身為總裁的董明珠，自己代言格力廣告營(yíng)銷，上過不少頭條！
身為格力電器董事長(zhǎng)，今年62歲的董小姐從來不缺媒體關(guān)注度，一周前的三八節(jié)，董姐高調(diào)的開了個(gè)發(fā)布會(huì)宣布“董明珠自媒體”上線，分別在微博、微信和今日頭條三大平臺(tái)上開通賬號(hào)，并且精心錄制了視頻，為了宣傳格力，哦不，為了宣揚(yáng)“中國(guó)造”，董小姐也是蠻拼的。
董明珠自媒體首發(fā)視頻
從和雷軍的“10億巨賭”到“格力開機(jī)畫面”等等事件，回想下近兩年，尤其是替代成龍正式成為格力代言人之后，董小姐就像開了掛似的，制造話題，搶占頭條，這位“霸道女總裁”可謂深諳營(yíng)銷之道，其中的亮點(diǎn)和槽點(diǎn)，都帶著鏗鏘有力的董氏風(fēng)格。
來源：一品內(nèi)容官（微信號(hào)：content-officer）
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一、成為格力代言人
“請(qǐng)代言人費(fèi)用超千萬(wàn)，寧愿把省下的錢花在制作成本上?！?/strong>2014年3月，董小姐接替成龍成為格力的代言人，并且攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林共同出鏡格力新廣告片。畢竟不花錢，況且比起成龍大哥的一句“好空調(diào)格力造”，可以讓董小姐在廣告片之外自由發(fā)揮的余地更大。
今年兩會(huì)，董小姐重提代言這個(gè)事，同時(shí)不忘把成龍大哥帶上，給話題增加了槽點(diǎn)和娛樂性，不得不說董小姐太心機(jī)婊。
二、10億巨賭
早在2013年12月，第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，小米董事長(zhǎng)雷軍與董明珠發(fā)生激烈交鋒。雙方打賭，稱五年之后小米的營(yíng)業(yè)額能否超過格力集團(tuán)，輸?shù)囊环綄⒔o對(duì)方10億元。
”10億巨賭”無疑成為當(dāng)年頒獎(jiǎng)典禮的最大亮點(diǎn)，而且在爭(zhēng)辯過程中，董明珠還巧妙地將馬云和王健林也拉進(jìn)了“賭局”。幾位大佬難得齊聚一堂，對(duì)賭事件不僅使董明珠輕松上頭條，并引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)之間的爭(zhēng)論。
三、“破格行動(dòng)”
2014年，董明珠幾乎是伴隨著媒體“和雷軍誰(shuí)贏誰(shuí)輸”的提問走過來的。但在年底的時(shí)候話題有了轉(zhuǎn)變，董明珠幾句話就把國(guó)內(nèi)其他6大主流空調(diào)品牌美的、志高、海爾、海信、奧克斯、長(zhǎng)虹全部得罪了，加小蘇寧和小米一下就是8家企業(yè)。
結(jié)果2014年12月29日，蘇寧聯(lián)手國(guó)內(nèi)其他6大主流空調(diào)品牌發(fā)起聲勢(shì)浩大的“破格行動(dòng)”，把矛頭直指格力。各種形式的調(diào)侃，立即引發(fā)了國(guó)內(nèi)所有媒體的聚焦，在世界廣告史如此能拉仇恨引發(fā)媒體廣泛關(guān)注的代言人，也是絕無僅有。
四、#開機(jī)畫面必須是我#
到了2015年，董小姐開始不遺余力宣傳格力手機(jī)。網(wǎng)友曝出格力手機(jī)的開機(jī)畫面，竟是格力董事長(zhǎng)董明珠的問候語(yǔ)。更神奇的是，除了這個(gè)“驚喜”，還有董明珠的頭像和親筆簽名。
當(dāng)網(wǎng)友們聽到董明珠稱“格力手機(jī)開機(jī)畫面必須是我”的時(shí)候，紛紛忍不住吐槽：簡(jiǎn)直嚇?biāo)缹殞毩?，可竟有種一本正經(jīng)胡說八道的喜感。后來#預(yù)設(shè)99張照片不能刪# ，雖然不是真的，卻激發(fā)了網(wǎng)友們吐槽功底。
五、#讓世界愛上中國(guó)造#
去年9月，董小姐和劉強(qiáng)東“合體”廣告“讓世界愛上中國(guó)造”驚現(xiàn)朋友圈和央視黃金時(shí)段。要知道，自從騰訊開放朋友圈廣告投放以來，在里面砸推廣的品牌其實(shí)是蠻多的。但格力愣是靠這樣一個(gè)“畫面醉人”的H5在朋友圈引起了很大的反響，大家熱情高漲地截圖轉(zhuǎn)發(fā)和UGC。
老搭檔萬(wàn)科也過來鼎力支持，這次董阿姨不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
雖經(jīng)歷無數(shù)的流言蜚語(yǔ)，但不管外界如何評(píng)論，董小姐面不改色，并且很好地完成了制造話題的“KPI”，從“傳統(tǒng)企業(yè)大佬"的形象脫胎為“會(huì)玩，充滿個(gè)性”的social新星。
再回頭來看董小姐今年高調(diào)的自媒體行動(dòng)，無疑是想用個(gè)人品牌來驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。從表現(xiàn)內(nèi)容上來看，也是經(jīng)過了精心的籌劃。而“讓世界愛上中國(guó)造”的民族旗號(hào)，無疑能夠拉攏一大幫中國(guó)企業(yè)家一起站臺(tái)。（點(diǎn)擊文章查看詳情：董阿姨，你才不是一個(gè)不懂social 的女同學(xué)）
內(nèi)內(nèi)在之前的文章也說過，未來的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)是媒體公司，不能發(fā)聲就意味著“失聲”。董小姐作為格力的靈魂，六十多歲能夠豁出去站臺(tái)，值得每一個(gè)企業(yè)人思考。從某種程度上，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人站臺(tái)，要比花大把費(fèi)用請(qǐng)明星有效得多。實(shí)際上，董小姐如今已經(jīng)自帶明星效應(yīng)了。
央視財(cái)經(jīng)《遇見大咖》董明珠特輯 ，聽聽董小姐的故事
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