躍催淚親情大片：愛(ài)到心里有數(shù)》
（ 影片見(jiàn)上文 “全場(chǎng)大獎(jiǎng)” 部分 ）
獲獎(jiǎng)理由 _ 這支影片以數(shù)字為線索，通過(guò)兩代人之間對(duì)數(shù)字關(guān)注度的對(duì)比，喚起中青年消費(fèi)者對(duì)于父母關(guān)愛(ài)的反思。片中對(duì)細(xì)微數(shù)字的洞察準(zhǔn)確且具有普遍性，以近乎白描的手法為感動(dòng)情緒的爆發(fā)留白，節(jié)奏張弛有度，引導(dǎo)消費(fèi)者從數(shù)字維度了解家人身體健康狀況，真正做到 “心里有數(shù)”，從而達(dá)到傳遞品牌價(jià)值、建立情感共鳴的目標(biāo)。
最佳故事獎(jiǎng)入圍
凈塑自然 · 視頻
Client _ WWF
Link _《WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染》
我的美，關(guān)你PS
Client _ 聚劃算 × Adobe
Link _《聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps》
最佳技術(shù)突破獎(jiǎng)
凈塑自然 · H5
Client _ WWF
Link _《WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染》
獲獎(jiǎng)理由 _ 作為 #凈塑自然# 項(xiàng)目的一部分，這條科普向 H5 通過(guò)講述一個(gè)塑料瓶如何從我們的餐桌出發(fā)流向海洋變成微塑料，再回到餐桌的故事，以生動(dòng)的方式直觀展示了微塑料的形成過(guò)程以及可能造成的影響。
動(dòng)畫使用 Spine 綁定骨骼令生物的動(dòng)作更加自然，利用 Shader 完成畫面特效，通過(guò)控制 “置換” 濾鏡實(shí)現(xiàn)塑料瓶透視效果和水波效果。主要交互為滑動(dòng)和拖動(dòng)手勢(shì)，監(jiān)聽(tīng)用戶操作并將事件數(shù)據(jù)傳給 Scroller，再配合動(dòng)畫容器時(shí)間軸完成動(dòng)畫進(jìn)度控制、阻尼動(dòng)畫。從插畫到動(dòng)畫再到程序，每個(gè)環(huán)節(jié)都傾注了項(xiàng)目組成員大量心血，最終使得作品呈現(xiàn)出豐富的細(xì)節(jié)與流暢的體驗(yàn)感。
最佳技術(shù)突破獎(jiǎng)入圍
趁冷吃遍全球 · H5
Client _ 天貓國(guó)際
Link _《天貓國(guó)際×冰雪奇緣2：開(kāi)啟冰雪魔盒，趁冷吃遍全球》
最佳靜態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
2020鼠年日歷
Client _ Adobe × LxU
Link _《這只小老鼠烘焙了一年的日歷，已經(jīng)美味出爐》
獲獎(jiǎng)理由 _ 和 Adobe 的緣分從怪誕集盒開(kāi)始，每年年末都由 LxU 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)一款聯(lián)名日歷，鼠年已經(jīng)是第三個(gè)年頭。每一年我們都不落俗套，力爭(zhēng)在各個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。今年的這款日歷以生肖鼠為主角、食物為主題，設(shè)計(jì)風(fēng)格更加成熟，結(jié)構(gòu)更方便保存與翻閱，工藝細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)精心打磨，整體飽含巧思與驚喜。
作品一經(jīng)發(fā)布便獲得了眾多網(wǎng)友的認(rèn)可與喜愛(ài)，被站酷網(wǎng)首頁(yè)推薦，兩天內(nèi)閱讀量突破 1.7 萬(wàn)。項(xiàng)目組在微信發(fā)起的互動(dòng)話題“關(guān)于吃的故事”更是收獲了網(wǎng)友超過(guò) 100 條真摯分享（詳見(jiàn)今日推送的第二條），也獲得了 LxU 團(tuán)伙的一致喜愛(ài)。
凈塑自然 · 海報(bào)&藝術(shù)裝置
Client _ WWF
Link _《WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染》
獲獎(jiǎng)理由 _ 這件作品為 #凈塑自然# 項(xiàng)目的主視覺(jué)海報(bào)，創(chuàng)意靈感來(lái)自于色盲圖。數(shù)量龐大的碎片組成的海洋圖景之中隱藏著苦苦掙扎的生物和藏在它們體內(nèi)的塑料顆粒。由遠(yuǎn)及近，作品展示出豐富的信息層級(jí)，也逐漸顯現(xiàn)出這些微塑料小顆粒背后所代表的大問(wèn)題。
為了使作品更具力量，項(xiàng)目組選擇用真實(shí)的塑料垃圾講故事。與 WWF 一起面向全社會(huì)發(fā)起廢棄塑料瓶蓋征集行動(dòng)，最終用征集到的近 15000 個(gè)廢棄塑料瓶蓋，以純手工的方式完成了這次創(chuàng)作。
這件平面海報(bào)作品與藝術(shù)裝置在多場(chǎng)活動(dòng)及藝術(shù)展中亮相，平面海報(bào)還觸達(dá)了多個(gè)城市的公共區(qū)域。作品在 Behance 被推薦為廣告類精選，在數(shù)英網(wǎng)評(píng)為周項(xiàng)目精選并獲得 9.4 的評(píng)分。在互聯(lián)網(wǎng)上 #凈塑自然# 話題閱讀量達(dá) 3.8 億，討論量 247.6 萬(wàn)，并吸引眾多明星主動(dòng)參與。
最佳靜態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)入圍
我的美，關(guān)你PS · 包裝設(shè)計(jì)&海報(bào)
Client _ 聚劃算 × Adobe
Link _《聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps》
最佳動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
社畜的日常
Client _ LxU
Link _《當(dāng)代生活令人窒息？我們用三條動(dòng)畫給你輸點(diǎn)氧》
獲獎(jiǎng)理由 _ 我們的日常生活似乎總是充斥著這種令人煩躁的小事件，雖然不足以對(duì)生活造成嚴(yán)重打擊，但多多少少還是會(huì)給故事線造成一些輕微的波動(dòng)，對(duì)此我們往往無(wú)可奈何。于是在這個(gè)系列作品中，主創(chuàng)們嘗試用動(dòng)畫的方式將內(nèi)心的不滿、煩躁、疑惑宣泄出來(lái)，用腦洞實(shí)現(xiàn)一些現(xiàn)實(shí)中做不到的事情。
項(xiàng)目給予了主創(chuàng)成員充分的空間自由發(fā)揮創(chuàng)意、并實(shí)驗(yàn)不同的視覺(jué)風(fēng)格，最終作品成功地帶給 LxU 團(tuán)伙及眾多網(wǎng)友歡聲笑語(yǔ)與感同身受。該項(xiàng)目也被稱為年度最快樂(lè)項(xiàng)目。
最佳動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)入圍
2020鼠年日歷 · 動(dòng)畫
Client _ Adobe × LxU
Link _《這只小老鼠烘焙了一年的日歷，已經(jīng)美味出爐》
砂之盒沉浸城市 · 動(dòng)畫
Client _ 砂之盒沉浸影像展
Link _《砂之盒沉浸影像展：當(dāng)大腦裝上名為「想象力」的插件》
以上就是 LxU 團(tuán)伙公認(rèn) 2020 核桃仁兒大賞全部獲獎(jiǎng)和提名腦仁兒了！
2019，感謝所有人。
2020，繼續(xù)嘎嘣脆。
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