前騰訊骨干經(jīng)驗分享：怎樣利用社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到即時引爆的效果？
前段時間有幸聽了前騰訊骨干、《社交紅利》作者徐志斌老師的內(nèi)部課程。主題是：怎么利用社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到即時引爆的效果。
此萌照源自網(wǎng)絡(luò)
徐老師講了很多一夜引爆的例子和原理，聽得我們心跳加速、雞血沸騰，其中也提到了社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容這一塊。在此用我的語言把他提到的幾個關(guān)鍵點(diǎn)分享出來，并附上自己的一些體會，希望能對大家有所啟發(fā)。
作者：張颯（微信號：zhangsa2012）
文章版權(quán)：張颯的博客
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系原作者
一、關(guān)于新趨勢
社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容饑荒期已過。
徐志斌提到，公眾號早期的一個特點(diǎn)是內(nèi)容稀缺，所以最早一批做公眾號的人，基本上都成功了。因為內(nèi)容太稀缺，基本上把微博、PC站上的東西拷過去就能上天，甚至都能把公司搞上市。
但是現(xiàn)在，再高配置的人才隊伍，也很難把一個公眾號做起來。他舉了一個20人團(tuán)隊的例子，個個是精英中的戰(zhàn)斗機(jī)，搞了幾個月，閱讀數(shù)才300。不是人不行，是狂躁的紅利潮流已經(jīng)褪去，再怎么裸泳都不會有人圍觀了。
簡單地說，以前的粉絲沒多少東西吃，逮到什么吃什么?，F(xiàn)在溫飽解決了，開始挑食了。
二、現(xiàn)在你處在什么趨勢中？
粉絲挑食了，該換什么口味去滿足他們？
老師提到了現(xiàn)在很流行的一個詞：社群。
現(xiàn)在會出現(xiàn)越來越多的群，這些群相對私密且小而美，哪怕群的人數(shù)不少，但是說話的總是那么幾個人。不一定總是那么幾個人，但是聊起來的一定是幾個人。比如聊話題A的時候，A1、A2、A3這幾個人冒出來；聊B話題的時候，B1、B2、B3這幾個人會冒出來，但A、B這些小話題都會限定在C這個大話題之內(nèi)。
也就是說，蜂窩狀的圈子結(jié)構(gòu)正在形成，這時候垂直性內(nèi)容就會形成新一輪的稀缺。這種新型的稀缺，對社群的組織管理能力也是一種大大的考驗。
三、新趨勢下，你要做什么？
徐老師提到，在新趨勢下，你只需要做好一件事：為用戶節(jié)省時間。
邏輯思維也提到過這樣的觀點(diǎn)，未來的內(nèi)容競爭其實就是搶時間。每個人一天都是24小時，如果你能讓客戶花更少的時間接收到更多的內(nèi)容，那你就有可能獲得更多的注意力。
他提到一個很簡單的例子，當(dāng)下很多公眾號越來越講究排版。一個人小編可能一天花三個小時寫一篇文章，然后花三個小時排版、配圖。結(jié)果也很明顯，同樣的內(nèi)容，排得好的比沒有排版的數(shù)據(jù)會好看很多，就因為容易閱讀的內(nèi)容節(jié)省了讀者的時間。
所以，接下來內(nèi)容形式上會有一輪洗牌，視覺化、聽覺化的內(nèi)容會更受歡迎。
四、新趨勢下的幾個紅利
每個趨勢下都會有相對應(yīng)的紅利，跟上紅利，就像抱住了大腿，會省心省力很多。其中，徐老師提到了新趨勢下的幾個紅利。
1、短視頻
短視頻是目前內(nèi)容領(lǐng)域最大的紅利，已經(jīng)有人在這一塊嘗到甜頭，比如papi醬。而這僅僅是內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變而已，并沒有改變內(nèi)容的實質(zhì)。
比如papi醬的短視頻中，并不是內(nèi)容上有多大的創(chuàng)新，很多甚至是十年前的段子，只不過作者用視頻的方式把它演繹了一遍。你猜怎么著？–火了！篇篇100000+！
徐老師透露，當(dāng)前的數(shù)據(jù)顯示，2分鐘以內(nèi)的視頻更容易火。
2、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)
搬搬抬抬已經(jīng)無法滿足人民日益增長的文化需要，現(xiàn)在大家要的是精品，而不是到處都能夠看到的東西。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)可是個大趨勢，不僅是微信公眾號，各個自媒體平臺都在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人，從開始的原創(chuàng)保護(hù)到大手筆的原創(chuàng)獎勵，趨勢紅利正在一點(diǎn)一點(diǎn)凸顯。
個人認(rèn)為，這不僅是內(nèi)容領(lǐng)域的事，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)本來就是個知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，在鼓勵大眾創(chuàng)新的大背景下，走優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)這條路不會吃虧。
3、干貨類文章
通俗地講，干貨類文章就是教育類的文章。能讓人感覺“學(xué)到了”的內(nèi)容，即在各個垂直領(lǐng)域的教育性內(nèi)容，接下來會持續(xù)吃香。
近一兩年，各種培訓(xùn)PPT、思維導(dǎo)圖、運(yùn)營方法論、產(chǎn)品邏輯心法等等都蠻流行的，這還主要集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，相信各個傳統(tǒng)領(lǐng)域的教育人士也會不斷地冒出來傳道授業(yè)解惑也。
參考案例：插座學(xué)院-新媒體人的充電站。
五、兩大方法論
徐老師說，要把握好社交人群的喜好，有兩個方法很管用。
1、研究廉價娛樂
網(wǎng)絡(luò)上的廉價娛樂就是那些娛樂八卦、網(wǎng)絡(luò)小說、段子雞湯、腦殘游戲等等，就是不用怎么動腦子，動動心就能消化的東西，這種東西往往一不小心就會在社交網(wǎng)絡(luò)大范圍傳播。
徐老師說，他們的團(tuán)隊曾經(jīng)把有屎以來的網(wǎng)絡(luò)小說全部翻了個遍，所以說話才變得這么接地氣的。
廉價娛樂跟垂直深度的社群趨勢不就有沖突了嗎？No~no~no，研究廉價娛樂不是為了制造廉價娛樂，而是為了用廉價娛樂作為引子，讓大眾化的東西打頭炮，一步步把人往深淵里面拽?，F(xiàn)在朋友圈的東西，一般都輕松幽默無節(jié)操，語言很接地氣，但是其中的內(nèi)容可能非常有洞見。
2、追著流量紅利走
哪里有流量就往哪里跑，這幾乎是不用多想的事情。
可還是有些內(nèi)容專家非常具有匠（犟）人精神，犟到不屑于做內(nèi)容推廣。確實內(nèi)容制作與內(nèi)容推廣都是兩件大事，應(yīng)該分開來做，而且常常推廣的難度比制作還要大。
對于推廣精力和資源都叮當(dāng)響的內(nèi)容人來說，能否抓住紅利期就是生死攸關(guān)的事了。時勢造英雄，英雄背后是一群抓不住時勢的狗熊。
六、我的體會
1、什么樣的內(nèi)容能適應(yīng)社交圈？
社交圈從來都不是什么深度內(nèi)容的原產(chǎn)地，這個地方只適合聊天。既然是聊天，話題就不能太耗腦，語言就可以隨意一點(diǎn)。哪怕是精密高深的問題，也要由淺入深，時不時來個無意義的話暖暖場。
扯談-聊天-交流-探討-研究，沿著這條線走下去，人會越來越少，社交的性質(zhì)越來越淡。所以，社交圈的內(nèi)容，輕薄簡單又不失品味和價值即可。
2、非個人自媒體的內(nèi)容制作
個人主義的自媒體，似乎天生無可替代，內(nèi)容都是自己生產(chǎn)，否則就會變味。但是企業(yè)自媒體形象個人化反而是一種隱患，在內(nèi)容制作上，建議外包和眾包，這樣一方面可以拓展出發(fā)展空間，另一方面可以提高內(nèi)容質(zhì)量。公司里頭，只要留著管理內(nèi)容的人即可。
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