專訪SeeekLab創(chuàng)始人施愛迪：把商業(yè)做成藝術(shù)，用科技傳遞感情
“重生”藝術(shù)展
移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、短視頻、直播……科技的發(fā)展和新奇的玩法正沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位，一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力。隨著新媒體的發(fā)展，品牌與消費者溝通有了更多的可能性，而商家也迫切需要各種豐富多樣的新媒體來吸引消費者眼球。
在2019 One Show上海國際創(chuàng)意周的青年面試日現(xiàn)場，有一家獨特的創(chuàng)意公司——SeeekLab，它是CIA（中國獨立創(chuàng)意聯(lián)盟）中唯一專注于線下（新媒體裝置）的團隊。出于對SeeekLab的好奇，數(shù)英這次特別采訪到SeeekLab的創(chuàng)始人之一施愛迪。
01 關(guān)于創(chuàng)業(yè)，說服別人之前，先證明自己
SeeekLab名稱的靈感來源于英文單詞Seek（尋找），名稱中的3個E分別代表了Electronics（科技）、Entertainment（娛樂）、Enlightment（啟示）。在SeeekLab看來，科技帶給人類的不該只是娛樂，應(yīng)該還有啟示，引發(fā)人類思考。
施愛迪與新媒體裝置的故事可以回溯到好幾年前。當(dāng)施愛迪在澳大利亞留學(xué)時，就被當(dāng)?shù)匦问蕉鄻拥男旅襟w裝置深深吸引。雖然他也喜歡逛一些美術(shù)館、博物館等展覽，但是對于施愛迪而言，新媒體裝置有著獨特的魅力，它不僅可以欣賞，還可以互動體驗，得到反饋，這是其他藝術(shù)品不能做到的。從此以后，施愛迪開始關(guān)注一些藝術(shù)家和團隊，慢慢地了解他們的作品。在澳洲追尋藝術(shù)的過程中，施愛迪認識了同在澳洲留學(xué)，進修新媒體專業(yè)的黃譯潔，兩人因共同的興趣愛好結(jié)識。
畢業(yè)回國后的施愛迪，起初是在地產(chǎn)行業(yè)上班，但他始終對新媒體裝置念念不忘。這時，另一個重要的人物出現(xiàn)了，畢業(yè)于清華大學(xué)計算機系的田力。當(dāng)時田力與黃譯潔都在從事新媒體藝術(shù)相關(guān)工作，通過黃譯潔的介紹，施愛迪認識了田力。在2015年，三人交流了對新媒體裝置及創(chuàng)業(yè)的想法后，決定放下手上的穩(wěn)定工作，開始追尋心中的熱愛。
由左至右：黃譯潔、田力、施愛迪
施愛迪希望做一些富有價值和意義的事情。對于他們而言，新媒體裝置不僅是一份工作，也是他們對生活、世界的一種表達方式。就像導(dǎo)演用電影表達自我，音樂人通過音樂抒發(fā)情感，而他們，則通過新媒體裝置去傳遞他們的觀點和想法?？此票涞难b置，實則充滿了人文與感情。然而創(chuàng)業(yè)光有熱情是不行的，還要經(jīng)受得住重重考驗。
他們遇到的第一個問題，就是如何向別人解釋新媒體。
因為大多數(shù)人理解的新媒體就是微信微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體，以至于在剛開始的時候，當(dāng)施愛迪他們和別人提到新媒體，很多人都會誤以為是做微信微博運營，所以他們常常用“互動裝置”代替。實際上，新媒體是一個很大的范疇，指的是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)等手段，通過智能終端像人們提供信息的傳播方式。而新媒體裝置，就是那個通過各種技術(shù)向人們提供信息的智能終端。值得慶幸的是，近年，新媒體裝置愈加頻繁地出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，人們對新媒體有了更深的認識，溝通成本也沒以前那么大了。
在當(dāng)時，新媒體裝置對于市場而言屬于比較新奇的事物，這既是機遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。如果客戶的認識里沒有這種東西，想要說服對方是非常困難的。加上新媒體裝置基本都需要定制，所以預(yù)算也比較高，這也加劇了談成合作的難度。尤其是對于年輕的創(chuàng)業(yè)團隊而言，從無到有的過程是非常困難的。
于是，SeeekLab以團隊成員的經(jīng)歷為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作第一個作品。說服別人之前，先證明自己。
劉海濱是SeeekLab的成員，老家在山東，因多年來只身一人在外工作，很少陪伴在兒子身邊。SeeekLab希望根據(jù)劉海濱的故事創(chuàng)作一樣作品，并記錄成視頻，放到網(wǎng)上傳播。就這樣，他們的第一個作品應(yīng)運而生了。
世界上最長的蹺蹺板
為了幫助劉海濱，他們設(shè)計制作了一對遠程蹺蹺板。通過網(wǎng)絡(luò)通信、同步傳感器等技術(shù)，這兩個蹺蹺板實現(xiàn)實時同步。隨后將一個蹺蹺板留在廈門，另一個蹺蹺板運到劉海濱的老家山東。當(dāng)劉海濱在廈門壓下蹺蹺板一端時，遠在山東，坐在蹺蹺板另一端的兒子會被即時翹起。加上安裝在蹺蹺板中間的攝像頭與大屏幕，雙方在玩蹺蹺板的同時還能看到對方，就像在面對面玩同一個蹺蹺板一樣。
愛與科技使兩個蹺蹺板連在了一起，原本兩個正常大小的蹺蹺板，變成了世界上最長的蹺蹺板（廈門到山東的直線距離是1180千米）。
02 講故事的方法有很多，一個小裝置，也能起到關(guān)鍵作用
在2019新年，全民忙著集支付寶五福的時候，出現(xiàn)了一位“集?？袢恕?。這是SeeekLab為支付寶策劃的一次具有商業(yè)價值的活動，卻也是發(fā)生在SeeekLab團隊中的真實故事。
錢晨是SeeekLab的一名裝置設(shè)計師，出門在外的第五年，因為很少陪伴在奶奶身邊，所以她特別希望能為奶奶做些什么。于是，在團隊的幫助下，錢晨給奶奶送了一份特別的新春禮物，為奶奶量身定制的新媒體裝置——集福信箱。
集福信箱
因為奶奶已有80多歲，并且不會使用智能手機等新事物，所以這個新媒體裝置的互動機制必須非常簡單。奶奶將收集好的福字貼在紙上放入信箱，信箱就能將其轉(zhuǎn)化成照片發(fā)送到錢晨的手機上，錢晨就可以用這張照片掃出?？?。不僅如此，錢晨還可以通過信箱，給奶奶發(fā)送卡片，傳遞問候。
一個操作簡單的裝置，使祖孫倆的心緊密地聯(lián)系在一起。發(fā)生兩個人身上的故事，卻因互聯(lián)網(wǎng)的傳播，感動了萬千人。這既是故事的力量，也是新媒體裝置帶給人們的啟示。
殺死存錢罐計劃
在2017年，SeeekLab為微信支付策劃了一場“殺死存錢罐計劃”，讓更多的人體驗新媒體裝置的魅力，參與到故事當(dāng)中。
在2017微信智慧工坊PRO版—“無現(xiàn)金日”現(xiàn)場，SeeekLab打造了一個大型的，具有儀式感的互動裝置，進行現(xiàn)場殺豬。當(dāng)然這不是活豬，而是象征著現(xiàn)金交易的小豬造型存錢罐。參與者進入活動頁面，通過微信支付一筆金額后，現(xiàn)場裝置會將對應(yīng)數(shù)量的硬幣投入存錢罐中，隨著投入的硬幣不斷增多，當(dāng)懸掛存錢罐的細線無法承受時，存錢罐便會掉落在地面上并且摔得粉碎。
線下的新媒體互動裝置為不但增加了品牌的曝光度，同時也為品牌提供了與消費者面對面交流的機會。對于參與者來說，線下體驗是真實的，可以切身感受所有信息，這種感覺是線上活動無法給予的。正因為這種深刻的體驗，參與者會打卡拍照，發(fā)布在社交媒體上進行二次傳播。如今每個人都是一個媒體，而他們正是品牌希望抓住的流量。
SeeekLab已多次與阿里巴巴、支付寶、微信、網(wǎng)易、華為等品牌聯(lián)合出品裝置作品及營銷事件。
03 藝術(shù)的價值，在于表達感情，啟示他人
除了和品牌聯(lián)合出品，定制各種新媒體裝置，SeeekLab也會與空間方合作，如商場、美術(shù)館、博物館、公共空間等，舉辦新媒體展覽。與品牌定制相比，這些展覽沒有過多的商業(yè)氣息，更多的是對人文的關(guān)注和對人的啟發(fā)。
“城市氣泡”就是這樣一場互動展覽。所謂氣泡，就是人們在網(wǎng)上聊天時出現(xiàn)的氣泡框，它是我們傳遞信息的一種載體。
城市氣泡
SeeekLab將氣泡實體化，氣球正是那個最佳象征物。SeeekLab創(chuàng)造的裝置，可以讓路人把想說的話寫在氣球上，當(dāng)越來越多的承載著人們心聲的氣球匯聚在一起時，這個就不止關(guān)乎個體，并且成為一場集體藝術(shù)共創(chuàng)。不但包含了一座城市的關(guān)鍵詞，也成為了一座城市的文化塑像。
與此同時，SeeekLab還邀請到藝術(shù)家朱敬一、KnowYourself、NPC、潮自拍的加入，加深了城市氣泡的豐富度和影響力。目前，城市氣泡已在廈門、晉江、長沙、蘇州、杭州等多個城市舉辦。
“重生”藝術(shù)展
值得一提的是，SeeekLab團隊里還有一位奇才——李營，雖然沒有接受過專業(yè)的藝術(shù)培訓(xùn)。但是早年電工、焊工、修理工等工作經(jīng)歷，使他習(xí)得了一種超能力：看到任何舊事物，他都可以想象出一個新作品。在不破壞原本的結(jié)構(gòu)和外觀的情況下，賦予它們?nèi)碌纳c形態(tài)。
SeeekLab還與廈門SM城市廣場合作舉辦了一場新媒體裝置藝術(shù)展。共歷時600多天，將重達5.23噸的廢棄物變成了一場“重量級”的展覽。展覽以“重生”為主題，共分為荒蕪、喚醒、生長、生生不息4個章節(jié)，每個章節(jié)都有不同的意義，帶領(lǐng)觀眾一步步見證廢物重生的強大生命力。
當(dāng)一次展覽有了深度，欣賞的門檻便會不可避免地提高。許多路人只會走馬觀花匆匆看一眼，沒有深入理解作品想要傳達的內(nèi)容。而有的人也會駐足停留，欣賞2個小時。
04 服務(wù)客戶、啟示他人，不忘打造屬于自己的IP
SeeekLab曾經(jīng)還設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)售過自己設(shè)計的產(chǎn)品，一款異地傳情的智能創(chuàng)意裝置——書沙臺。
在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，人們早已習(xí)慣通過即時通訊軟件交流，再也沒有那種“見字如見人”的期盼與歡喜。發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象后，SeeekLab設(shè)計一款慢社交的智能產(chǎn)品書沙臺。這是一款能配合手機應(yīng)用，將用戶在手機屏幕上劃下的筆跡在沙子上進行書寫，從而重現(xiàn)在硯臺上。除了用來交流，書沙臺還可以被設(shè)定成時鐘或日歷，不斷地在沙子上寫下、擦除時間，感受時間流逝。
書沙臺
2015年底，SeeekLab在網(wǎng)上發(fā)起眾籌，一個月不到的時間，他們就籌到了4萬多元。次年3月，書沙臺完成批量生產(chǎn)，正式對外銷售。500元一套，售罄之后就再也沒有生產(chǎn)，成為了一款限量產(chǎn)品。
書沙臺作為SeeekLab首次生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的嘗試，取得了令人滿意的成績。目前SeeekLab正在計劃與其他行業(yè)的知名品牌跨界合作，聯(lián)合創(chuàng)作新的產(chǎn)品。
目前SeeekLab第一個常設(shè)體驗館——“愛在鼓浪嶼”在廈門鼓浪嶼正式對外開放。SeeekLab將11段有愛的鼓浪嶼名人往事以“時空碎片”的形式呈現(xiàn)在空間中，用新媒體的方式講述鼓浪嶼的在地文化及歷史故事。觀眾可以以自由度極高的非線性的游覽方式探索不同的“時空碎片”：大爆炸的時間現(xiàn)場、被折疊的操場、自動調(diào)酒的民國酒吧、下雨的房間、被放大的醫(yī)院……每個碎片都隱藏了一段神秘的互動體驗等待解鎖。
愛在鼓浪嶼
如今，SeeekLab已經(jīng)從最初的7個人發(fā)展到40多人，并且在西安設(shè)立分部。
談到SeeekLab的未來，施愛迪表示他們正在打造屬于自己品牌的IP，將重點放在C端市場，會有更多觸點，比如衍生品、餐飲、文旅等，形成品牌價值。
新媒體裝置承載的內(nèi)容除了商業(yè)、藝術(shù)、娛樂，以及本身自帶的科技屬性，近年來呈現(xiàn)方興未艾的發(fā)展趨勢。相信在像SeeekLab這樣的創(chuàng)意公司的擁抱和推波助瀾下，會出現(xiàn)更多優(yōu)秀的創(chuàng)意公司和作品，而新媒體裝置也將成為我們生活中密不可分的一部分。
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
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