最近大家對(duì) SK-II 褒貶不一，雖然 SK-II 的「相親角」廣告未完全抓到我的情感共鳴，但對(duì)于中國(guó)父母對(duì)女兒的期盼，仍能深深體會(huì)。
編輯：choco.tao@dmunion.com
視頻素材來(lái)源：SK-II 官方
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何為獨(dú)立女性？在個(gè)人的成長(zhǎng)領(lǐng)悟中：一份健全獨(dú)立且自信的人格、能夠適應(yīng)社會(huì)并與之和諧相處的成熟思想和態(tài)度、有讓自己生活得更好的精神和物質(zhì)狀態(tài)、學(xué)會(huì)好好愛(ài)自己，總之，最重要的是有能力讓自己快樂(lè)，掌握自己的命運(yùn)。
從 2015 年開(kāi)始，SK-II 通過(guò)「命運(yùn)」這一主軸展開(kāi)了品牌推廣戰(zhàn)役。下面與大家分享的第一支廣告《SK-II: Where will Destiny lead you?》，將“命運(yùn)”這一微妙的創(chuàng)意具象到女性手中的紅線，用東方的靈感融入到西方的表現(xiàn)手法中，呈現(xiàn)出生活的每一個(gè)變化，別致而耐人尋味。
「SK-II: Where will Destiny lead you?」
在某一天早晨醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己手握紅線。
跟隨著紅線的腳步，你發(fā)現(xiàn)了令人驚喜的美麗風(fēng)景。
當(dāng)然，紅線也會(huì)有亂成一團(tuán)的時(shí)候。
但不管怎樣，當(dāng)每一天在午夜落幕，你總會(huì)找到屬于自己的方向。
完整廣告片 ——
SK-II #Changedestiney 廣告戰(zhàn)役
SK-II #Changedestiney 戰(zhàn)役以亞洲為主，從日本、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、中國(guó)以及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)挑選了在各領(lǐng)域出色的女性，你可以看到她們靈魂中閃爍的光芒，突顯著 SK-II 一直以來(lái)獨(dú)具格調(diào)的 Lady 氣質(zhì)，不偏不倚，不驕不躁，沉靜而優(yōu)雅。不論生活有幾多挑戰(zhàn)，她們總會(huì)從容面對(duì)。
下面，為大家一一分享 #Changedestiney 戰(zhàn)役的精選廣告作品。
SK-II #changedestiny: 與12 位女性一同改寫(xiě)命運(yùn)
1 「SK-II 日本：#changedestiny - 倉(cāng)永美沙」
倉(cāng)永美沙(Misa Kuranaga)，身高1米56，美國(guó)波士頓芭蕾舞團(tuán)的首位亞洲首席領(lǐng)舞。芭蕾舞者的身姿在光與影中變幻，堅(jiān)持和努力，成就了這支很美很美的廣告片。
完整版廣告視頻 ——
對(duì)于#ChangeDestiny 戰(zhàn)役，SK-II 全球市場(chǎng)副總監(jiān) Kylene Campos 說(shuō)道，核心 idea 的洞察來(lái)源于“改變命運(yùn)”，鼓勵(lì)女性超越與生俱來(lái)的限制，從而獲得成功。更重要的是，這一理念深植于 SK-II 的產(chǎn)品中 —— 希望通過(guò)這些積極的呈現(xiàn)，去鼓舞全世界的女性。
此次戰(zhàn)役由 Leo Burnett Singapore + Beacon/Leo Burnett Tokyo 共同完成。
2 「SK-II 臺(tái)灣地區(qū)：#changedestiny - 林靖嵐 」
「我不相信命運(yùn)。」
故事從陰天的臺(tái)北街頭開(kāi)始，沒(méi)有小清新，沒(méi)有煽情，主題清晰明了，人物鮮明有力，這是一支非臺(tái)式典型廣告片，但帶給你的的觸動(dòng)一定會(huì)非常深刻。
林靖嵐，先天患有重度聽(tīng)力障礙的她，雖然聽(tīng)不見(jiàn)這個(gè)世界，但因?yàn)閷?duì)舞蹈的熱愛(ài)克服了身體缺陷，她發(fā)現(xiàn)可以透過(guò)腳底去感受音樂(lè)傳遞到地板的振動(dòng)波。依靠著敏銳的感官，從而練就了一身精湛的舞技，成為華人第一的聽(tīng)障舞者，并成立了自己的舞團(tuán)，鼓勵(lì)那些擁有舞蹈夢(mèng)的聽(tīng)障女性。
她跳起舞來(lái)，真的，很驚艷。
完整版廣告視頻 ——
非常喜歡 ending 部分，在鏡頭面前，你會(huì)忘記她是一名聽(tīng)障患者，你看到的只有一個(gè)自信、勇敢、獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的熱愛(ài)舞蹈的女生，她和你之間并無(wú)不同，只是上帝選擇給了她另外一種面對(duì)命運(yùn)的方式。
3 「SK-II 韓國(guó)：#changedestiny - 李是英 」
李是英，韓國(guó)女演員和拳擊手，你以為的女明星是什么樣的？這一次，SK-II 沒(méi)有選擇讓你感受那些光鮮亮麗，而是拍了一部拒絕柔美光環(huán)的廣告片。
汗水，激烈的拳擊碰撞，不服輸?shù)木瘢耆尫懦雠酝馊醿?nèi)剛的特質(zhì)。值得一提的是，廣告片的背景配樂(lè)將節(jié)奏抓得很好，很有代入感。
完整版廣告視頻 ——
與以上三部廣告片不同，下面幾部廣告片的畫(huà)風(fēng)利用光影和室內(nèi)布置，沒(méi)有情節(jié)的轉(zhuǎn)換，而由當(dāng)事人娓娓道來(lái)她們的故事，當(dāng)事人帶上精致的妝容和著裝，步調(diào)平靜緩和，也許不會(huì)一下令你印象深刻，但每一個(gè)角度和每一句獨(dú)白都值得細(xì)細(xì)揣摩，這樣的廣告手法很適合高端護(hù)膚產(chǎn)品。
4 「SK-II 中國(guó)大陸：#changedestiny - 胡蓉蓉 」
胡蓉蓉，ebay 大中華區(qū)首席戰(zhàn)略官。你可以在胡蓉蓉的身上去定義一位社會(huì)成功女性的特質(zhì)，正如 SK-II 所設(shè)立的目標(biāo)人群，胡蓉蓉也許是那些奮斗在職場(chǎng)，最終為獨(dú)立，為自己夢(mèng)想而生的職業(yè)女性的最佳代言。
完整版廣告視頻 ——
5 「SK-II 香港地區(qū)：#changedestiny - 陳貝爾」
陳貝爾，香港娛樂(lè)媒體人，在美麗的年輕外表下，抱著一顆傳播公益的心，為了不被娛樂(lè)圈隨波逐流而最終追隨內(nèi)心，為大家傳播綠色生活的理念。
看這一支廣告時(shí)，你不會(huì)在廣告中看到歷經(jīng)挫折困難后取得的成功，更多的是積極健康的共鳴，我們都希望能擁有一個(gè)更好的生活環(huán)境，從心底對(duì)陳貝爾產(chǎn)生好感，也對(duì) SK-II 產(chǎn)生了信任，公益人物對(duì)品牌推廣一定會(huì)起到正面的影響。
除此之外，廣告內(nèi)景布置的細(xì)節(jié)處處是點(diǎn)睛之筆，加上光與影的角度變幻，令畫(huà)面在虛與實(shí)之間游走，色彩的運(yùn)用也展現(xiàn)出廣博的宇宙力量，個(gè)人非常鐘意的一個(gè)廣告作品。
寫(xiě)在最后
最近數(shù)英網(wǎng)發(fā)布了一篇文章《關(guān)于「SK-II 相親角」：請(qǐng)「專業(yè)人士」再專業(yè)一點(diǎn)》中寫(xiě)到：
一個(gè)值得尊敬的品牌，絕不僅僅靠逼格和所謂的高級(jí)感來(lái)支撐。普通品牌和宗教型品牌的差別在于，你有沒(méi)有輸出一種價(jià)值觀得到群眾的認(rèn)可并深信不疑，這種價(jià)值觀在很大程度上可以凌駕于你的商品本身之上，根本不受商品的限制。
作為專業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)人，我們可以選擇表達(dá)自我立場(chǎng)，萬(wàn)物皆有矛盾兩面，是正是負(fù)有它存在的意義。在專業(yè)上，不妨以更寬大的內(nèi)心，謙遜學(xué)習(xí)的態(tài)度去看待每一個(gè)有能力達(dá)到刷屏級(jí)現(xiàn)象的作品，這樣才促使我們不斷成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)。
整理完這些作品，好像重新認(rèn)識(shí)了一次 SK-II，你可以自由選擇想要吸收提煉的部分，一件事物不會(huì)讓人人都叫好才有看頭。
- End -
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