在微博，追星女孩要提防多少陷阱？
作者：御寒，編輯：趙思強(qiáng)
導(dǎo)語：從目前的情況來看，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化還是一個長久的命題，減少飯圈陷阱或許可以成為一個開始。
當(dāng)人們認(rèn)為大量案例已經(jīng)為全社會敲響了P2P網(wǎng)貸平臺的警鐘時，微博卻明目張膽地將“網(wǎng)貸”擺上了臺面。
11月27日，“雙十一網(wǎng)購勢力榜”公布了獲獎名單。這是由微博旗下借貸產(chǎn)品“微博借錢”推出的活動，微博用戶可以在活動頁面曬出自己在“雙11”期間購買的物品，分為好物（即紅榜）和雷品（即黑榜）。依據(jù)點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行現(xiàn)金獎勵，前三名每人獎勵一萬元，第四至五十名每人獎勵五百元。
此前，該活動曾因涉嫌誘導(dǎo)網(wǎng)貸陷入爭議。根據(jù)資料，“微博借錢”曾在11月20日發(fā)帖表示，只要在它的平臺上借款，就可以將目前的點(diǎn)贊數(shù)翻倍。借款金額超過1000，點(diǎn)贊數(shù)翻2倍；借款金額超過5000，點(diǎn)贊數(shù)翻5倍；借款金額超過8000，點(diǎn)贊數(shù)翻8倍。
值得注意的是，該活動其實(shí)已經(jīng)和粉絲“打榜”進(jìn)行了“捆綁”。
刺猬公社發(fā)現(xiàn)，朱正廷、吳宣儀、楊超越等眾多明星的粉絲都加入了這場戰(zhàn)爭，各大后援會也紛紛發(fā)微博呼吁粉絲為“自家人”點(diǎn)贊，主要目的是拿到獎金，用于購買明星的專輯以及后援會未來的應(yīng)援活動。
為此，有人特意在微博、豆瓣八組等平臺上發(fā)帖，提醒粉絲不要輕易借錢，提防網(wǎng)貸陷阱：“粉圈小姑娘千萬千萬不要因?yàn)樽沸墙栀J微博網(wǎng)貸?！?/p>
隨著爭議越來越大，“微博借錢”在官方微博賬號上解釋道，不存在“點(diǎn)贊數(shù)翻倍”的說法，這是“某些用戶為阻礙競爭對手打榜”而傳播的不實(shí)消息，并表示“微博借錢”的借貸利率均在國家法律規(guī)定的范圍之內(nèi)，即最高不超過法定標(biāo)準(zhǔn)36%。
最后發(fā)布的獲獎名單顯示，紅、黑榜前三名都是孟美岐和楊超越的粉絲，另外，朱正廷、吳宣儀、管櫟、姚明明等人的粉絲也都在獲獎名單之內(nèi)。此前號召粉絲點(diǎn)贊的后援會，也開始聯(lián)系這一部分獲獎的粉絲，準(zhǔn)備將獎金入賬作為未來的應(yīng)援資金。
從平日里的行為來看，“微博借錢”經(jīng)常舉辦和明星相關(guān)的互動、抽獎等活動，也曾找過明星和各大網(wǎng)紅博主做推廣。這一次的爭議，不禁讓人懷疑“微博借錢”的一系列操作，都是誘導(dǎo)粉絲群體開網(wǎng)貸的鋪墊。
同時，微博作為平臺方和新浪的王牌產(chǎn)品，也受到了外界的指責(zé)。界面新聞向微博內(nèi)部人士求證時，得到了“微博也很無奈”的回應(yīng)。根據(jù)該內(nèi)部人士的說法，微博借錢由新浪金融主導(dǎo)，“微博只提供運(yùn)營和廣告支持”，不知道幕后原委。
微博稱得上是國內(nèi)最大的追星媒介之一，微博超話也成為追星女孩的首選社區(qū)。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)在2018年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)，99.8%的粉絲會通過微博追星。2018年，微博里娛樂明星的活躍粉絲總數(shù)為7500萬，明星分類的超話社區(qū)總粉絲數(shù)高達(dá)1.2億人。
然而，追星女孩在微博上的日子并不好過。
這不是粉絲群體第一次遭遇金錢陷阱。
2018年11月，白敬亭某后援會的“站姐”在PB（明星寫真相冊）售賣活動中虛擬發(fā)貨、拒絕退款，該后援會試圖聯(lián)系站姐無果。隨后，白敬亭后援會官博發(fā)表聲明，稱已經(jīng)將情況反饋給白敬亭工作室，工作室將出款墊付粉絲的損失，并幫助后援會和粉絲們維權(quán)。
白敬亭的粉絲拿回了錢，其他人可就沒這么幸運(yùn)了。今年8月，一位網(wǎng)友在豆瓣發(fā)帖舉報“迪瑪希Dimash官方后援會”騙錢153萬。據(jù)了解，2017年，為了購買迪瑪希即將推出的新專輯，迪瑪希官方后援會發(fā)布集資，集資活動共開了四期，總計153 萬元。然而，該筆集資被官方后援會的會長私自挪用，粉絲追了一年多都未追回。
集資是在追星群體中普遍存在的現(xiàn)象，一般由粉絲后援會發(fā)起，粉絲將任意金額的錢直接打入后援會的賬號中，后援會將它們集中起來用于購買專輯、準(zhǔn)備活動、制作應(yīng)援物等各種活動。
在粉絲自發(fā)的集資活動中，像迪瑪希后援會這樣“卷錢跑路”的情況時有發(fā)生。早在2018年8月，《人民日報》就發(fā)文稱：“由于流程不透明、款項(xiàng)管理混亂，一些‘粉頭’借集資之名行詐騙之實(shí)，甚至攜巨款消失。”今年8月，蕭敬騰后援會負(fù)責(zé)人卷走了演唱會團(tuán)票錢款共18萬；9月，賴冠霖后援站負(fù)責(zé)人帶著生日應(yīng)援集資的20萬消失……
除了被后援會坑以外，追星女孩還要提防來自外界的金錢誘惑。由于她們普遍是學(xué)生黨，空閑時間多，社會閱歷少，并且長期缺錢，這讓追星女孩成了“兼職”活動的“人才庫”。
在微博“大學(xué)生兼職”的超話里，可以看到很多以“追星女孩”為目標(biāo)的兼職招聘，招聘文案中一般會包含“給愛豆攢錢”、“賺錢看演唱會”等字樣吸引粉絲群體，兼職種類多是淘寶刷單、App試用等較為機(jī)械的工作。還有的“兼職”和微商的邏輯相似，加入前需要繳納入會費(fèi)，加入后則要靠“拉新”來賺錢。
還有一部分人則在招追星女孩作為自己的“代理”，猜測原因是看中了她們在粉絲群體中的號召力。另外，也可以看到大量由追星女孩發(fā)出來的招聘微博，帶著明星的話題，同時表示自己“用兼職賺到的錢去看了自己愛豆的演唱會”，還有的粉絲則將相關(guān)信息設(shè)成了自己的微博置頂。
這些陷阱，都是以“明星”為誘餌，利用粉絲對明星的“愛”進(jìn)行變現(xiàn)，這背后其實(shí)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的邏輯。
“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”在此前的文章中將“粉絲經(jīng)濟(jì)”定義為“人類情感投射的巨大經(jīng)濟(jì)價值”，是“基于粉絲主觀的珍愛而被重新界定的價值，……通過粉絲擁有該產(chǎn)品或服務(wù)的欲望被創(chuàng)造出來。”這是一種普遍存在于全世界的現(xiàn)象，尤其常見于日韓等偶像產(chǎn)業(yè)較為成熟的國家，近年來也開始在國內(nèi)野蠻生長。
在日韓，“粉絲經(jīng)濟(jì)”多以購買專輯、買周邊，看演唱會等形式呈現(xiàn)，基本形成經(jīng)紀(jì)公司、藝人和粉絲三方彼此制衡的穩(wěn)定狀態(tài)。經(jīng)紀(jì)公司和藝人在獲得收入和名聲的同時，也要履行相應(yīng)的義務(wù)；粉絲在付出金錢和精力的同時，也會得到經(jīng)紀(jì)公司的回饋，以及和藝人近距離接觸的機(jī)會。
但國內(nèi)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”還處于比較混亂的階段，一方面，偶像產(chǎn)業(yè)內(nèi)部尚未達(dá)成一個“你來我往”的市場，粉絲的付出和回報往往不成正比；另一方面，不穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境，也給了外界更多侵入的機(jī)會。
無論是“微博借錢”疑似誘導(dǎo)開網(wǎng)貸的行為，還是兼職雇主對“追星女孩”的招攬，看中的都是大部分粉絲較低的經(jīng)濟(jì)水平和較高的消費(fèi)欲望之間的矛盾。而粉絲自發(fā)的買賣交易、集資活動等，缺少官方的系統(tǒng)性引導(dǎo)，容易被不法分子所利用。
從目前的情況來看，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化還是一個長久的命題，減少飯圈陷阱或許可以成為一個開始。除了粉絲要提高防范意識之外，靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”過活的經(jīng)紀(jì)公司和各大平臺，也需要更正視粉絲的“用愛發(fā)電”，引導(dǎo)粉絲的理智消費(fèi)。
尤其是對于微博來說，由于自身的發(fā)展依賴于流量明星和“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為“追星女孩”創(chuàng)造一個更規(guī)范的追星環(huán)境，無論對于“粉絲經(jīng)濟(jì)”還是微博自身，都是一件好事。
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