Facebook推出“Canvas Ads”投放渠道，品牌有了內(nèi)容營(yíng)銷的新玩法

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舉報(bào) 2016-03-21

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Facebook Canvas Ad：開(kāi)啟新一輪內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役

作為一個(gè)Content Strategist，不僅僅是一個(gè)內(nèi)容上的創(chuàng)意，更是把特定的創(chuàng)意通過(guò)特定的渠道傳達(dá)給合適的人。K問(wèn)起了Canvas Ad的了解，于是我們就展開(kāi)了一連串的分析和討論。

什么是Canvas Ads?
為什么要去做Canvas Ads?
怎么樣去做Canvas Ads?

回頭想想，其實(shí)系統(tǒng)地了解一個(gè)新的功能，無(wú)非要了解的東西就是這些。

第一個(gè)問(wèn)題，什么是Canvas Ads?

Facebook Canvas 新功能體驗(yàn)公司案例Carnival

Canvas is a full-screen, mobile-optimized, post-click experience that can feature a combination of images, videos, text and links.

這個(gè)是官方的解釋，也是最清晰最精煉的總結(jié)。

如果需要說(shuō)服客戶和老板去做這個(gè)事情，你需要闡釋清楚。

Canvas是一種通過(guò)圖片，視頻，文字和鏈接給手機(jī)用戶提供全屏的互動(dòng)體驗(yàn)的廣告。其中，你可以看到最新的互動(dòng)形式，animations, carousels, product catalogs, tilt-to-view images, and videos。這個(gè)跟微信上的H5很類似，但是速度快很多，操作簡(jiǎn)單，界面更加干凈。

如果換另外一種說(shuō)法， Canvas是一種提供深度內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)的手機(jī)廣告。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是廣告的Instant Article。

其實(shí)，最直接的是有案例可循，https://canvas.facebook.com/。（可翻墻的童鞋可以點(diǎn)擊查看）

可口可樂(lè): 簡(jiǎn)單漂亮直接展示新產(chǎn)品

Facebook Canvas Ad：開(kāi)啟新一輪內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役

Wendy's 漢堡: 小編深深愛(ài)上了用漢堡的層次感來(lái)深入做文章

Facebook Canvas Ad：開(kāi)啟新一輪內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役

第二個(gè)問(wèn)題，為什么用Canvas Ads?

這個(gè)問(wèn)題潛藏著好幾個(gè)問(wèn)題：

Facebook為何推出這個(gè)功能？

推廣購(gòu)買的功能，讓用戶在不離開(kāi)FB的情況下，更深入的了解品牌信息。

從測(cè)試的結(jié)果來(lái)看，用戶的平均逗留時(shí)間是31秒，這個(gè)數(shù)字目前看來(lái)是非常吸引品牌主的。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ哪甏?，注意力就等于金錢(qián)。

但是值得注意的是，根據(jù)iResearch的調(diào)查結(jié)果，微信H5的停留時(shí)間為380秒，這遠(yuǎn)比Canvas ad 要多。

這個(gè)Ad相對(duì)于其他形式的廣告有什么優(yōu)勢(shì)？換句話來(lái)說(shuō)，品牌為什么要優(yōu)先考慮使用這種形式？

Carousel vs Canvas: 前者的形式比較單一，流量導(dǎo)向是品牌自己的官方網(wǎng)站，但是鑒于速度問(wèn)題，其間會(huì)流失不少用戶，使得不能成功跳轉(zhuǎn)品牌閱讀。而Canvas使得用戶在不離開(kāi)Facebook的情況下能夠在『一秒內(nèi)』進(jìn)入豐富的品牌內(nèi)容。

第三個(gè)問(wèn)題，怎么制作？

倘若以上提到六種形式的素材平時(shí)早有練習(xí)和準(zhǔn)備，只需要思考怎么去講好故事就行。具體的操作需要進(jìn)入Facebook Power Editor中Canvas即可。

Facebook Canvas Ad：開(kāi)啟新一輪內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役

從2月28日起，香港地區(qū)已經(jīng)有不少品牌開(kāi)始嘗試去使用新的廣告模式，比如Live Nation Lushington Hong Kong, Oral-B等。敢于第一個(gè)吃螃蟹的不代表創(chuàng)意就是成功的，也不代表某種廣告形式的成與敗。需要多做試驗(yàn)，多去比較才能得到比較穩(wěn)定的結(jié)果。

Reference:

http://techcrunch.com/2016/02/25/facebook-canvas-ads/

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