從科比退役之戰(zhàn)，看 NBA 最熱門球星的 IP 價(jià)值
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一、科比退役之戰(zhàn)， 湖人享盡風(fēng)頭
剛剛過去的幾個(gè)小時(shí)前，科比在NBA生涯最后一場比賽中出手50次狂劈60分，成為NBA歷史單場60+年紀(jì)最大的球員，打破NBA球員退役戰(zhàn)得分紀(jì)錄。 38歲的科比用最華麗的動(dòng)作和比分，為個(gè)人職業(yè)生涯和東家合作劃上了完美的句號。
在這場比賽面前，哪怕是勇士可能要?jiǎng)?chuàng)造（實(shí)際已完成）的聯(lián)盟史上最高的連勝紀(jì)錄也變得無可足道。來自世界上16個(gè)國家的近500名記者、包括“大鯊魚”奧尼爾、霍里、福克斯等差不多30名曾經(jīng)與科比并肩作戰(zhàn)過的老隊(duì)友、還有來自世界各地的各界名流和爆棚的球迷一起見證了這場偉大的比賽。這場比賽的門票價(jià)格也幾乎創(chuàng)下了歷史新高，平均每張1766美元，最好的場邊票每張32000美元（合計(jì)約15萬人民幣）。
科比名字的專機(jī)、臨時(shí)更改的科比名字的地鐵站、科比球衣的地板、湖人隊(duì)官方媒體的24號球衣頭像、球隊(duì)隊(duì)員的定制科比戰(zhàn)襪、兩枚特制的退役戒指、賽前湖人官方媒體對科比的專訪、定制的科比形象玩偶、排隊(duì)等購的科比周邊市場、各種為看比賽請假的微博段子、科比的歷史戰(zhàn)績、科比的勵(lì)志故事、科比代言品牌的公關(guān)活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)成為等成為全世界媒體避不開的內(nèi)容。
實(shí)際上，湖人隊(duì)本賽季的戰(zhàn)績很糟糕，這場告別賽的成績，對于湖人隊(duì)在本賽季的戰(zhàn)績也已經(jīng)沒有任何實(shí)際的意義，為什么仍然受到了全世界如此規(guī)模的關(guān)注？都是因?yàn)楹藫碛蠳BA最熱門的IP-科比。
二、二十年風(fēng)雨同舟 熱門IP屢上頭條
從1996年夏天以一個(gè)高中生的作為新秀加入NBA，科比用20年的時(shí)間締造了自己作為球星的諸多傳奇，也作為湖人隊(duì)的頭號IP，為球隊(duì)的品牌打造貢獻(xiàn)了無數(shù)的媒體頭條。
20年來，科比為球隊(duì)拿下5個(gè)總冠軍，包攬了NBA聯(lián)盟的榮譽(yù)大滿貫：總冠軍、常規(guī)賽MVP、總決賽MVP、全明星賽MVP、得分王、最佳陣容、最佳防守陣容。
20年來，科比作為國家隊(duì)隊(duì)員，為美國隊(duì)拿下2屆奧運(yùn)會冠軍金牌，并且上場的26場比賽保持不敗。
20年來，科比在賽場上一直不斷產(chǎn)生高光點(diǎn)：單場81分歷史第二、單場60+全聯(lián)盟第二、連續(xù)9場40+全聯(lián)盟第二、單場12個(gè)三分球并且聯(lián)盟第一。從27000分開始33000分一直保持最年輕的千分位球員記錄。
20年來，科比和湖人前后簽訂了5份球員合同，除了新秀合同外，每一份合同在當(dāng)時(shí)都算是超級大合同。
更為關(guān)鍵的是，20年來，無論外界和球隊(duì)內(nèi)部發(fā)生了什么，科比始終還是待在湖人，這也創(chuàng)造了NBA大聯(lián)盟的一個(gè)記錄。
20年間，科比和奧尼爾的內(nèi)訌、科比逼走禪師、科比的緋聞、科比的每一次傷病、科比的每一次代言在讓自己上頭條的同時(shí)，也讓洛杉磯湖人隊(duì)成為各大媒體的頭條。
三、科比退役 IP價(jià)值還會幫球隊(duì)賺錢
湖人隊(duì)一直以來，就是NBA全聯(lián)盟最會做內(nèi)容營銷的俱樂部。
當(dāng)年老巴斯為了俱樂部上頭條，提出“打造湖人王朝，引進(jìn)好萊塢理念?！?/p>
他雇傭了好萊塢一線的制作團(tuán)隊(duì)，為湖人隊(duì)制作最酷炫的宣傳片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉隊(duì)女郎，并且請來了全美最著名的體育樂隊(duì)為湖人演奏，讓湖人隊(duì)的比賽和好萊塢大片首映和奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮一樣成為洛杉磯乃至全美的娛樂盛事；老巴斯規(guī)定場邊第一排的座位不對外出售，要預(yù)留給好萊塢最大牌的明星，邀請他們來湖人隊(duì)免費(fèi)看球的同時(shí)，也給球隊(duì)做了最好的宣傳?！?/p>
NBA球隊(duì)的收入主要來自于售賣的門票、球場的廣告、轉(zhuǎn)播的分成、比賽的獎(jiǎng)金、聯(lián)盟的分成、和球隊(duì)各種衍生和周邊產(chǎn)品的銷售收入。
這些收入中，門票和球場的廣告是大頭，不僅跟球場的戰(zhàn)績有關(guān)，而且和球場的品牌知名度和美譽(yù)度直接相關(guān)。湖人隊(duì)今年的整體業(yè)績糟糕，幾乎淪為了人盡可欺的魚腩，甚至和同城小弟快船隊(duì)的交手中四戰(zhàn)全負(fù)（包括季前賽），但是湖人的球票仍然最貴，贊助依然最多，媒體依然最關(guān)注。這和湖人的品牌有關(guān)，也是科比作為全聯(lián)盟最熱門的IP有關(guān)。
20年來，科比從湖人領(lǐng)走了3億5000萬美元，當(dāng)科比出現(xiàn)傷病、湖人隊(duì)成績不佳的時(shí)候，外界總有各種閑言碎語，各種質(zhì)疑科比能力和價(jià)值的話不絕于耳，但是已故的湖人隊(duì)掌門老巴斯對科比保持了絕對的信任和支持，親口對他說，“你值得每年從湖人拿走6500萬美元。”
誠哉斯言，20年來，科比除了用金光閃閃的成績，證明了自身的價(jià)值外，還給湖人隊(duì)留下了數(shù)不盡的無形資產(chǎn)。
這些無形資產(chǎn)即使在科比退役之后除了成為湖人的品牌故事內(nèi)容外，依然會幫湖人隊(duì)賺錢。一方面科比退役給湖人引進(jìn)新的球星和新秀流出了巨大的空間，另外一方面，也給觀眾和球迷留下了巨大的期待和想象空間，大家都渴望看到湖人隊(duì)后科比時(shí)代的風(fēng)采和表現(xiàn)。
因此，在一定時(shí)間內(nèi)，湖人隊(duì)不管其戰(zhàn)績?nèi)绾?，作為NBA聯(lián)盟的真正豪門，品牌和運(yùn)營收入依然會有不錯(cuò)的表現(xiàn)。科比退役之后，作為一代偉大的球員，進(jìn)入名人堂是理所當(dāng)然的事情，而這個(gè)儀式肯定也會幫助球隊(duì)上一次媒體頭條。
事實(shí)上，20年職業(yè)生涯全部奉獻(xiàn)給湖人之后，科比在某種意義上，無論是否退役，都已經(jīng)成為湖人的一張名片，他退役后的任何舉動(dòng)尤其是重大的舉動(dòng)，也依然讓人聯(lián)想到湖人。
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