為了擁有宋仲基的老婆團(tuán)，這些品牌紛紛賣起了票
一部《太陽(yáng)的后裔》成就了新的“國(guó)民老公”宋仲基，一場(chǎng)首次來(lái)華的老公見(jiàn)面會(huì)，又成就了一個(gè)新的“社會(huì)熱點(diǎn)”。當(dāng)大部分品牌都想借勢(shì)宋仲基的熱度來(lái)為自己的品牌增加曝光和知名度的同時(shí)，一場(chǎng)營(yíng)銷較量也隨之展開。攜程、愛(ài)奇藝、百度糯米等品牌紛紛加入了這場(chǎng)戰(zhàn)局，使出渾身解數(shù)來(lái)?yè)寠Z宋仲基“老婆團(tuán)”們的青睞。在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中，網(wǎng)易1元購(gòu)的出現(xiàn)像一個(gè)異類，沒(méi)有鋪天蓋地的廣告投放和花哨的營(yíng)銷話術(shù)，通過(guò)#1元就見(jiàn)宋仲基#的主題營(yíng)銷，實(shí)實(shí)在在擊中粉絲的內(nèi)心，拉近粉絲與明星之間的距離。
營(yíng)銷政策——不能給到粉絲真福利的政策都是“耍流氓”
此次宋仲基粉絲爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，攜程和愛(ài)奇藝毫無(wú)疑問(wèn)坐擁最優(yōu)勢(shì)的資源。一家是宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)的特約贊助商，一家擁有《太陽(yáng)的后裔》獨(dú)家版權(quán)。在攜程上，想要獲得宋仲基門票就必須購(gòu)買相應(yīng)的酒店機(jī)票套餐。而在愛(ài)奇藝，必須要先充值年費(fèi)會(huì)員才有抽取門票的機(jī)會(huì)。雖然二者都很好的用宋仲基為自家的產(chǎn)品和服務(wù)增值，但從概率和門檻上來(lái)講，獲得宋仲基門票的難度較大，會(huì)降低粉絲參與的積極性。
攜程宋仲基套餐最低1300起
網(wǎng)易1元購(gòu)，是目前互聯(lián)網(wǎng)電商模式的新玩法。粉絲可以在網(wǎng)易1元購(gòu)的平臺(tái)上與其他用戶一起拼單購(gòu)買宋仲基的門票，最低只要1元。拼單的金額越大，獲得門票的幾率就越高。對(duì)于粉絲來(lái)講，這種購(gòu)買方式無(wú)疑是降低了獲得門票的成本，也拉近了粉絲與明星之間的距離，更真實(shí)有效。
網(wǎng)易1元購(gòu)首頁(yè)宋仲基門票599即可獲得
精準(zhǔn)傳播——品牌與粉絲同一戰(zhàn)線，這一刻都是宋仲基的小老婆
配合宋仲基門票的上線推廣，網(wǎng)易1元購(gòu)以#1元就見(jiàn)宋仲基#為主題進(jìn)行了一系列的傳播推廣，吸引了1116萬(wàn)的粉絲關(guān)注。為了打動(dòng)粉絲，網(wǎng)易1元購(gòu)和粉絲站在同一戰(zhàn)線，通過(guò)一系列手繪插畫風(fēng)格的海報(bào)，形象刻畫了粉絲迷戀宋仲基的特定場(chǎng)景，引起粉絲共鳴。海報(bào)設(shè)計(jì)也頗具創(chuàng)意，整體采用了1元售貨機(jī)的概念，形象傳達(dá)了網(wǎng)易1元購(gòu)的產(chǎn)品理念；
網(wǎng)易1元購(gòu)跟宋仲基粉絲貼吧官博聯(lián)合為宋仲基的真愛(ài)粉贏取福利的活動(dòng)，引爆了粉絲的熱情，近千名松果參與，讓網(wǎng)易1元購(gòu)迅速獲得了粉絲群體的關(guān)注。
除此之外，網(wǎng)易1元購(gòu)為了獲得更大的傳播效應(yīng)，與網(wǎng)絡(luò)視頻紅人谷阿莫合作。將宋仲基主演的《狼少年》進(jìn)行谷阿莫風(fēng)格式的剪輯，植入網(wǎng)易1元購(gòu)的信息，也獲得了大量的粉絲的好評(píng)。
營(yíng)銷閉環(huán)——轉(zhuǎn)化粉絲，把粉絲真正變成你的用戶
任何營(yíng)銷最終都需要形成一個(gè)閉環(huán)。利用好粉絲，真正把粉絲轉(zhuǎn)換成平臺(tái)的用戶產(chǎn)生價(jià)值，才是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心。網(wǎng)易1元購(gòu)為了更好的承接宋仲基的女性粉絲用戶，上線了一系列《太陽(yáng)的后裔》同款商品，以及女生心儀的爆品，如香奈兒香水、施華洛世奇水晶項(xiàng)鏈、Foreo Luna潔面儀等。讓粉絲享受1元即得的購(gòu)物樂(lè)趣，最大化的挖掘宋仲基熱度的長(zhǎng)尾價(jià)值，轉(zhuǎn)化粉絲使其變成網(wǎng)易1元購(gòu)的忠實(shí)用戶。
隨著宋仲基全國(guó)粉絲見(jiàn)面會(huì)的啟動(dòng)，越來(lái)越多的品牌紛紛加入到粉絲營(yíng)銷的隊(duì)伍當(dāng)中。但是否各家都能將宋仲基的粉絲轉(zhuǎn)化成自己的用戶，就看品牌各顯神通了。
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