papi醬靠“吐槽”獲近千萬(wàn)粉，“槽點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”品牌可以怎么玩？
2015年，“斯巴達(dá)勇士”式營(yíng)銷(xiāo)事件層出不窮，“留幾手”等段子手大行其道，網(wǎng)紅“papi醬”火遍大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，六小齡童莫名其妙被推上春晚的風(fēng)口。。。這些人（以及背后的人）露個(gè)臉、抖個(gè)機(jī)靈、玩?zhèn)€話(huà)題就能獲得千萬(wàn)級(jí)的曝光，內(nèi)內(nèi)只想知道：到底是什么鬼在賦予神力？
這些曝光為什么會(huì)產(chǎn)生？因?yàn)橛斜c(diǎn)。爆點(diǎn)為什么會(huì)產(chǎn)生，因?yàn)橛型虏邸Ｍ虏蹫槭裁磿?huì)產(chǎn)生呢，因?yàn)橛斜澈竽切﹩市牟】竦亩巫邮趾蜖I(yíng)銷(xiāo)狗?。?！
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先上papi醬菇?jīng)鲎钚乱黄诙桃曨l——有些人一談戀愛(ài)就招人討厭。（papi醬，一個(gè)集貧窮和平胸于一身的女子。）
papi醬吐槽之 有些人一談戀愛(ài)就招人討厭
而且不僅僅是這期，每期都是吐槽帝啊！
微博粉絲400萬(wàn)，秒拍粉絲200萬(wàn)，優(yōu)酷、土豆、A站、B站各個(gè)平臺(tái)的粉絲加起來(lái)也得近千萬(wàn)了，再看看這視頻播放量，但如果是個(gè)溫柔可人但只說(shuō)人話(huà)的妹子，你還會(huì)愛(ài)嗎？
一、“吐槽”何以成為強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力？
在這個(gè)人人可發(fā)聲的時(shí)代，吐槽的門(mén)檻越來(lái)越低， 人人都是段子手不行，但人人都可以是吐槽手啊。參與度高，擴(kuò)散性強(qiáng)，關(guān)鍵還不用費(fèi)腦子。
另外有實(shí)驗(yàn)表明：更多的生氣元素或幽默元素，能夠增加人們的共享次數(shù)。"吐槽"似乎這兩點(diǎn)都沾上邊了，帶著天然的幽默感，站在第三者的角度輕度調(diào)侃，人畜無(wú)害，別無(wú)他意，卻能輕松喚醒路人的情緒。
PS:這里得區(qū)分一下“真槽點(diǎn)”和“埋槽點(diǎn)”兩個(gè)概念?！罢娌埸c(diǎn)”是東西確實(shí)很爛，大家聽(tīng)完吐槽就完全沒(méi)興趣了，比如春晚。
“埋槽點(diǎn)”則是品牌有意為之，全程把控用戶(hù)的吐槽方向。比如《太子妃升職記》一上映，小伙伴們大呼：臥槽，還可以這樣！迅速成為網(wǎng)劇爆款。其實(shí)在上映前制作方就分門(mén)別類(lèi)找了不下300個(gè)槽點(diǎn)，然后伺機(jī)將這些材料放到網(wǎng)絡(luò)上，觀察哪些是網(wǎng)友最感興趣的，集中引爆。
在企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)狗負(fù)責(zé)埋槽點(diǎn)，段子手負(fù)責(zé)吐槽，普通網(wǎng)民負(fù)責(zé)保持吐槽熱度，最后營(yíng)銷(xiāo)狗們?cè)賮?lái)收割吐槽內(nèi)容。
二、什么樣的槽點(diǎn)能夠讓人爆發(fā)洪荒之力？
1、能夠引發(fā)沖突
最典型的就是春節(jié)前的“六小齡童上春晚”事件，營(yíng)銷(xiāo)者們果斷都是心機(jī)婊，抓住了“春晚”這個(gè)“扶不上墻”的平臺(tái)，制造沖突：觀眾呼喚六小齡童上春晚，但春晚卻不予理會(huì)連請(qǐng)都沒(méi)請(qǐng)。
本來(lái)沒(méi)多大個(gè)事啊，誰(shuí)說(shuō)猴年一定得有猴哥啊。但有了敵人和沖突，觀眾的情緒就上來(lái)了，接著被輿論帶著自動(dòng)站隊(duì)，自發(fā)吐槽。
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再有去年的神州專(zhuān)車(chē)PK Uber營(yíng)銷(xiāo)事件：Beat U!我怕黑專(zhuān)車(chē)! 這句話(huà)就把沖突制造出來(lái)了，加上一個(gè)“吊打文案”的錯(cuò)別字。雖然輿論上在聲討神州，力挺Uber，但有趣的是神州卻一夜之間從籍籍無(wú)名到成為大眾品牌。
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2、槽點(diǎn)具有開(kāi)放性
“上海姑娘江西男”話(huà)題在春節(jié)期間熱了一個(gè)多星期，而同期的熱點(diǎn)話(huà)題“引力波”，這個(gè)重大的科學(xué)發(fā)現(xiàn)因其“相當(dāng)專(zhuān)業(yè)”而使普通人完全插不上嘴”。同樣在去年的第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，流傳的不是大會(huì)內(nèi)容，而是雷軍、周鴻祎那張充滿(mǎn)槽點(diǎn)的照片。槽點(diǎn)是否具有開(kāi)放性，是否每個(gè)人都能說(shuō)上兩句，對(duì)事件的熱度有極大的影響。
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3、已經(jīng)形成吐槽勢(shì)能
人人都有吐槽欲，但大部分人都不想做第一個(gè)吐槽的。品牌做槽點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，最怕的是出現(xiàn)了一點(diǎn)微弱的聲音之后就被淹沒(méi)了，結(jié)果只能淪為自嗨。只有形成一定的勢(shì)能，路人才會(huì)群起而跟之。這也是為什么品牌在事先要準(zhǔn)備大量吐槽內(nèi)容，請(qǐng)段子手、KOL、媒體助勢(shì)的原因。
神州專(zhuān)車(chē)的事件營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)發(fā)出后，許多媒體第一時(shí)間選擇了跟進(jìn)，并且隊(duì)形都非常整齊。顯然是拿錢(qián)辦事，神州想把勢(shì)能快點(diǎn)搞起來(lái)。
吐槽是一件很有藝術(shù)性、娛樂(lè)性和技術(shù)含量的事情，而槽點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)更是考驗(yàn)著營(yíng)銷(xiāo)狗們的操盤(pán)能力。正所謂吐槽手常有，而操盤(pán)手不常有。大家且操且珍惜。
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