法國(guó)廣告大師的狂妄宣言：我是廣告人，我污染這個(gè)世界
先來(lái)看一段話：
我是個(gè)廣告人：不錯(cuò)，我污染這個(gè)世界。我就是那個(gè)向你們賣垃圾的家伙，讓你們夢(mèng)想那些你們永遠(yuǎn)得不到的東西：天空湛藍(lán)湛藍(lán)，女人永遠(yuǎn)美麗；一種經(jīng)過PhotoShop處理過的圓滿的幸福、無(wú)瑕的影像、最時(shí)髦的音樂……我用最新的時(shí)尚來(lái)毒害你們……我的神圣職責(zé)就是讓你垂涎欲滴。
在我們這一行，沒人希望你們幸福，因?yàn)樾腋５娜瞬幌M(fèi)……你們的痛苦能刺激銷售，我們的行話把它稱之為“后購(gòu)物沮喪癥”。你們迫切需要一樣商品，一旦獲得后，你們又迫切需要另外一樣。享樂主義并非人道主義，而是現(xiàn)金流轉(zhuǎn)。它的座右銘就是：“我消費(fèi)，故我在?！钡?jiǎng)?chuàng)造需求，必須挑起妒嫉、痛苦和貪婪。這些就是我的彈藥，而我的靶子就是你們。
嘿，進(jìn)入你們的大腦真是快活無(wú)比。我在你們的右半腦一瀉千里。你的欲望已不再屬于你：我的已經(jīng)取而代之。我禁止你們隨意遐想。你們的欲望應(yīng)是億萬(wàn)歐元的投資結(jié)果。至于你們明天想要的，都由我今天來(lái)決定。
這段話是一個(gè)法國(guó)著名廣告人弗雷德里克·貝格伯德說(shuō)的，這家伙狂妄自大，比大衛(wèi)奧格威，威廉伯恩巴克可狂太多了。他不僅這么形容自己的職業(yè)，還把他寫成了一本書，被翻譯成了21種語(yǔ)言賣到全世界。
但是不得不說(shuō)我喜歡！他的狂妄的語(yǔ)言中其實(shí)道出了優(yōu)秀廣告人的牛逼之處。這種牛逼是像神話故事中的蛇發(fā)魔女美杜莎一般的魔力。沒錯(cuò)廣告人就是美杜莎。
一、讓你們夢(mèng)想那些你們永遠(yuǎn)得不到的東西，我用最新的時(shí)尚來(lái)毒害你們
為什么我們要找明星代言，因?yàn)闀r(shí)尚。小伙子，時(shí)尚其實(shí)是一個(gè)你根本不需要但是欲罷不能的東西。一雙三十元的飛躍鞋，在歐洲街頭被精靈王奧蘭多.布魯姆穿過之后就賣到了100歐元。等你在國(guó)內(nèi)買了三十塊的，我繼續(xù)告訴你那跟我在歐洲的不一樣，完全沒關(guān)系。你存了半個(gè)月的錢買了一雙科比籃球鞋，我繼續(xù)告訴你，科比穿的是球員版、限量版、紀(jì)念版鉆石版。你得繼續(xù)夢(mèng)想，不能讓你得到，得不到的才永遠(yuǎn)在騷動(dòng)。
二、要?jiǎng)?chuàng)造需求，必須挑起妒嫉、痛苦和貪婪
牛逼廣告人就是如此，像美杜莎一樣，專門攻擊你的軟肋。想要賣給是漂泊的鳳凰男：算算你還能回家多少次？賣給年輕愛美的姑娘：嘿，你還缺一雙鞋！還有什么？性是第一大傳播力，看看那些自拍沒拍吧。洞察人性你的痛苦被利用了。
三、你們迫切需要一樣商品，一旦獲得后，你們又迫切需要另外一樣
大數(shù)據(jù)？直講相關(guān)不講因果？那都是我們廣告人玩剩下的了！傻姑娘們，你買了衣服真的一定要再條褲子配！買了褲子一定要鞋子來(lái)配！買了鞋子真的一定要帽子配！所以我要想賣給你一個(gè)5000元的帽子，就先賣給你一件99.9元的T恤。
四、嘿，進(jìn)入你們的大腦真是快活無(wú)比
這也許是成為牛逼廣告人最關(guān)鍵的一點(diǎn)，你精于此道并且熱愛它，做自己喜歡并且擅長(zhǎng)的事情。至少這家伙跟我一樣，玩弄了你而獲得的成就感是你所喜歡和熱愛的。要是你覺得這玩意可恥，對(duì)不起你不適合廣告這個(gè)圈的三觀。
五、至于你們明天想要的，都由我今天來(lái)決定
客戶至上，以用戶為出發(fā)，用戶想要什么我就生產(chǎn)什么？扯淡！那不是廣告人的思維，是廣告弱者才掛在嘴邊的。廣告主給我一坨狗屎，就要把狗屎賣給你而且你還關(guān)注我讓我繼續(xù)賣你馬屎牛屎。至于方法，就把狗屎包在黃金里或者敷在美女的 **上。
掃碼關(guān)注「廣告集裝箱」
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）