一位廣告人對(duì)好評(píng)無(wú)數(shù)的「SK-II 相親角」，有些話想說(shuō)
大概從前天晚上，SK-II一則名為“最后，她還是去了相親角”的廣告開(kāi)始大面積登陸朋友圈，聚焦現(xiàn)下頗受關(guān)注的大齡適婚群體，以“相親”這一社會(huì)問(wèn)題作為主訴點(diǎn)，凸顯“獨(dú)立女性”氣質(zhì)。
原標(biāo)題《SK-II“相親角”｜你們真的明白何為“獨(dú)立女性”？》
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廣告片以紀(jì)實(shí)性風(fēng)格展現(xiàn)了幾位女性，年齡不詳，職業(yè)不詳，背景不詳，唯一的共同點(diǎn)是：到了適婚年齡而沒(méi)有相愛(ài)的人，被父母逼婚。我不知道是不是SK-II這樣的舶來(lái)品牌自覺(jué)要融入中國(guó)國(guó)情，所以才要拍如此接地氣的廣告；還是說(shuō)SK-II中國(guó)區(qū)的公關(guān)們正在醞釀一場(chǎng)品牌形象大變革，要走“中國(guó)特色社會(huì)主義形象道路”？不然我實(shí)在想不明白這條廣告片拍出來(lái)的意義在何。
幾位女性被主流價(jià)值觀貶謫著，又被父母的情感綁架著，哭哭啼啼不應(yīng)該是一場(chǎng)控訴大會(huì)嗎？怎么能是妥協(xié)呢？絲毫構(gòu)連不起的情感共鳴點(diǎn)，看得我簡(jiǎn)直尷尬癥發(fā)作。
畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，幾位女性的照片喜氣洋洋的出現(xiàn)在人廣“相親角”，幾位女性也不約而同的宣誓著“自信，獨(dú)立”的宣言，連父母都被感動(dòng)的熱淚漣漣，一絲猶豫都沒(méi)有的表示“讓女兒自由生活就好”。
SO？這些父母開(kāi)明如斯，而在這之前竟然能把女兒們逼哭，也是real看不懂……
凡俗如我，大抵是無(wú)法參透這條片子的神邏輯以及它所發(fā)散出的混亂的價(jià)值取向。我懷疑整部片子的內(nèi)容都是在配合“最后，她還是去了相親角”這一營(yíng)銷意圖明顯的標(biāo)題才成形的。
到最后嵌套著slogan的字幕一出：分享影片，支持全世界獨(dú)立女性#改寫(xiě)命運(yùn)#，我甚至覺(jué)得有點(diǎn)可笑，請(qǐng)告訴我，這片子里的女性到底“獨(dú)立”在哪里？
片子一開(kāi)頭的“剩女”稱呼，就讓我感受到了強(qiáng)烈的不適感。這種帶著輕微嘲諷性的詞匯被幾位標(biāo)榜為“獨(dú)立女性”的主角自然而然的說(shuō)出口，仿佛是再尋常不過(guò)的事。
對(duì)于父母的逼婚也是，囿于親情，不愿反抗，只如祥林嫂一般坐在鏡頭前用眼淚表達(dá)著自己的委屈和困擾。
所以啊，是應(yīng)該為她們被主流輿論詆毀時(shí)的默不作聲而鼓掌慶賀？還是為她們終于與父母在婚姻問(wèn)題上和解而交口稱贊？哪怕是片子最后她們表達(dá)著自己的獨(dú)立宣言，我也覺(jué)得這樣的“獨(dú)立”太過(guò)狹隘。
拋開(kāi)女權(quán)和主流價(jià)值觀不談，SK-II這碗雞湯也著實(shí)太爛，食不下咽的同時(shí)，也只能落寞的感嘆：到底有多少人真正的了解何為“獨(dú)立女性”？
“獨(dú)立”不是貼在身上的一個(gè)標(biāo)簽，不是畫(huà)了一張皮就能標(biāo)榜的形式。光鮮亮麗的表皮下， “獨(dú)立”遠(yuǎn)比“尋常”要累人太多。
而SK-II，以#改寫(xiě)命運(yùn)#吸引著“獨(dú)立女性”靠近的同時(shí)，卻產(chǎn)出了質(zhì)量如此之低，精神外化到只剩敷衍的片子，雖然快消營(yíng)銷無(wú)可厚非，還是希望能多點(diǎn)誠(chéng)意。
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