超想掌握“情懷類”H5的技巧是什么？
“除了茍且還有遠(yuǎn)方的田野?！?/p>
矮大緊由這一句話而寫出的新作吹出一陣情懷風(fēng)，把文案界再次吹的騷動了起來～為什么所謂的傳達(dá)情懷在產(chǎn)品傳播中變的如此重要了呢？那么情懷到底又是怎樣去營造出來的？看似簡單的H5所傳達(dá)的情懷背后，到底有哪些重要的點(diǎn)才能構(gòu)建出那些打動人心的語句和畫面？
那么想做出吸引人的情懷類H5到底有多少可以切入的角度呢？
下面的干貨分為四大類
一、情懷也分你我？
二、到底什么才能構(gòu)建出動人情懷？
三、多變的場景，多變的情懷
1、向往的情感
2、情感的事物寄托
3、產(chǎn)品的本身與品牌人物需求
四、消費(fèi)者痛點(diǎn)怎么戳？
一、情懷也分你我？
問題的最開始，你真的能讀懂情懷嗎？
很簡單，就像你自己在痛哭，和看見別人痛哭的兩種感覺會完全不一樣。
“情懷”其實(shí)也有主客兩種關(guān)系，一種是“我”的眼里的情懷，一種是受眾人群眼里的情懷。
站在自身的角度最容易理解的也就是“我”的情懷 在“我”眼里。
為什么只能坐在辦公室里？世界那么大，我想去看看。然后我毅然決然的辭去了自己的工作，這是我的情懷。
為什么要改變自己？這樣的我既不美麗也不溫柔，但我自己開心就夠了，這是我的情懷。
為什么愛是羞澀的？我說出來了，他不愛我又怎樣,這也是我的情懷。
……
而在受眾人群的眼里，TA事業(yè)有成，月薪過萬，我們沒想到做事謹(jǐn)慎穩(wěn)妥的她竟然會為了出去走走而辭去現(xiàn)在高新高職的工作，這是才是他們的情懷。
她是一個(gè)開朗的姑娘，正因?yàn)樾愿窈脱b扮的男性，隨著年紀(jì)的增長周圍的朋友和親戚總用為你好的語氣勸說，女孩子應(yīng)該怎樣怎樣?？墒撬畹暮荛_心，處不來的朋友也可以有新朋友啊，這才是他們的情懷。
一段校園暗戀持續(xù)了很久，她總想著女生是不是需要矜持再矜持，用十足的勇氣去爭取一段緣分。努力過，就算他不愛她又怎樣。這才是他們的情懷。
二、到底什么才能構(gòu)建出動人情懷？
明明闡述的都是同一件事，那么，多出來的內(nèi)容，闡述的或烘托的到底是什么？人物環(huán)境、背景、性格、周圍事物的環(huán)境、背景、甚至聲音，這些種種都被稱之為：場景！
在《場景革命》的開篇章節(jié)里有一句話寫的很實(shí)在也很直白：有時(shí)候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感。
在細(xì)分人群后，準(zhǔn)確分析出這些人群的普遍狀態(tài)，通過你的表現(xiàn)形式規(guī)劃出的場景就可以看出你對他們的劃分和他們現(xiàn)有的情緒。
三、多變的場景，多變的情
人說，辣~~~~么復(fù)雜的情感，辣~~~~么多的人事物，我們到底有多少種情懷可以去抒發(fā)？！下面，我就整理了許多可鑒賞的案例。
1、向往的情感
本就置身在場景中。這個(gè)案例就是典型的利用場景劃分來表現(xiàn)情懷的了，只是簡單的畫面加上文案，就更容易當(dāng)打開的受眾看到被放大的場景中去。時(shí)光的珍貴，奮斗的不易，家的溫度，再到產(chǎn)品主題——財(cái)富的意義，所有的組合起來再回歸到生活的美好。
看似很簡單很普遍的一些詞匯，但實(shí)際上這些正是幾乎所有人會有的情感流露，結(jié)合了現(xiàn)實(shí)人們所處的場景從而產(chǎn)生了共鳴。不需要很炫酷的技術(shù)，簡單、樸素的畫面和語言就可以讓產(chǎn)品擁有情懷。
越是得不到的事物，越是向往。沒有過多的交代，只是優(yōu)美的玩物風(fēng)景，加上看似已經(jīng)置身之中的人物設(shè)計(jì)。同樣是金融產(chǎn)品，略帶童真的繪畫技巧，和年輕人物的形象設(shè)計(jì)，都是在烘托著美好的場景。
最后的“打造”二字就能看出，這些風(fēng)景、心境、情緒，都是我們在顯示生活中得不到卻總是向往著的那份美好。向往之上的共鳴，就算是看似冷冷的金融產(chǎn)品，現(xiàn)在也想給你帶來的一份溫柔的情懷~
2、情感的事物寄托
直接的借物喻情。說到產(chǎn)品營銷，不得不提的應(yīng)該就是這一位了。反應(yīng)快且靈敏，調(diào)侃和抒情可以隨意搭配。下面這直白的文字和物體和大膽的擺放，配合著統(tǒng)一的標(biāo)題。也許，剛看見背景圖時(shí)，你并不知道他要表達(dá)什么。這些不就是生活中最常見的物品嗎？再細(xì)看文案，產(chǎn)品構(gòu)現(xiàn)出的場景立刻回浮現(xiàn)在你的眼前。
額。。。盡管這是隱晦的，但~結(jié)合產(chǎn)品，你懂，就行~
雖然是很簡單的物體，被放大到極致的物體卻很有視覺張力。而且~這腦子里構(gòu)建出的場景可不簡單呢！那么，看了之后這樣的產(chǎn)品抒發(fā)的情懷你喜歡嗎？
嫁接身份。作為杜蕾斯的長年競爭對手，勵志做最紳士的套套的岡本也在去年放出了大招。設(shè)計(jì)出這隱晦的形象做出的有品質(zhì)動畫片竟然也如期上線了，盡管被剪輯了幾乎一部電影時(shí)長的場景后，還保留了基本的廣告時(shí)長進(jìn)行宣傳。（額。。。。有興趣的童鞋可以去搜一搜，畫面對于國內(nèi)團(tuán)隊(duì)的話還是很不錯(cuò)的，情節(jié)可自動忽略。）
除了搶眼的形象之外，這碩大的人物設(shè)定標(biāo)題也吸引力十足。雖沒有走煽情路線，可這產(chǎn)品的功能性情懷也是甩出了十足的紳士勞模的風(fēng)！不管是被你服務(wù)，還是為你服務(wù)的角度，它可都是心甘情愿且無怨無悔的啊！
用親民且普遍的服務(wù)行業(yè)的勞動角色，簡單的線條勾勒出人物的外在形象。無怨無悔的歌頌勞模的場景立刻浮現(xiàn)在眼前，無需多說，任勞任怨就是我們的情懷！
3、產(chǎn)品的本身與品牌人物需求
本身就是一種情懷。NIKE本身的產(chǎn)品不用更多的附加品就可以闡述產(chǎn)品本身的情感，可以說這樣深入人心的產(chǎn)品它已經(jīng)做到了自身就是一個(gè)場景的構(gòu)建，也是一個(gè)時(shí)代的創(chuàng)造者。
用硬線條勾勒出產(chǎn)品的樣式，包括符合產(chǎn)品名稱的物體。和產(chǎn)品統(tǒng)一化，也是在精神寓意是上達(dá)成了統(tǒng)一。直接用背后的故事作為介紹的文案，真實(shí)的還原了NIKE在過去到現(xiàn)在給這個(gè)時(shí)代帶來的輝煌和產(chǎn)品的進(jìn)化過程。
別的語言也無需多加，因?yàn)镹IKE本身就是一種情懷。
人物效應(yīng)。又是一個(gè)長年的競爭對手，Adidas每年的創(chuàng)意廣告就會分出很多不用的類型。因?yàn)檫@個(gè)品牌原有的類型分支就有很多個(gè)，在代言人上Adidas會出現(xiàn)很多個(gè)，這也是跟它本身的產(chǎn)品有關(guān)。
在現(xiàn)在的產(chǎn)品廣告里，不可或缺的就是尋找一個(gè)和品牌調(diào)性相吻合的代言人。明星效應(yīng)永遠(yuǎn)比創(chuàng)意受關(guān)注度的速度要快，當(dāng)然，這個(gè)結(jié)論并不是絕對的。
但直觀的精神體現(xiàn)，就來自于這個(gè)品牌代言人的外在形象和性格，還有TA的職業(yè)方向和TA本人的受眾范圍了，這些個(gè)人體現(xiàn)，就是烘托這個(gè)產(chǎn)品的場景所需了。
下面這個(gè)H5用了標(biāo)示中禁止的國際圖形表現(xiàn)形式，很顯眼的紅色斜杠對我們平時(shí)認(rèn)為軟弱的一面統(tǒng)統(tǒng)say no！加上代言人德克里.羅斯充滿殺傷力的眼神，他本身籃球運(yùn)動員的職業(yè)和比賽環(huán)境也與文案相呼應(yīng)，很有張力的畫面，和宣言式的情懷一下就顯現(xiàn)出來了。
四、消費(fèi)者痛點(diǎn)怎么戳？
就是在特定的人、特定的時(shí)間、特定的環(huán)境、特定的時(shí)間，產(chǎn)生特定的連接方式。這些特定的場景傳達(dá)出來特定的情緒，而這種情緒就是我們總掛在嘴邊的消費(fèi)者的痛點(diǎn)。這樣演變成的情懷，才真的可以打動人心。
可見，其實(shí)不管在傳統(tǒng)的生活形態(tài)下還是在新消費(fèi)主張的交錯(cuò)演繹下，場景其實(shí)是沒有新舊之分的。能夠通過場景讓消費(fèi)者產(chǎn)生出新的價(jià)值與情感，這才是一個(gè)情懷類H5存在的意義。
在現(xiàn)在急于追求新的用戶體驗(yàn)與情感的時(shí)代，只有不斷的洞察出消費(fèi)者內(nèi)心最實(shí)際的情感需求，我想不管打的是一手情懷局還是技術(shù)牌，都可以引起消費(fèi)者注意且刷屏不斷哦~~~
所以，掌握最全“情懷類”H5的技巧是什么？答案是讓用戶跟著你的情緒共鳴不斷！
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