papi 醬招標(biāo)溝通會(huì)除了賣辣條的，還有這么多奇葩……
今天，被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的papi醬廣告招標(biāo)溝通會(huì)終于舉行了，雖然不是招標(biāo)會(huì)，可也確實(shí)不少人心甘情愿拿出8000元人民幣只是來溝通溝通~
前些天大家就對(duì)招標(biāo)溝通會(huì)還要門票，而且要8000塊耿耿于懷，這是有多不要臉才能做出這事？可是羅振宇覺得這是必要的甄別，嗯~~~~如果不收費(fèi)，可能要被群眾們嗑著瓜子圍觀了。
但是其實(shí)這8000真的根本都不算什么，因?yàn)?月21日的招標(biāo)會(huì)要100萬保證金。是的，羅胖說了“421當(dāng)天，只看錢?！?/p>
那么，今天自愿捧著8000塊來參加招標(biāo)溝通會(huì)的都是什么人呢？
來源：娛樂資本論（微信號(hào)：yulezibenlun）
可能獨(dú)特的氣場總是能吸引比較獨(dú)特的人，今天小娛看到了在重慶賣辣條的，在深圳賣珠寶的，不愿意透露身份的神秘人，以及站起來就只為了打個(gè)廣告的，竟然還有公然嗆聲羅振宇博之一笑的，嗯，可能是寶寶太年輕，竟然不知如何反應(yīng)。
不過這次招標(biāo)會(huì)可是明確表明了煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫(yī)療器械風(fēng)行業(yè)企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不列入招標(biāo)范圍。嘛，為這次去現(xiàn)場的“保健品哥哥”和“P2P金融姐姐”心疼。
除了這些禁區(qū)，羅振宇還表示“除了被禁止的企業(yè)外，確實(shí)有些行業(yè)我們沒想到，但我們不愿意跟你合作，我們保留這個(gè)任性的權(quán)利。”確實(shí)是挺任性的。
那么這次招標(biāo)會(huì)究竟要怎么玩？羅振宇說了，整個(gè)溝通會(huì)說明其實(shí)就一句話“跟人玩，尊重不確定性”。你越追究確定的細(xì)節(jié)，我就越不跟你玩，大概這個(gè)意思吧╮(╯▽╰)╭
你要競拍的究竟是什么？
標(biāo)的物內(nèi)容：papi醬視頻貼片廣告
發(fā)布時(shí)間：2016年5月21日后任意一周的星期一
時(shí)長：可商議
發(fā)布次數(shù)：一次
貼片廣告衍生回報(bào)：
papi醬微信公眾號(hào)第二條位置推送一次，發(fā)布時(shí)間與廣告貼片發(fā)布時(shí)間一致；
papi醬個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā)一次，發(fā)布時(shí)間與廣告貼片發(fā)布時(shí)間一致；
羅輯思維微信公眾號(hào)多次推送，其中包括：羅振宇60秒語音口播：2次、公眾號(hào)圖文第一條位置露出：1次、公眾號(hào)圖文位置露出：1次
羅輯思維可應(yīng)邀對(duì)合作進(jìn)行全程監(jiān)制（如果需要）。
與很多廣告招標(biāo)不同的是，這次的標(biāo)的物確實(shí)是充滿了不確定性：發(fā)布時(shí)間隨意，時(shí)長可商議。只是一個(gè)廣告時(shí)長可商議，就讓這個(gè)廣告充滿了神秘感，怪不得羅胖和一個(gè)做珠寶的廣告主發(fā)生了這樣的對(duì)話：
“廣告時(shí)長可商議，大概是多長？”
“大概是可商議?！?/span>
哦。
其實(shí)這個(gè)可商議的意思，本身就是充滿任何可能性，比如說你可以在papi醬三分鐘的視頻后面放5個(gè)小時(shí)的廣告，每一幀都是兩個(gè)二維碼，每個(gè)二維碼掃一下都是一張優(yōu)惠券。也不是不可以，是吧？重要的是要會(huì)玩。
“新媒體標(biāo)王”要出多少錢才有可能拿？
這條廣告究竟會(huì)被誰拿到，要多少錢才能拿到，恐怕是這場新媒體營銷史大事件，最讓人期待的懸念。雖然4月21日正式拍賣，這個(gè)懸念才能最終揭開，但我們還是可以從此次溝通會(huì)上觀察到一些端倪。
據(jù)羅振宇所說，他希望是一方面在玩法和組織架構(gòu)上充分互聯(lián)網(wǎng)化、另一方面抱著創(chuàng)業(yè)心態(tài)的公司中標(biāo)，這樣才能把它玩到最好。傳統(tǒng)企業(yè)和外企、國企以及層級(jí)固化的民企，都不建議參加投標(biāo)。
說到價(jià)格，不得不說到羅振宇提出的定價(jià)概念：“您是在為自己企業(yè)的勢能、想象力和智慧定價(jià)。”
Excuse me?
講真，這樣的話，如果你出價(jià)太低，那就是說你對(duì)自己企業(yè)的勢能、想象力和智慧評(píng)價(jià)很低，你都玩不起，還要怎么玩？
所以，參加溝通會(huì)的某營銷策劃公司代表說了，“我覺得您這支廣告的估值是1.42億?！绷_胖沉思了一下說“OK，歡迎來投標(biāo)?！碑?dāng)然，這只是一個(gè)小插曲，笑笑就好，別當(dāng)真。
據(jù)小娛了解，大多人覺得拍賣中標(biāo)至少需要2000萬，一條后貼片廣告。去現(xiàn)場決定投標(biāo)的幾家市場老大和公關(guān)公司，心里價(jià)位都是500萬上下，2000萬就沒得玩了，但都預(yù)計(jì)幾家預(yù)算大頭有可能買單，比如小米陌陌，現(xiàn)場還去了神州租車和優(yōu)信二手車。
那，“新媒體標(biāo)王”究竟花落誰家，多少錢才能拿到，我們就只能拭目以待了。
“奇葩參會(huì)者的正經(jīng)問答”
1、來自重慶的辣條
Q：我來自重慶，是一個(gè)很土的企業(yè)，在今天的場合最土的一個(gè)，我是做辣條的。
但是我產(chǎn)值5個(gè)億的時(shí)候，注冊(cè)資本只有3萬塊錢，我前兩年成立了個(gè)公司，注冊(cè)資本只有100萬，那你這300萬以下就把我拒之門外了。
我是非常非常有誠意的一個(gè)，我認(rèn)為papi醬對(duì)我們公司的宣傳應(yīng)該是最精準(zhǔn)的。
A：如果你確有委屈，那我相信你一定能想到辦法。比如，找一家注冊(cè)資本超過300萬的公司幫你競標(biāo)。
2、被退錢的保健品
Q：我也想?yún)⒓舆@次招標(biāo)，今天來到這以后，感覺到了非常的絕望，因?yàn)槲沂亲霰＝∑返?
A：8000塊錢一會(huì)兒退給您
3、想要眾籌買papi醬廣告的收音機(jī)
Q：在招標(biāo)之前我能不能通過一個(gè)社會(huì)眾籌的方式，拿到一筆錢來參加這個(gè)招標(biāo)?但這可能涉及到權(quán)益，需要一些授權(quán)，可不可以？
A：第一，官方絕不會(huì)給這個(gè)授權(quán)，第二，官方絕對(duì)不會(huì)反對(duì)你們這樣做。這是典型的泡妞三式，叫：不主動(dòng)、不拒絕、不負(fù)責(zé)。
我想提醒一下，你沒拿下標(biāo)王，退款的時(shí)候，會(huì)變成一個(gè)負(fù)面事件。所以我建議你們，除非你說無論多高我都拿下，否則我覺得要三思
4、不愿曝光的神秘粉絲
Q：我們一個(gè)高端人士客戶是papi醬的粉絲，是否可以不曝光并以個(gè)人身份來招標(biāo)？
A：抱歉，不可以。
5、害羞的神州租車
Q：如果我們拿下標(biāo)王的話，可不可以請(qǐng)papi醬乘坐神州租車和神州專車？我們就是想說乘坐神州車比較安全一點(diǎn)
A：所有這些要求我們不能做任何承諾。
6、偷著樂的某紅酒
Q：白酒不可以，紅酒可以嗎？
A：好像我們之所以特定寫白酒，就意味著紅酒可以
7、某不知名網(wǎng)站
Q：得到標(biāo)王，投放廣告前后會(huì)有什么本質(zhì)差別？
A：那是你的事，我給不了你任何承諾。
8、想要擁抱papi醬的沙發(fā)家具
Q：我是做傳統(tǒng)行業(yè)的，非?？释麚肀Щヂ?lián)網(wǎng)，但現(xiàn)在papi醬站在我面前我都不知道要怎么去擁抱。我拿到這個(gè)機(jī)會(huì)以后，傳統(tǒng)企業(yè)存在什么樣的機(jī)會(huì)點(diǎn)，請(qǐng)羅振宇老師暗示一下。
A：不會(huì)玩，有什么要緊的，如果你覺得這是一個(gè)機(jī)會(huì)的話，那就拍下來咯，然后招標(biāo)咯，全中國的廣告公司都會(huì)借此創(chuàng)意一戰(zhàn)成名，只要你愿意花這個(gè)錢
9、懵逼的互聯(lián)網(wǎng)金融搜索平臺(tái)
Q：我們的目標(biāo)受眾是集中在一二三線城市有追求的屌絲，我們想了解一下papi醬對(duì)這群人的影響能力或者影響潛力是怎樣的
A1：需要你自己來判斷，我們沒有數(shù)據(jù)可以支撐。
A2：如果你們是用這種思維方式思考，最好不要參加招標(biāo)。用人群的方式劃分市場的時(shí)代早就過去了，我覺得可能要重新從一個(gè)理論價(jià)值角度思考您剛才的問題。
10、只想打廣告的動(dòng)漫公司
Q：我們想競標(biāo)這次標(biāo)的，是做動(dòng)漫的，我們做的這個(gè)動(dòng)漫的品牌叫《招財(cái)童子》……
A：這個(gè)場合不適合做廣告，您的問題是什么？
那沒有了……
【彩蛋】
不明覺厲的營銷策劃公司
問：我想說我的話可能有一些任性。首先我先聲明我的這個(gè)問題可能值1千萬，我免費(fèi)送給羅輯思維，您的這支廣告值多少錢？
羅：什么意思？
問：我說您的這次有歷史意義的新媒體的廣告值多少錢？
羅：不明白你什么意思，小學(xué)語文體育老師教的？
問：以下的說話可能會(huì)對(duì)您有些不敬，我希望您能原諒我
羅：好好好，幸好我剛才已經(jīng)把罵你的話說完了
問：你一直在說這支廣告拍賣價(jià)值可能在1千萬，您的想象力可能也就值1千萬。我覺得您這支廣告的估值大于1.42億
羅：OK，歡迎來投標(biāo)。作為營銷策劃公司，我允許你做這么長時(shí)間的廣告已經(jīng)很好了，你應(yīng)該能體會(huì)到我的善意
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