2019五大品牌跨界盲盒，收集癖的春天來(lái)了
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2019年馬上就要過(guò)去了，這一年過(guò)下來(lái)，好像每一個(gè)人都過(guò)得不是很好，包括各個(gè)行業(yè)都在說(shuō)自己難，但是事實(shí)真是如此嗎？答案當(dāng)然是：真的難。不過(guò)也正因?yàn)橛辛诉@些“難”，我們才能做出改變，大家的2020才能越來(lái)越好??！當(dāng)然，做出改變的不止我們網(wǎng)友，還有各大品牌。
在這么難的一年中，我們看到了很多品牌開(kāi)始玩起了跨界，可能品牌們對(duì)未來(lái)也有了危機(jī)感，試圖用新玩法來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。而這一跨，就跨到了潮流圈，又是做衣服又是做鞋的，開(kāi)始做起和自己本來(lái)的業(yè)務(wù)沒(méi)什么太大關(guān)系的工作。
潮流本身就是讓人琢磨不透的存在，誰(shuí)可能都想不到2019年炒盲盒的能把炒鞋的干下去，所以在這一年，許多為了追潮流的品牌跨界了盲盒周邊這一塊，讓消費(fèi)者在為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)買(mǎi)單的同時(shí)還能體驗(yàn)盲盒帶來(lái)的愉快。我們這一次精選出了2019年推出過(guò)盲盒的五個(gè)品牌，接下來(lái)的內(nèi)容，收集癖一定要控制好自己的手??！
旺旺
旺旺這幾年在跨界營(yíng)銷(xiāo)下的功夫大家有目共睹，作為一個(gè)40歲的民族企業(yè)，旺旺通過(guò)各種跨界很大程度上直接把自己給盤(pán)活了，還是狠啊。在這一年中，旺旺先后推出了兩次盲盒，首先是在上半年推出的旺仔牛奶民族罐，因?yàn)橛?6個(gè)民族，收集難度其實(shí)不小，但是因?yàn)槌錆M(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，加上慶祝祖國(guó)七十周年的寓意，網(wǎng)友們的好評(píng)還是很多的，只是不知道目前有沒(méi)有網(wǎng)友集齊了56個(gè)民族。
其次就是下半年旺旺推出的“好想捏”系列玩具，把旺旺旗下的各種零食做成了仿真掛件，搭配之前出的“軟軟捏”仿真解壓玩具，讓網(wǎng)友心甘情愿地買(mǎi)單，毫無(wú)怨言。
旺旺在今年出的這兩款盲盒其實(shí)和市場(chǎng)上那些手辦盲盒不太一樣，旺旺把自己的產(chǎn)品以盲盒的包裝形式進(jìn)行售賣(mài)，既使用了現(xiàn)在熱捧的玩法，又賣(mài)出了與品牌相關(guān)度很高的產(chǎn)品，也是比較兩全其美的辦法。
瑞幸咖啡
在2019年成功上市的瑞幸咖啡在這一年中引起了各行各業(yè)的熱議，有人吹捧有人踩。下半年伴隨“小鹿茶”的推出，瑞幸也參與到了盲盒的游戲中，把“國(guó)民弟弟”劉昊然做成了可愛(ài)的公仔，放進(jìn)了盲盒中。
雖然這一系列盲盒的受眾群體大部分是劉昊然的粉絲，但龐大的粉絲數(shù)量也確實(shí)讓瑞幸的熱度漲了不少。從這一系列盲盒也可以看出，有了劉昊然的瑞幸咖啡，前途一片光明。
騰訊
今年正值21歲的騰訊，也是在潮流這一塊下足了功夫。騰訊的社交用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)部門(mén) ISUX 從創(chuàng)立至今，為騰訊創(chuàng)造了一套完整的IP陣容，并且根據(jù)這一套IP，延伸出了很多周邊。在上個(gè)月底，ISUX推出了以騰訊企鵝為首的“Mouse Q”潮玩系列盲盒，以迎接鼠年的到來(lái)。
大廠(chǎng)終究是大廠(chǎng)，潮流的玩法搭配潮流的公仔，有內(nèi)味兒了。除了“Mouse Q”系列，ISUX在過(guò)去的一年里也根據(jù)不同的IP推出過(guò)不同系列的盲盒，其中包括PUPU鵝藍(lán)莓之夜系列和QQ企鵝太空鵝聯(lián)盟系列。
PUPU藍(lán)莓之夜
太空鵝聯(lián)盟
劉看山
與盲盒離不開(kāi)的就是IP，知乎的劉看山在各行各業(yè)都有一定的知名度，這么大的一個(gè)IP，不做個(gè)盲盒實(shí)在可惜。于是在2019年最后一個(gè)月，知乎推出了劉看山的系列盲盒，以不同職業(yè)為主題設(shè)計(jì)了不同外觀(guān)的劉看山手辦。
12款公仔+1款隱藏款，并且看過(guò)圖片后感覺(jué)知乎還是挺用心的，搭配不同款式公仔的人設(shè)介紹，也構(gòu)建出一個(gè)完整的故事體系。雖然劉看山不如QQ、旺旺這些IP來(lái)的歷史悠久，但并不妨礙劉看山成為一個(gè)超級(jí)IP。
RIO銳澳
與上面的一些盲盒不太相同，RIO在年底推出的盲盒系列更多的依托于現(xiàn)有的盲盒品牌 ACTOYS 旗下的“貓鈴鐺”系列。在這次 RIO 和 ACTOYS 的合作中，雙方定制了一系列“貓鈴鐺”公仔，把微醺的主題套用在了可愛(ài)的貓咪身上，因此能看到每一只貓咪臉上都有點(diǎn)微醺的粉紅，確實(shí)挺可愛(ài)。
雖然形式上，RIO 和其他品牌的盲盒不太一樣，但目前沒(méi)有自己IP形象的 RIO 在這次的盲盒中，還是向消費(fèi)者展現(xiàn)了誠(chéng)意，打造了專(zhuān)屬定制版的“貓鈴鐺”，就算是不喝酒的人也會(huì)對(duì)這一系列盲盒心動(dòng)。
看完以上的這些品牌在2019推出的盲盒，不由得讓人期待明年還會(huì)有哪些品牌進(jìn)軍盲盒市場(chǎng)。回到最初的話(huà)題，2019是挺難的，不過(guò)品牌們?cè)谶@種環(huán)境下都在努力打開(kāi)新世界的大門(mén)，我們作為消費(fèi)者也還是要繼續(xù)努力生活的，不然，哪兒還有錢(qián)買(mǎi)明年品牌們的盲盒呢？（突然扎心）
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