作為老牌國(guó)貨，旺仔為何成為了年輕人的「硬核錦鯉」？
原標(biāo)題：想不到吧！旺仔才是年輕人的「硬核錦鯉」
每次聊到記憶中最深的童年符號(hào)時(shí)，旺仔一定擁有姓名，硬核的是，從70-80-90-00后幾乎都有旺仔的粉絲。
聽(tīng)說(shuō)這樣打碼很旺很可愛(ài)
圖源：@旺仔俱樂(lè)部
除了占領(lǐng)你的零食庫(kù)，精神小伙總喜歡拿著旺仔炫富：喝著旺仔牛奶、穿著旺仔衣服、背著旺旺大禮包、用著旺仔手機(jī)壁紙……簡(jiǎn)直就是整條街上最旺的仔。
圖源：@旺仔俱樂(lè)部
一大堆被生活扼住咽喉又不敢多言的年輕人，看到旺仔居然會(huì)有種莫名的平和感，結(jié)隊(duì)跑到旺仔的留言區(qū)下虔誠(chéng)許愿似乎也成了日常：“我要旺，我要旺”“旺一下我吧，就這幾天也行”“人旺，財(cái)旺，身體旺，今年我要旺”……
▲ 圖源：@熱血軍
▲ 圖源：@我不知道可以叫什么了哦
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我一直以為旺仔是賣(mài)零食的，現(xiàn)在才知道這個(gè)記憶里最旺的仔，背后其實(shí)藏著多重身份：旺旺家的萌面擔(dān)當(dāng)、品牌的視覺(jué)錘、年輕人的硬核錦鯉……
▲ 圖源：@Matt旺家
一、這個(gè)魔性的形象到底是怎么來(lái)的
估計(jì)很多人都不知道，你最熟悉的旺仔，其實(shí)靈感來(lái)源于一只狗。
旺旺集團(tuán)的前身“宜蘭食品工業(yè)股份有限公司”，原本只是家名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通食品公司，逮著1979年食品行業(yè)迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)，宜蘭食品打上了日本米菓的主意，并想重新開(kāi)創(chuàng)新品牌來(lái)獲取厚利。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
但具體該怎么做，當(dāng)時(shí)的蔡衍明自己也拿不準(zhǔn)。
事情的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在1983年，為了公司新名字而憂愁的蔡衍明，看到十八王公廟的神犬時(shí)瞬間有了靈感，加上家里的小狗黑皮一直助力自己闖過(guò)各種難關(guān)，蔡衍明索性將黑皮作為公司的吉祥物，并以黑皮的叫聲的諧音“旺旺”作為公司名字，寓意你旺我旺大家旺！
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這種旺旺精神也以具體的集團(tuán)Logo作為呈現(xiàn)，那就是“頭圓渥發(fā)、笑口常開(kāi)、雙手張開(kāi)”的旺仔。
畫(huà)工當(dāng)然沒(méi)動(dòng)輒上千萬(wàn)的Logo精致，但卻勝在接地氣的“旺旺”寓意：笑著的嘴巴寓意人生路上的自信，張開(kāi)的雙手意味著大團(tuán)結(jié)和互相提挈。
▲ 圖源：@Matt旺家
蔡衍明還別出心裁地給這個(gè)小男孩一雙向上看的眼睛，象征著企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要看得遠(yuǎn)，要有洞察先機(jī)、高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，才能保證企業(yè)的高利潤(rùn)高成果。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
沒(méi)想到這魔幻的“翻白眼”，讓原本平庸的旺旺形象有了全民話題點(diǎn)，這么多年都成了被友好歡樂(lè)調(diào)侃的對(duì)象。最重要的是你一看到它，你就知道這是旺旺家。
二、它既可以是生意，也可以是年輕人的精神圖騰
本來(lái)以為這雙向上翻的白眼已經(jīng)是腦洞底線了，沒(méi)想到旺旺還不斷將這個(gè)形象標(biāo)簽化、立體化，承包你生活的招數(shù)一個(gè)比一個(gè)野。
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一方面是緊追旺旺零食的腳步走，無(wú)論是童年回憶里的旺旺仙貝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖，還有辣人牛奶糖、維生素C泡泡口含片等等你見(jiàn)過(guò)的沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新品，幾乎都為旺仔騰出了空間，而旺仔霸占幾代人的零食倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)不是啥新聞了。
▲ 圖源：@Matt旺家
不過(guò)讓旺仔真正走出自家的小打小鬧，霸占更多人視野的，要數(shù)玩得風(fēng)生水起的腦洞跨界了。
比如一言不合就來(lái)瓶旺仔二鍋頭，開(kāi)啟魔性刷屏之路。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
比如聯(lián)名國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮牌TYAKASHA開(kāi)始賣(mài)衣服，將情感共鳴變成抓住大眾眼球的賣(mài)點(diǎn)。
紅紅火火，很適合辟邪有木有
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
答應(yīng)我，離過(guò)年還有一段時(shí)間，請(qǐng)繼續(xù)出“今年一定旺”“旺上加旺”等本命年款呀！
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
還心血來(lái)潮推出56個(gè)民族版的旺仔牛奶，一度火上了熱搜。
▲ 圖源：@Matt旺家
為了讓你乖乖多掏錢(qián)，膠帶、貼紙、水杯等一系列56個(gè)民族版周邊，一樣不落。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
甚至搞起了旺仔面膜，掀起旺仔式的美妝時(shí)尚。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
而在愚人節(jié)推出的401家居系列，則立志旺到每個(gè)家庭每個(gè)角落。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
不過(guò)，要論刷存在感，上面都只是小兒科，旺仔還鐵了心要承包你的生(qian)活(bao)，大膽跨足保險(xiǎn)行業(yè)、酒店行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)等等。
你沒(méi)看錯(cuò)，上海神旺、南京神旺大酒店、湖南旺旺醫(yī)院，都是旺仔的家族產(chǎn)業(yè)。
▲ 圖源：@史里芬Schlieffen
旺仔這個(gè)機(jī)靈鬼，除了在這些領(lǐng)域嗨，玩兒社交媒體什么的也一點(diǎn)都不懈怠。
還不忘操心你的桃花運(yùn)
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
最出彩的莫過(guò)于微博的旺仔俱樂(lè)部，旺仔化身表情包、手機(jī)壁紙、玩具周邊、cosplay經(jīng)典游戲人物等等，簡(jiǎn)直就是戲精本精。難得的是每期都必帶話題點(diǎn)，擠入微博熱搜都是家常便飯。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
除了旺仔自己上了發(fā)條似的折騰，旺粉們當(dāng)然也沒(méi)閑著，自發(fā)用旺仔牛奶罐制作了一波沙雕小玩具，這就是大人世界里簡(jiǎn)單的快樂(lè)。
▲ 圖源：@青豆視頻
通貨膨脹壓力大，大概也只有這份童心才能保值了。
聽(tīng)說(shuō)這個(gè)姿勢(shì)叫“鴻運(yùn)當(dāng)頭”
▲圖源：@旺仔俱樂(lè)部
原本只是想著把公司的旺旺精神視覺(jué)化，沒(méi)想到旺仔卻成了解鎖大伙兒情感共鳴的按鈕，大紅大紫的勢(shì)頭擋也擋不住。
三、更是牢牢占據(jù)大伙兒心智的視覺(jué)錘
在企業(yè)Logo上頻繁“動(dòng)手腳”早已不是什么新聞，但即使花樣再多，也幾乎只停留在“面子工程”的層面上。
而旺旺家的旺仔，卻跟可口可樂(lè)的弧形瓶、麥當(dāng)勞的M字店招、被咬掉一口的蘋(píng)果標(biāo)等等一樣，成為成功潛入大伙兒心智的、最令人贊嘆的品牌視覺(jué)錘。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
什么是視覺(jué)錘？美國(guó)新一代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師勞拉·里斯有過(guò)這樣一句話： “品牌定位是一個(gè)語(yǔ)言概念，是釘子，將這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具，就是視覺(jué)錘?！?nbsp;
說(shuō)白了，就是如何讓別人記住獨(dú)一無(wú)二的你！
在執(zhí)著地讓消費(fèi)者記住自己這件事情上，旺仔可不是一個(gè)輕易認(rèn)輸?shù)淖小?/strong>
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
幾十年來(lái)從食品橫跨酒店、醫(yī)療等領(lǐng)域，從周邊玩到表情包、從霸占電視廣告到腦洞圈粉社交媒體，旺旺圍繞著旺仔不斷做輸入和輸出，翻著花樣不停地捶打入大伙兒心中。
最終不僅跳脫出單純的品牌形象展現(xiàn)，還有效地讓品牌這種無(wú)形的東西，得以視覺(jué)化，人格化，標(biāo)簽化和立體化。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
這個(gè)從不肯“正眼看你”的小機(jī)靈鬼，它為旺旺創(chuàng)造的可視度、記憶度以及情感連接度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字本身能觸及的范圍。
▲ 圖源：@旺仔俱樂(lè)部
無(wú)疑，制造一個(gè)好看的企業(yè)符號(hào)和形象很簡(jiǎn)單，但制造一個(gè)同時(shí)擁有可識(shí)別性、可連接性、可擴(kuò)展性和可轉(zhuǎn)化性的企業(yè)形象和符號(hào)，才是一場(chǎng)革新。
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